2019上半年手游指标报告：Day 1留存率低于30%不及格？

近日，GameAnalytics发布了2019上半年手游关键指标报告，这是针对6万个开发者的10万款产品的12亿MAU（月活跃用户）得出的数据以及引用了Tenjin关于超休闲游戏的数据报告。本文截取了留存率、用户收益、超休闲游戏广告收益与用户成本这几个维度的内容。

留存

Day 1：如果Day 1留存率超过35%，则表示游戏表现很好，如果是低于30%则通常意味着游戏仍需打磨完善，尤其是对休闲游戏来说。很多工作室会根据这个指标来决定这个项目的去留，有些甚至会砍掉任何低于35%的项目，大多数游戏的Day 1平均留存率为25%。

在游戏类型方面，共分为三大类进行比较：休闲类、经典类以及中核类，其中经典类的游戏表现最好，益智（Trivia）和填字类（word）头部25%的游戏Day 1留存率达到了43%以上。

Day 7：对大多数品类来说，头部25%游戏的7日留存率在10%~11%之间，且在圣诞节期间，7日留存率普遍会下降。

整体上，经典类游戏的7日留存率表现依然是最好的，纸牌类和博奕类的7日留存率追赶上填字类，表现好的能达到18%，对于经典类游戏来说，厂商的目标至少要在15%以上，而中核游戏的7日留存率往往在5%~8%之间。

Day 28：能够达到4%或以上就是表现非常不错的，底部25%游戏的28日留存率只有0.5%，这也表明留住用户难度很大。相比2018年下半年，今年上半年，头部25%游戏的28日留存率有所下滑，这很大可能跟用户在多人游戏中的转换有关。

经典类游戏依然是表现最好的，好的产品达到12%，而该品类的厂商最低瞄准的目标应该是6%或以上。在休闲游戏中，益智类表现尤其好，头部25%的游戏能达到近8%。

用户收益

ARPPU（每付费用户平均收益）：相比2018年下半年，2019年上半年的ARPPU下滑了15%，可能意味着更多的开发者专注于广告变现而非内购（IAP）。

各游戏品类中，多人游戏、RPG以及策略类表现最好，好的产品ARPPU能达到25美元。对于大多数品类来说，头部25%游戏的ARPPU为12美元。

ARPDAU（每日活跃用户平均收益）：跟ARPPU一样，今年上半年的ARPDAU相比去年下半年整体上有所下滑。

品类看，RPG和策略类的ARPDAU最高，超过0.25美元，其他品类（除了纸牌类）都低于0.1美元。

日付费转化率：跟ARPDAU和ARPPU类似，对于大多数游戏来说，付费转化率在下滑，而这可能是由于广告变现模式的崛起导致的。平均付费转化率不足0.3%，低于2018年下半年的0.4%。

对于大多数游戏来说，日付费转化率超过0.5%就算表现不错，而表现最好的品类是RPG和策略，能达到1.5%。

超休闲游戏广告收益与用户成本

eCPM：超休闲游戏的eCPM中位数为5美元左右，如果达到10美元或以上，表现就非常不错了。而即将到圣诞的这个时间段，广告主通常会多花费10-30%的费用，到新年后又回归到平常水平。

对于一级市场，超休闲游戏的eCPM中位数为2-4美元，尤其是中国市场，今年上半年eCPM增长迅速，中位数达到3.9美元，基本与美国持平。对于二级市场来说，eCPM就低很多，中位数在20-50美分。

CPI：根据Tenjin的报告，超休闲游戏CPI低于0.3美分就不错了，如果做到0.2美分就非常好了。此外，在新年期间，CPI有下滑的趋势。

具体到国家方面，二级市场的超休闲游戏CPI能够做到0.1美元或更低则表现不错，一级市场的CPI中位数则在20-45美分之间。

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