本周家电圈:出口遇阻,海尔美的海信索尼苏宁康佳交答卷谋新局
晓云舒瑞。寒影初回长日至。2020年最重要的事件无疑是一场意外突发的疫情，却让中国家电出口迎来新周期。就在本周，南美两国乌拉圭、阿根廷分别对中国产电热水器和家用烤箱启动反倾销，让家电出口笼罩上一层乌云。不过，遭遇此挑战也是中国家电产业全球竞争实力增强的折射。国内市场则迎来一轮又一轮的消费升级浪潮，由家电零售商联合成立旧换新升级联盟刺激家电市场换新。
不管外部环境如何，中外家电企业的步伐仍然向前，既包括产品创新也涵盖战略推进：海尔智家率先发布智慧家庭应用层标准，引爆智能家居规模化消费“临门一脚”；美的集团则持续跨界，一面与菱王电梯合作进入电梯产业，一面发力智能机器人市场；康佳白电继续发新深化白电业务板块，同时新兴战略产业仍不放松。
海信璀璨套系全国巡展收官并启动中国家庭璀璨研发官项目；美的空调旋耀iColor新品则瞄准“定制化”未来；长虹发全娱生态极智屏，紧贴5G+8K+AIoT新生态；火星人再次向资本市场发起冲刺；外资品牌中，有索尼AI“美食旗舰项目”发布，释放对厨房空间的看好；日立拟出售约6成海外家电业务给予土耳其家电企业Arcelik；谷歌将关闭智能家居操作系统Android Things；三星在印度建立面板工厂。
市场竞争环境也好、用户终端需求也好，一直处于风云变幻通道中，这也决定了家电产业格局不会持续保持稳定，阶段性的市场洗牌与品牌重组是常态。因此，企业更不应该局限于老思维，而是主动求变、积极转型，才能创造新机遇、把握新未来！
南美两国对中国家电反倾销：出口蒙上阴影
南美洲两国阿根廷与乌拉圭日前分别对中国的家用电烤箱和电热水器启动反倾销：阿根廷已经对容量大于等于18升但不超过36升和容量大于等于37升但不超过60升的的涉案家用电烤箱产品，分别征收征收10.37美元/件、11.64美元/件的反倾销税。乌拉圭涉案产品则是容量15-120升、钢制水桶的家用电热水器。
海外市场需求激增，加上中国家电企业最早复产复工，让中国家电出口在2020年迎来新一轮爆发周期。据海关统计数据，今年前11个月中国家电出口值增长22.2%。另有数据显示今年前7个月，微波炉和电烤箱的出口额分别比去年同期增长17.2%和16.2%。这无疑刺激一些国家地方贸易保护主义的神经，从而采用反倾销手段。不过这也是中国家电企业在全球崛起必然要经历的风浪。
发布应用层全场景标准：海尔智家的临门一脚
海尔智家在北京001体验中心举行“智联万物 感知生活——海尔智家全场景标准发布会”现场，正式发布以《智慧家庭空间分类及设计导则》为主的智慧家庭标准体系。该标准包括9个智慧场景标准以及2个智慧家庭操作系统标准，在智慧场景体验、家电家居融合、基础设施建设等层面对智慧家庭建设给出指导。
作为最早落地实践智慧家庭体验的海尔智家来说，独家发布应用层全场景标准，无疑在主导设备层标准、引领连接层和平台层标准后，以行业唯一填补了这方面的标准空白，为智能家居发展按下加速键。同时，通过智慧家庭进行明确定义，并依托三翼鸟开放生态模式提供一站式需求满足和智慧体验，海尔智家此举更打通了智慧家庭市场化大规模落地的“最后一公里”，为用户智慧生活护航。
进军电梯业发力智能机器人：美的跨界合作破圈
美的集团旗下的暖通与楼宇事业部与菱王电梯在广东佛山菱王电梯总部举行并购交割暨战略合作启动仪式。合作达成后，美的集团将战略性进入电梯产业，业务板块将瞄准“智能楼宇”逐步完成能源、暖通、电梯、楼宇控制等占位。另一边，则是美的集团持续投资6亿元在苏相合作区设立全资子公司——美智纵横科技有限责任公司，专注于智能机器人和智能解决方案。
上个月，美的中央空调事业部正式更名为“暖通与楼宇事业部”，就释放出抢占楼宇市场的信号；而进军电梯产业则彰显出其面向B端商用市场，开创智慧楼宇整体解决方案新格局的野心。同样，发力机器人市场也是其当前业务版图的扩张。从家电制造起步的美的，新定位是“覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务四大业务板块的全球科技集团”，跨界已成为常态。
海信璀璨全国巡展收官，启动璀璨研发官项目
近日，海信璀璨生活品鉴会全国巡展在无锡收官。作为中国家电市场真正意义上的成套系列家电产品，海信璀璨系列先后北京、青岛、广州、郑州、重庆、长沙、无锡7地巡展，更吸引舞蹈家、书画家等进行美学解读。上市首月，该系列即在全国50个城市超过300家门店落地，走进了全国3000多个家庭。
海信璀璨系列之所以能引爆市场潮流并不让人意外：因为其契合的正是品质消费趋势和“家庭至上”理念的回归，传递的是统一的令人满意和愉悦的产品体验，从而成为业内风向标。据悉，璀璨二代产品已经在紧锣密鼓的规划中。海信也正式启动中国家庭璀璨研发官项目，面向全国招募璀璨二代产品的体验者、赋能者和裁判，让璀璨持续成为让中国家庭定制的好产品。
美的旋耀iColor空调首发：年轻市场定制化风
美的空调近日发布一款可自由定制的生活方式空调——美的旋耀iColor。这既是一台“可以换颜色的空调”，通过9色可拆卸炫彩磁吸贴Color Panel与2款经典质感机身的随心组合，总共可变换出18种摩登的高颜值搭配；同时，在功能上采用可180°极限旋转的第三代导风科技，提供舒适体验。
在新消费浪潮，尤其是年轻用户越来越成为主体的市场环境下，品牌和消费者的关系正在发生颠覆性重构，个性化定制被提上日程。而“以用户为核心”、“以人为本”的商业模式和价值创新，是空调产业抢占“定制化”赛道的关键。美的旋耀iColor空调可以说就是企业与消费者的共创，填补了行业外观定制的空白，也打开了未来定制模式的更多想象。
长虹发全娱生态极智屏：卡位AIoT新生态一环
近日，四川长虹子公司虹魔方与腾讯旗下酷狗音乐、爱听卓乐达成战略合作，同时联合推出全球首台5G+AIoT全娱生态极智屏长虹Q8TPRO。该产品搭载腾讯START云游戏，并嵌入音乐全生态解决方案，开启音乐与大屏融合下的极智屏3.0时代。
5G时代的到来，IoT智能家居成为市场主流需求，家庭文娱场景也呈现多元化和智能化趋势，“交互”“融合”成为新方向。这既要求硬件基础，也需要平台和内容支撑。长虹显然找到一条依托极智屏的硬件优势，以音乐服务为切入点，整合多方资源深耕家庭文娱场景下的音乐娱乐生态的新思路，为其“5G+8K+AIoT”新生态体系构建再添助力。
发白电新品投资半导体：康佳业务体系加速求变
“鲜·见”为主题的康佳白电2021年核心客户峰会暨新品发布会在安徽滁州召开，康佳白电亮相15天生态原鲜冰箱、智慧洗衣机、智慧自恒温空调等全系新品。自收购新飞电器以来，以“康佳+新飞”双品牌驱动，通过布局康韩瑞空调公司、收购倍科电器常州工厂等，康佳大白电全产业链战略稳步前进、市场逆势增长。此次新品发布会，更投射出其对明年白电市场的信心。
康佳白电业务的发展“翻天覆地”，在半导体等战略新兴产业的布局也有条不紊。日前，在“康佳半导体显示技术及产品发布会”上，康佳与重庆两山产业投资有限公司围绕半导体、芯片产业投资发起设立20亿基金，分别落地智慧网联产业基地项目、智能穿戴产品配套生产项目和智慧商业显示工程项目。在彩电市场遇到挑战时，康佳“半导体+新消费电子+科技园区”的发展主线逐渐清晰。
苏宁牵头以旧换新升级联盟：产业链服务常态化
“以旧换新升级联盟”启动仪式在苏宁易购总部召开。在苏宁易购号召下，上游家电品牌海尔、海信、美的、创维、三星、A.O.史密斯等,下游家电回收处理厂家南京凯燕电子、常州兴京电器、南京佳利宝电器等成立以旧换新升级联盟，并商讨如何完善废旧家电回收处理体系，畅通家电生产、销售、回收、处理全链条。
在消费升级大趋势以及发改委、商务部等促消费政府激励下，家电以旧换新再次强势回归消费市场，成为行业回暖的重要抓手。苏宁易购在2020年依托线上线下渠道融合优势，通过首创“送新拖旧一体化”服务机制、多重补贴家电焕新政策等，完成以旧换新回收订单315万单，起到了行业带头作用。此次升级联盟成立也将让其再次推动行业全产业链高质量发展，加速产业升级。
火星人再次冲击资本市场：集成灶热火难烧久
集成灶品牌火星人发布招股说明书，准备向资本市场再次发起冲刺:由中信建投证券保荐，欲于创业板上市，拟发行4,050万股，占比例不低于10%，欲募集资金8.79亿元。如果成功，火星人将是国内集成灶行业中，继浙江美大、帅丰电器和亿田智能之后诞生的第四家A股上市企业，也是今年第三家。
从0到突破百亿，集成灶企业近年来每年都是双位数增长，与相对疲软的厨电市场相比，看上去确实拥有更多潜力。不过，产业却陷入一种“上市为王”、“不上市就焦虑”的情绪。但对于企业的跑步上市、资本跃进，集成灶产业却并不乐观：因为创新乏力、重营销轻研发的思路不转变，就不可能迎来发展拐点。火星人如此，任何集成灶企业都是如此。
索尼AI发布美食旗舰项目：社群共创成热点
近日，索尼AI将"美食"设定为旗舰业务，进行新技术和业务的探索。第一个主要研究计划，旨在提升全球厨师的创造力和技艺，项目包括：一款用于制作食谱的人工智能应用程序，一款可以帮助厨师烹饪的机器人，以及一项以前面两项工作为基础的“社区共同创建”计划。
人工智能作为科技发展主要趋势，正吸引各大科技公司加速入局。在厨师机器人或者烹饪机器人领域已经有三星、长虹、方太等入局。索尼AI事业部业务覆盖日本、美国和欧洲，已围绕在“游戏”、“图像与传感 ”等领域进行开发，此是以“美食”为入口的研发同样基于美好生活的未来愿景，也将导向更美好生活方式。
谷歌关闭Android Things：不放弃智能家居
谷歌计划在2021年初关停Android Things项目。Android Things是精简版的Google Phone OS，是面向物联网内小型智能家居设备的 Android 特别版本。这个智能家居项目于 2015 年以 Brillo 名称启动，旨在提供 "物联网的底层操作系统"。
Android Things在物联网领域的失败，被外界归因为系统笨重、体积大、功耗更高且更贵。这显然不符合智能家居时代用户对于便捷、智慧体验的需求。虽然谷歌确定关闭该系统，但并不意味着放弃智能家居市场蛋糕。其或许会寻求向智能扬声器和智能显示器的方向转变，下一个入口很可能是电视。面对智能家居市场的争夺，中外企业几乎同一起跑线，要随时做好做竞争“长跑”的准备。
日立拟出售6成海外家电业务：土耳其公司接手
媒体公开报道称，日本日立制作所近日基本敲定将以3亿美元向土耳其家电巨头阿奇立克公司，出售6成左右海外家电业务。出售后日立将继续持有剩余份额，将充分利用阿奇立克的销售网在欧洲、非洲市场，共同销售日立品牌家电。不过，日本国内的家电业务将继续由日立自营。
近年来，伴随中国家电品牌的崛起，日系品牌的全球市场份额不断萎缩，步入衰退期。三洋、东芝、夏普相关家电业务都被中国企业收购，日立也步这一后尘。从当前日立的销售市场看，其在国内市场销售额所占比重较高，海外方面则以中国及亚洲为主。出售海外业务显然是想借助当地品牌再发力一把，当然更多的则是其家电业务的收缩，正打造物联网制造、电梯、工程机械等新增长点。
三星将在印度投资建厂：转移手机和小面板业务
媒体报道称，三星电子将投资482.5亿卢比（约合42.82亿元RMB），旨在将其智能手机与电子设备显示器的生产线从中国迁至印度，且当地政府还批准了对其的特别激烈政策。这也是首个韩国首个从中国迁出并最终落至印度的跨国高科技项目。
消息称，一旦该厂投入运营，印度将成为全球第三个拥有三星智能手机显示屏制造工厂的国家，且这一项目将创造近1500个就业岗位。随着印度政府推行“印度制造”计划，印度正在与东南亚其他竞争对手争夺全球手机制造商资源。从“中国制造”到“印度制造”，正是电子制造大势所趋，也从侧面反映出“中国制造”正加速高端转型升级。
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