为什么我越来越看好百度做个性化推荐？从手机百度9.0改版说起

对于覆盖数亿级用户的超级App来说，从每一次改版都可以“管中窥豹”看战略方向。近日手机百度9.0大版本在我看来就是手机百度对移动搜索的重构，也体现出个性化内容平台未来的发展方向。

手机百度已不只是搜索客户端

先从产品层面看看这次的变化，细节优化就不谈了，这次改版给我最强烈的感知就是强化了内容，手机百度成了一个内容分发平台，而不只是搜索客户端，主要体现在几个维度：

1、首页百度推荐得到强化。

百度推荐曾名“资讯流”，是手机百度8.0版本推出的功能，这是百度在2016年下半年提出内容战略之后的重点功能，在搜索之外提供了一种全新的“不搜即得”的被动式搜索方案。不过，8.0版本搜索下还有贴吧、小说、视频等导航菜单，搜索与信息流是隔离的，两个内容分发形式在一个界面，却“貌合神离”。

手机百度8.0

9.0则将搜索导航与信息流混在一起，图片、视频、贴吧这些频道成容“频道”，新增了体育、娱乐、本地、问答、科技等数十个“频道”，添加之后可以看到信息流。改版后将“资讯流”重新命名“百度推荐”，可见手机百度对信息流这一模块的强化与重视。

目的：引入科技、体育、汽车、时尚、国际、社会、动漫、美食等兴趣频道，让手机百度更像是一个内容平台。图片、贴吧、问答等传统搜索栏目可以频道形式被用户添加，并以信息流方式呈现，这意味着手机百度已将所有百度内容“信息流化”。搜索与信息流的区隔不再明显，不论是搜索结果还是信息流，都是通过AI获取内容的方式，手机百度成了一个内容分发平台。

2、短视频成为重中之重。

短视频拥有仅次于主菜单的入口，进入后可选择不同的频道，如搞笑、音乐、猎奇、小品等等，选择后就是短视频信息流——这是短视频首次在手机百度拥有一级入口。

目的：信息流是手机百度未来的重点，短视频则是信息流的重点。更早之前百度对于短视频的布局已经开始，今年4月就已战略投资短视频平台人人视频，通过这一改版提升了短视频内容的权重和分发能力，让手机百度成为半个短视频客户端。

3、建立完善Follow关系。

手机百度9.0第三个重大变化在于强化“关注”功能，拥有一级菜单入口，用户进入之后就能看到关注的创作者的内容。

目的：手机百度不只是通过所擅长的AI技术进行内容分发，还希望建立用户与内容创作者之间的持续连接，进而更有效地进行内容分发。内容创作者可以进行粉丝经营，提升内容价值；用户能主动获取特别关注的内容。今日头条、一点资讯等算法平台都在强化关注关系，本身就有完善关注关系的微博在“内容平台化”，并通过这一战略在业绩上超常发挥，一年多里股价涨了近十倍，手机百度强化关注的本质，就是在形成更强的个性化内容分发能力。

为什么百度要重新定义移动搜索？

从手机百度9.0来看，百度已经重新定义移动搜索，成功跳出搜索框，不再只是满足用户“百度一下，你就知道”的诉求，而是“百度一下，你就看到”，信息流变得跟搜索框一样重要，强化短视频和关注功能让它更像是一个内容分发平台。那么，百度为什么要重新定义移动搜索？

半年以来我们看到百度在内容战略上动作频频，一方面通过百家号构建起内容生态，截至4月已拥有56万作者；另一方面，在分发渠道上手机百度实现搜索与信息流分发的合二为一。

百度启动内容战略很受业界关注，关于它为什么要内容化的分析已有很多，不必赘述。那么，手机百度重新定义移动搜索只是因为要配合百度内容战略吗？答案当然是否定的，产品不只是为了战略服务，好的产品最先要考虑的是满足用户需求。

我们看到手机百度迎合了用户需求的变迁。

比如强化短视频就是因为用户习惯于这种内容形态。QuestMobile夏季报告指出，2017年短视频已集中爆发，独立用户总规模接近2个亿增速超过视频行业，6月用户同比增长46.1%成为增长第二块的行业，二季度行业（独立APP）用户同比增长11.5%约2000万，迎合用户移动时代碎片化内容消费习惯的短视频已成为最大的Time Killer，百度此时加码恰逢其时。

不只是百度，越来越多互联网公司通过短视频获取用户时间。今日头条短视频业务独立为西瓜视频、还有火山小视频和抖音；腾讯投资快手、企鹅媒体平台大力发展短视频；阿里则通过大鱼计划和土豆加持短视频；陌陌、微博、一下科技、美图等公司均大力押注短视频且取得成效。

通过过去一年的内容化转型，手机百度在数据上也证明了自己：QuestMobile报告显示，手机百度第二季度MAU同比增长20%到4.1亿，整体排名第六，且增速超过了微信、淘宝。

（QuestMobile2017夏季TOP1000榜单前10名APP）

内容化让手机百度打破了用户增长天花板，也让其吸引了更多用户时长：手机百度总时长6月位居全网11位，且增速达到40.6%大幅超过微信、淘宝等超级App。手机百度曾是“用完即走”的搜索工具，现在已转型为一个内容分发平台，它是唯一进入总时长TOP15榜单的工具App，可见内容化转型已经成功。

（QuestMobile2017夏季 月度总时长TOP30APP）

不论是时长的变化还是用户数的增长， 手机百度的数据利好都表明它迎合了用户的需求，这些数据是用户用手指投票的结果。

移动搜索本身到了不得不变的时候

我们看到不只是手机百度，国外的谷歌、国内的搜狗等玩家都在求变。一方面是在搜索形式、结果上变化，另一方面是引入智能语音、图像识别等技术在交互形态上变化。通过关键词搜索网页的流程在移动时代已越来越不主流了。

手机百度变得最为彻底，9.0强化了语音搜索等智能搜索功能，同时通过内容化形成了不搜即得的被动式搜索理念，其本质跟主动搜索并无不同，都是连接人与信息、加速信息流动，这在未来获取会成为移动搜索的主流形态。

这里必须要强调的是，手机百度依然还在做老本行。人们习惯于叫百度搜索引擎，但我们很容易发现，即便是在网站搜索时代，百度都有类似于知道、百科这样的内容平台，以及百度新闻这样的聚合平台，已跳出搜索框的范畴，且流量非常可观。可以说，搜索引擎的本质就是内容分发，且主动搜索与被动搜索早已并存，正如李彦宏在年初讲话时指出，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

其实，PC时代的百度新闻引入社会化创作（百家号）、通过信息流进行分发、引入智能分发技术，就是今天的手机百度信息流。所以百度切入到信息流是非常自然的进化过程，它还是在做内容分发的老本行，只不过用了信息流等新工具、自媒体平台等新的内容聚集模式。

为什么我越来越看好百度做信息流？

百度在信息流上是后来者，2016年伴随着手机百度8.0发布才切入这个市场，内容分发这个词在2017年才正式进入公司战略，此时市场不只是有今日头条、一点资讯这样的新锐玩家，腾讯天天快报、阿里UC、微博，以及网易等门户都在布局，百度进入了一个看上去不能更红的红海市场，再加上最初因为百家号后台不完善等问题还被唱衰，有人直接指出百度内容分发战略是一个错误。

不过现在看来许多现象都是成长阶段必须经历的磕磕碰碰，后台可以完善、分成可以提高、做号者可以被打击、手机百度功能可以被完善。在看到百家号体系不断完善、手机百度9.0将搜索与信息流成功融合之后，我对于百度做好信息流这件事情还是很看好的。

第一、正如前文所言，不论是搜索还是信息流，手机百度本质还是在做内容分发，这是百度的老本行，这与百度做O2O进入全新领域是截然不同的，做熟悉的事情成功几率更大；

第二、智能内容分发的基础有两点，一个是内容生态，一个是智能分发技术（以及所需要的数据积累），百度在AI技术和数据积累上优势明显，智能分发问题不大，手机百度也已成为一个AI引擎。未来百度内容战略的重中之重是优化内容生态结构，差异化、健康化和优质化，在广告之外更多地挖掘内容价值如电商，现在，每个技术驱动的平台都在同一起跑线上，百度没短板；

第三，百度做好信息流的动机更强烈。互联网已从移动时代进入AI时代，信息流就是AI的杀手级场景。因此信息流不只是承载了百度重新定义移动搜索的重任，还承载着百度寄予厚望的AI战略落地的野心，百度对信息流将志在必得。

所以，手机百度9.0已不只是一个搜索客户端，而是一个基于AI技术、结合了搜索与推荐的内容分发平台，由此可见，百度在内容战略上已经走得越来越顺，将走得越来越远。可以说，手机百度9.0在重新定义移动搜索的同时也给百度带来全新想象空间，未来可期。