互联网时代，很多人进书店只看不买，新华书店为何不会破产？

新华书店作为传统出版行业中的代表和先驱，历来都是全国各地的大小城市的一道人文风景。新华书店不会倒闭或淘汰，其中，既有历史文化的因素，也有商业市场的因素。

强大的历史背景，对文化教育发展的贡献

很多人或许不知道，新华书店其实是一家国企，而且是历史文化气息浓厚的老牌国企。新华书店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业，隶属于中国出版集团，成立于1937年4月24日，也就是当年世界读书日的第二天，最开始是在延安清凉山。

新华书店是和党和国家一同经历了战争岁月，历经波折和艰难，浴火而生，一直走到了今天。国共战争时期，新华书店对党的战略宣传发挥了巨大的作用。

1948年，毛泽东亲自为新华书店题词，也就是我们今天看到的新华书店名字。新中国成立之后，新华书店的迅速发展，遍布全国，继续为社会主义建设宣传工作发挥作用。1977年之后，国家进入新的历史阶段，新华书店也进入发展的黄金时期，几乎囊括了全国范围内的纸质媒体出版发行。

1979年，国营企业转型，新华书店改组，正式进入商业化运营的市场。1998年，新华书店注册商标，成为更加独立的国有商业性质的出版机构。新华书店在全国各大城市拥有超过2万多个网点，在全世界的很多国家也能见到它的身影。

作为官方性质的国营企业，新华书店承担着国家文化教育事业传播发展的重担，无论如何，国家不会让新华书店出现任何形式的经营危机，人民也不会让新华书店倒闭或淘汰。因为对于一个国家，对于一个民族而言，它太重要了，在文化延续和教育发展两方面，不可或缺。

垄断教材教辅出版，经营方式与时俱进

国企也是需要盈利的，不可能长期处于亏损状态。在市场经济的大背景之下，一个企业如果不能实现盈利，那么它就没有存在的必要，一定是在什么地方出了问题。

新华书店年均销售额12.8亿元、毛利率7.33%、利润总额2400万元、库存额1.57亿元。图书市场覆盖率90%以上，图书销售市场占有率5%—7%左右。

上面的统计数据能够看出，新华书店一直处于盈利状态。赔本的生意，一定是没有人做的。传统的书籍出版到底赚不赚钱？这个问题出版社心知肚明。出版社能赚钱，靠的是书店，那么书店就一定能够赚到钱。

新华书店和其他民营性质的书店相比，有一个得天独厚的地方，它几乎垄断了全国教材和教辅书籍的出版和销售。2018年，全国高考考生为975万人，也就是说，从小学一年级到高中九年级，每一个年级的学生将近1000万，全部加起来有9000万人的学生，新华书店通过教材教辅平均从每个学生身上赚1元钱，每年也能产生9000万元的毛利润。

新华书店的经营范围绝不止教材教辅，还有很多品类书籍的出版销售，以及文化器材等。2018年世界读书日，新华书店线上网店开始运营，虽然慢了一步，但是销售方式的多样化，同样为新华书店迎来了新的机会。

书店盈利方式并非卖书，而是投资

互联网虽然让人们的信息获取变得无比迅捷，但是纸媒书籍有其不可替代的特殊性。比如，书籍给几千年来习惯了书记阅读的人们所带来的书卷气和阅读情怀，无论互联网多么发达，都不可能让你凭空产生这样的感觉。还有书籍珍本的收藏价值等，无可替代。

学富五车，汗牛充栋等成语，说明了书籍，历代都是知识和智慧的象征。有需求的地方就会有市场，人们依然需要纸媒书籍，所以出版行业包括书店，都会随着人类文明的历史继续延续下去。不仅“新华书店”不会破产，其实还有很多名气比较小一些的全国连锁书店都不会破产。

还有一个重要的原因，书店的盈利模式或许超出人们的想象，卖书只是书店的一小块业务，地产投资和商业投资，才是书店真正盈利的地方。

你以为麦当劳卖快餐的，其实是做地产投资的。全世界的繁华地段都有麦当劳的店面，地产升值带来的利润非常高。同样的道理，新华书店的分店开在全国各地，同样也是一种地产投资。

新华书店在地方获得各级政府的大力支持，还有国家的专项资金投入建设，用地审批没有困难。十年前的一块地皮，开了十年的书店卖出去，通过投资赚到的利润或许超过十年卖书赚的钱。这也是为什么那么多书店，甚至连人流量都没有，但是却依然开下去的原因之一。

还有商业投资，书店往往会推出一些休闲服务，比如咖啡，茶饮，快餐，都是非常贵的，一杯咖啡带来的利润，可能是一本书的十倍。

大家认为新华书店成本那么大，很少有人买书却能继续开下去的原因是什么呢？欢迎补充。

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