被《英雄联盟》全家桶占领的一天，拳头在下一盘什么大棋？

导语：《英雄联盟》全家桶，要不要来一份？

10月16日，拳头游戏借《英雄联盟》十周年的契机，一口气公布了多款正在开发中的新游戏，可谓是瞬间将英雄联盟宇宙的规模壮大到了一个新的级别。

消息一出，TapTap的预约榜的前列也瞬间被“英雄联盟”全家桶霸占。这么多年一直未进军移动端的拳头，这一记大招似乎已经憋了非常久。

玩家“顶穿”的期待值反映的是英雄联盟IP的号召力，国内大部分玩家表示《英雄联盟》是自己的青春，已经等了移动版很久，也有玩家表示无论游戏做得如何，肯定会去一试。

国外许多玩家则认为，“游戏看上去不错，不像只是来捞钱的”、“其他MOBA手游的压力来了”……

其他MOBA手游“瑟瑟发抖”

“全家桶”来袭，《英雄联盟》IP打得一手好牌

10年的蓄力或许只为了这一刻。

此次会上共发布5款新手游，除了《FPS游戏A计划（代号“Project A”）》之外，其他四款均使用了“英雄联盟”IP的，分别为《英雄联盟》手游、策略卡牌类《符文之地传奇（Legends of Runeterra）》、经营养成类《英雄联盟电竞经理》、《英雄联盟格斗游戏》；同时，《英雄联盟》的动漫计划也搬上日程。会上，拳头还公布自走棋《云顶之弈》也将登陆移动平台。

1、《英雄联盟》手游

在《英雄联盟》“全家桶”中，最受期待的自然要数同名IP手游。在短短一天时间内，Taptap上的预约量就已经超过百万。

根据官方介绍，该游戏并不是端游直接移植的版本，预计年底开测，2020年上线，国内版本由腾讯代理。

从拳头目前公布的信息来看，《英雄联盟》手游对原版端游的游戏性进行了最大程度的保留。例如，每位“召唤师”及其英雄都拥有2个召唤师技能和4个英雄技能，以及一个英雄被动技能，而这这也意味着它将比当前市面上所有的MOBA手游操作更加复杂，更加硬核。

根据游戏陀螺现场体验，《英雄联盟》手游的地图设计、双方攻防几乎与端游如出一辙，“原汁原味还原”所言非虚，装备名称、图标、属性也与端游一致，对于老玩家来说上手毫无难度。

但不可忽视的是，尽管拳头在发布会时一再表示，为了还愿端游的经典操作与深度体验，《英雄联盟》手游做了许多适配移动端的创新设计，但在玩家和业界看来，如何在操作空间有限的移动终端屏幕上对标同时由鼠标及键盘共同实现的操作仍是《英雄联盟》手游的痛点之一。

而在《英雄联盟》端游中，类似盲僧在短时间内做出的“R+闪现”回旋这样需要一定精准度的炫酷操作实是在是不胜枚举，倘若技能为指向性技能，其移动版必定会牵扯到判定、交互等设计层面的问题，同时还不可避免地需要在移动端上做”减法“设计。

盲僧：这波我天秀；诺手：？

此外，不同于《王者荣耀》等面世之时便是MOBA手游的移动端产品，端转手的《英雄联盟》手游的未来用户肯定会有相当一部分的端游玩家，怎么让这些已经熟悉了端游操作的玩家重新接受做过适当简化的手游也许还需要一个适应的过程。

2、《符文之地传奇（Legends of Runeterra）》

这是一款基于英雄联盟IP的策略卡牌游戏，亮点在于其动态回合机制，将于2020年在PC平台开启测试。

3、《英雄联盟电竞经理》

这是一款模拟经营游戏，目前正在开发中。游戏中玩家可以组建自己的职业战队，在全球职业联赛上进行比拼。游戏玩法融合了战队组建、选手养成、策略等元素，并且邀请LPL战队加盟入驻。

4、《英雄联盟格斗游戏》，该游戏目前尚无详细信息。

为什么《英雄联盟》要打造IP生态？

这次《英雄联盟》十周年活动之所以如此抓人眼球，除了千呼万唤始出来的手游版《英雄联盟》，还在于品种丰富的系列IP产品的发布。可以说拳头这次跨出的一大步，极大地拓宽了原本较为单一的IP内容，意欲打造完整IP生态体系的战略意图清晰可见。那么这个MOBA江湖中的绝顶高手，为何要如此大费周章的往这些陌生领域进军呢？

根据笔者推测，大概有三个可能性。

首先，“十岁”高龄的《英雄联盟》已然进入了一个较为稳定的状态，无论是产品热度还是用户群体，都难以产生突破性的质变。经历了2016年1亿月活跃用户的巅峰，《英雄联盟》近两年的活跃用户数一直呈下跌趋势，2018年更是跌至了约6300万，在IP生态打造维度上延长产品的生命周期可以说是迫在眉睫了。

除了推出移动版在平台层面做拓展，多类型产品的推出还能发掘用户群价值和IP含金量——比如卡牌、格斗、模拟经营等玩法的加入，就可以拓展相应游戏类型的爱好者，加深《英雄联盟》IP受众的沉浸度。俗话说得好，“产品是会消亡的，但IP不会”，拳头这次的“全家桶”打法无疑是一种必要的未雨绸缪。

《英雄联盟》真的老了吗？

其次，自然是难以抗拒的移动大潮。移动平台巨大的用户数量，正好契合IP生态构建的开拓意图。无论是国内还是国外，拥有一定体量的端游产品都会选择推出同IP手游产品，就如西山居对《剑网3指尖江湖》的精细打磨、暴雪迫不及待公布《暗黑破坏神 不朽》一样，在移动端上占领一席之地可谓是影响战略纵深的重要决策。

可以说，全球端游超级IP都在移动端上开启了“收割模式”，端游少有的几个头部超级IP如《绝地求生》《堡垒之夜》做成手游席卷全球，现在也该轮到MOBA类的《英雄联盟》了。如此看来，《英雄联盟》做成手游也是顺势而为。

暴雪也不能“免俗”

最后，从这次的IP生态规划，我们可以看出拳头对于“电竞属性”的执着。未来，《英雄联盟》手游版必然会肩负起拳头开拓移动端电竞的第一重任，策略卡牌《Legends of Runeterra》和《英雄联盟》格斗版也有着明显的电竞属性，甚至“电竞赛事”这个概念本身都被包装成了《英雄联盟电竞经理》这样的经营管理游戏。

在推动IP生态发展的同时，拳头或许也在思考“电子竞技”这一致胜王牌应该如何跟随IP构建一起完成拓展。如今看来，“万物皆可电竞”的配套思路，可能正是刺激IP活力的关键环节。

全球移动电竞起爆器？还是MOBA新市场的开辟者？

《英雄联盟》全家桶出现的影响力无疑是巨大的，特别是《英雄联盟》手游的发布，在游戏陀螺看来，其带来的影响或将出现在以下几个方面。

1、推进全球移动电竞化发展步伐

移动电竞至今还未全面发展一个重要原因在于没有一款全球普及的电竞产品，在PC端，《英雄联盟》、《CS:GO》都是电竞品类的当家产品。

移动电竞可以划分为两个市场，一个是中国市场，一个是海外市场，而国内是以《王者荣耀》为主，KPL联赛的搭建也已经进入成熟阶段。海外市场的发展也有着不错的潜力，2017年在韩国首尔，腾讯举办的《AoV》全球总决赛共吸引了超过3600万人次观看，奖金高达50万美元，创下了多个移动电竞的世界纪录。这样的成绩证明了移动电竞在海外市场的可能性和用户市场的存在。

但《王者荣耀》与《AoV》之间存在的差异化，使得两者在电竞层面处于分割化的状态，海外战队要进入中国市场，就要学习《王者荣耀》的节奏，反之亦是如此。

而《英雄联盟》手游则可以解决这一尴尬问题，因为《英雄联盟》全球同服，加上IP影响力，《英雄联盟》手游并不需要担心电竞受众以及职业选手的来源。因此，可以预见的是，当《英雄联盟》手游正式落地并取得一定成绩之时，它将成为移动电竞普及、全球化的开端。

2、开辟MOBA新市场？

归根结底，即将于2020年上线的《英雄联盟》手游最后也许还是会回到目标群体的问题面前。

对于移动MOBA市场来说，《英雄联盟》手游无疑将是一个实力强劲的竞争者，它的到来或多或少将对现有的移动MOBA格局产生冲击；但在业已成熟的移动MOBA市场中，《英雄联盟》手游同时还扮演着“后来者”的角色——它必须与同类产品重新瓜分用户。

那么它的潜在用户会是哪些呢？他们可能是曾经玩过端游现在已经脱坑的老玩家，可能是通过《英雄联盟》相关电竞赛事了解这款游戏的“云玩家”，也可能是拥有同类移动产品经验、渴望更硬核体验的手游玩家。但有一点毋庸置疑，依托于强大的IP号召力，《英雄联盟》手游对任何类型的玩家都具有不错的吸引力。

而在海外，《英雄联盟》手游的意义或许相较亚洲市场还要深远得多。

众所周知，MOBA这一品类虽然通过《英雄联盟》、《DOTA2》等端游产品在海外培养出了一批忠实玩家，但移动端的MOBA产品迟迟无法被偏好在PC端、主机上体验中重度游戏的海外玩家所接受——他们需要一款真正理解海外主流文化的移动MOBA产品。

因此，面对这块空白市场，拳头显然希望用《英雄联盟》在海外的IP影响力作为敲门砖，打开海外移动MOBA市场。由此，《英雄联盟》的Swtich版本也将成为顺理成章的事。

新作井喷，“拳头宇宙”还有多大空间可供玩家想象？

对于拳头而言，产品IP化和世界观宇宙化是必由之路。而对广大《英雄联盟》的玩家来说，留给他们的是关于“拳头宇宙”的莫大的想象空间，而且其对标的是游戏界把“宇宙”做得最出色的公司——暴雪。

尽管《英雄联盟》的这款MMORPG目前还只是拳头画出来的一张饼，但在各大游戏社区，玩家们早已按捺不住内心对于符文大陆的渴望，他们希望有一天能够像《WAR3》玩家体验《魔兽世界》那样，奔跑在瓦罗兰大陆，去感受一个与MOBA品类截然不同的、真实的开放世界。

过去的十年，拳头把所有的精力都投入在了《英雄联盟》产品本身的开发上，无暇顾及其他，而经历了《英雄联盟》数年的产品打磨、英雄角色塑造、背景故事搭建后，拳头现在已逐渐把重心放在了IP运营上，随着漫画、动画、音乐等衍生品纷至沓来，其意欲打造的“英雄联盟”世界观也日益成型。

如今，“卧薪尝胆”的拳头和他们精心塑造的“英雄联盟”IP已经到了收获果实的季节了。

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