2019年Q4冠军到底是谁？苹果首次遭受质疑，华为严重依赖国内市场

如今已经进入2020年第一季度末尾了，关于2019年全球智能手机出货报告或者销量报告我们已经看了太多，毕竟类似IDC、Counterpoint Research、Canalys这些权威市场调研机构早在2月份就已经公布了2019年第四季度和2019年全球智能手机出货量报告。综合这几家的报告来看，除了出货量方面有较小差异外，在第四季度和全年出货量整体排名方面可以说完全一致。全球方面：三星、华为、苹果、小米和OPPO；第四季度：苹果、三星、华为、小米和OPPO。

不过在3月3日晚些时候，有着全球第一家信息技术研究和分析Gartner在经过漫长的磨蹭之后也终于公布自家关于了2019年第四季度和2019年全年全球智能手机出货量报告，从其公布的全年报告来看，与此前的几家并无太大差异，三星以2.96亿部的出货量继续领跑；华为以2.4亿部的出货量反超苹果首次跻身世界第二；苹果以1.93亿部的出货量屈居第三；小米以1.26亿部的出货量位居第四；OPPO以1.18亿部的出货量位居第五。

但是在2019年第四季度全球智能手机出货量报告方面，Gartner则与其他三家机构有着较大的出入，主要集中于谁是第一、谁是第二的问题。在之前的Counterpoint报告中，三星落后苹果290万台；在IDC的报告中，三星落后苹果440万台；在Canalys的报告中，三星则落后苹果高达760万。但是在排名方面，苹果都是超越三星，位居第一席位的。但是在Gartner的报告中，三星则稳坐2019年第四季度的销量冠军宝座。

从Gartner的第四季度出货量报告来看，三星在该季度出货量为7040万部，位居全球首位，苹果则为6955万部，位居第二，至于为什么会有这样的偏差出现，有媒体认为IDC、Counterpoint Research、Canalys更多是以出货量作为统计数据标准，而Gartner或许更多是销量作为统计标准。换句话说，前三家机构统计的是目前整个代工厂的出货量，而Gartner则统计的最终到达消费者手机的销售量。

从Gartner的数据我们能够得出的结论是，苹果在第四季度高估了iPhone的需求，虽然获得全球出货量冠军，但在销售环节却并没有完成苹果的预期。但比较有趣的是苹果2019年第四季度的销售业绩与去年同期相比增势强劲，而三星同比2018年第四季度的2078万部则略微下滑。

此外，Gartner在其报告中指出，华为与OPPO在第四季度的智能手机出货量均出现了较大幅度的下滑，其中华为同比2018年第四季度出现了200万左右的下滑；OPPO则出现了100万部左右的下滑；而小米则保持了两位数的增长，同比2018年第四季度有了近500万的增长量。

虽然华为在2019年尽可能保持了稳步增长，但是不可否认的是华为更多依赖于国内市场，而在第二主战场的欧洲华为智能手机出货量下滑较为严重，在谷歌应用服务缺席的情况下，华为难以说服欧洲消费者选购华为Mate30系列，众多消费者选择用三星来代替了华为，而在此前的Counterpoint Research的报告中明确指出，三星在欧洲的市场份额同比增长了2％，从25个百分点升至27个百分点。由于完整的报告尚未发布，因此我们不知道华为和苹果在2019年10月至2019年12月期间在欧洲市场中所占份额到底有多大。

此外，三星需要注意的是，在中东、非洲、中南美洲、甚至北美等地区其市场压力越来越大，尤其是在欧洲市场与新兴市场，来自小米、OPPO等品牌对其造成的压力越来越大，三星必须作出合理的对策以应对这种困境。不过展望整个2020年，三星依旧有望保持稳定增长，苹果凭借iPhone 5G版同样有望实现销量攀升，但对于华为来说，随着海外市场的不断压缩，国内市场趋于饱和的大环境下，如何保障销量再突围将是一个极为严峻的问题。