“中国涂料风°榜” | 2020年的“锐°”与“钝°”

行业发展分化的真实写照

如同去年一般,在“2020中国涂料风°榜”(简称“风°榜”)最终榜单出炉之前,我们率先确定一个子榜单——去年我们以“失°品牌”/“降°品牌”来称呼,而今年我们根据行业的状况,命名为“锐°/钝°品牌”。

“锐”和“钝”是相对的,因此这个子榜单自然也是关照涂料品牌在2020年完全相向的两个维度。需要强调的是,“风°榜”所展示的是品牌表现的一种活跃度,因而此处所说的“锐”和“钝”自然也是以活跃度作为最为主要的衡量标准,然后比较品牌方最近两个年度在形象传播方面的热度变化。

如同大家切身感受的那样,2020年是与疫情相随的,涂料品牌的发展热度也受到了深刻的影响,而且这种影响无疑是以负面为主的。这也使得在这个特殊的年份,那些表现出积极向上的一面的品牌更加显眼,“锐°”可嘉——比如立邦、三棵树、展辰新材、嘉宝莉、久诺漆、亚士创能/亚士漆等等。

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由于上述品牌已被纳入到“2020中国涂料风°榜”最终榜单的评选当中,本子榜单不将其列为评比的对象——那些在2020年表现出犀利的一面,却又很难界定它专注于那一个市场领域的品牌,才是“锐°品牌”的主要对象。

相对而言,“钝°品牌”的对象就没有这方面的考虑,它们表现出“钝”的一面,必然无缘“2020中国涂料风°榜”的评选,有的只是“因何失声”的原因探究,以及明年能否重返“风°榜”的期待。

可以说,2020年的中国涂料市场是呈分化状态的——表现出色的品牌持续出色,也有品牌逆境迅猛而起;但“失声”的品牌也在增加,且难有起色。这正呼应了业界对于涂料行业“洗牌加剧”的判断。尽管“洗牌”是个老生常谈的话题,然而必须承认的是,在疫情的影响之下,这种“洗牌”现象大大地加速了。

于是乎“头部品牌”这个词汇在涂料行业也越来越多地得到使用。与以往常常强调数以万计的涂料企业的措辞相比,“头部品牌”的定性展示的是一种品牌集中化的大趋势——当然这个大趋势还需要一定时间的发育才能真正完成涂料行业的“寡头化”——而那些表现出“锐°”的涂料品牌,无疑将目标瞄准了行业“头部品牌”的一席之地。

2020年也是上一个十年的结束、下一个十年的开始。在这样一个时间点上,一场疫情的发生也让它的分水岭属性变得更加明显。翻过这座分水岭,等待涂料企业、行业以及每一个涂料人的,会是什么样的未来?

也许在下一个年度的“风°榜”上,我们能够辨析一二。


“2020中国涂料风°榜” | 锐°品牌

-北新涂料-

“北新涂料”甚至还不是一个正式的品牌名,它用以指代北新建材旗下涂料业务的总和,包括原有的龙牌漆,以及由母公司收购而来、可能(已经)装入北新建材的灯塔涂料。在2020年9月举行的中国国际涂料博览会上,“北新涂料”的字样被首次使用。

裹挟强大的央企背景,作为建材领域优势上市公司的北新建材,在2020年极力渴望做大做强它的“涂料翼”。与2019年壮大“防水翼”的措施一样,北新建材积极寻找涂料行业的收购标的,包括富思特、固克节能以及晨阳水漆都跟它传出过绯闻,但都未能如愿。

尽管如此,这些收购尝试已经足以让“北新涂料”收到来自业界的重点关注,被认为是疫情之下一片哀嚎的涂料业界少有的“持币者”与激进的“逆行者”。在未能通过收购补强“涂料翼”的背景下,北新建材还将对涂料行业发起怎样的攻势,将是下一阶段需要关注的重点话题。

参考报道:“北新涂料”野心若揭


“2020中国涂料风°榜” | 钝°品牌

-晨阳水漆-

2019年还是“风°榜”“红人”的晨阳水漆,在2020年却遭遇空前的经营危机,困局频现,再叠加疫情影响,以至于持续多年的高强度品牌宣传计划难以为继,甚至经营多年的品牌形象也大受影响。这也使得其成为2020年度肉眼可见的“钝°”品牌之一。接下来它能否绝处逢生,或许谁也不敢轻易下定论。

参考报道:“拯救”晨阳水漆

-水性科天-

从兰州到南宁,水性科天的广阔产业链布局也未能重整昔日令行业侧目的雄风。在2020年,水性科天依然延续了不温不火的宣传策略,其推崇的“无毒家装”的产品概念依然难以令市场信服。幸运的是,在失去行业关注焦点的同时,水性科天也没有出现重大纰漏让品牌减分。

参考报道:一家“明星公司”的“失信”史

-富思特-

富思特在2020年之所以引起关注,还多得北新建材的“提携”。然而拒绝收购之后,富思特再次陷入沉寂,让人摸不清它的发展意图。作为曾经善于资本运作的涂料品牌(比如收购红狮漆,以及建立庞大的投资版图),在资本市场进入门槛降低的当下,上市或许是它最好的归宿。

参考报道:富思特“不卖”的背后

END 。

值班编辑:何时了

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