情人节和光棍节的狂欢者，难道是同一批人？

情人节的夜幕还未降临，然而空气中已然充满玫瑰和巧克力的香气。在这个过节=买买买的时代里，各大电商平台也迫不及待的放出各项消费数据，试图用大数据来来凸显节日的氛围。比如阿里本地生活服务公司今天发布的《2019年本地生活鲜花消费报告》中就显示，今年成都、上海、北京又将被鲜花淹没，并且除了情人节必备的鲜花之外，蛋糕、巧克力、车厘子等销量也十分可观，各色口红、护肤品、酒店的订单同样在不断上涨……

且慢且慢，这些数据怎么有种似曾相识的感觉？好像去年的双11，热销名单中也有这些商品。难不成，在情人节和光棍节疯狂消费的，根本是同一批人？

按道理来说，情人节是关于爱与浪漫的小情侣之间的传统节日，而光棍节则是为单生男女打造的新兴节日，二者本应水火不容才对。但是小编翻看了一下以往电商平台公布的数据，发现这两个截然相反的节日里的消费数据，却在某种程度上有着惊人的相似之处。

就拿口红这类商品来看，根据苏宁易购平台公布的数据显示，进口美妆产品的销量在这个情人节活动中上涨了76.5%，其中最受欢迎的三种唇膏分别的MAC子弹头(色号chili)、YSL小金条(色号21)、Dior烈焰蓝金(色号999)。而在2018年双11当天，天猫也创下了6分钟卖出1.7万个MAC子弹头的成交记录……

如果说口红这类商品的代表性不够强烈，小编又翻出了情人节的另一个重要且暧昧的数据——酒店订单量。在这部分数据中，情人节和光棍节数据也显示出惊人的相似。据携程公布的数据，在情人节期间，定酒店的热门省市依然是上海、广东、北京，高星级酒店预订占比高达54%，其中男性预订占比已经发展至接近70%。

而在去年11月11日光棍节当天，同样也是携程的数据显示，同城酒店的预定量同比增长80%，其中上海、北京和广州属于同城酒店预订的热门城市；高星酒店的预订占比从51%上涨至62%；从预订人的性别来看，男性占比也是高达59%——如果把具体的时间给盖住，你能通过这一连串的数据分辨出哪个是情人节，哪个是光棍节吗？

原本按照各种节日的起源，不管是光棍节或是情人节，更多是一种纪念意义，因此每个节日往往都具备各自的特色和鲜明的风俗。但是近年来随着电商服务便利性的提升，以及消费者生活节奏的加速，过节的方式也越来越“简化”，到最后趁着节日买买买的消费主义大行其道。元旦新年是买买买，情人节和复活节也是剁手以示庆祝……难怪现在有越来越多的网友抱怨，过节的氛围浓不浓，得看商家的口袋鼓不鼓。

不过就好像比起99%的努力，1%的灵感最为重要，在消费的大数据中纵使有99%的数据相似，剩下的1%的差异，只要有心挖掘，也依然可以成为各种节日独一无二的关键。除了短时大量增长的鲜花消费之外，根据各个平台公布的数据显示，在情人节这天最为特别的地方，就是消费人群比重出现了极大的不同。

在大多数节日中，女性多为消费的主要人群。而在情人节这个日子里，则是男性同胞的疯狂买单了——借助《维度》日前联合腾讯理财推出的《情人节or情人劫：花多少钱才能证明我爱你？》的调查结果总结，情人节花销由男方承担的占比约为85%。

万事达卡（Mastercard）公布的数据也显示，男性在情人节酒店预订的占比中也达到了70%。而以往在消费大数据中非常积极活跃的90后群体，在这方面的占比却仅有13%，70后和80后群体则各占35%，包揽酒店订单的7成——各大酒店在情人节这个时候，该向哪些人群投放广告已经不言而喻了。

而在节日送礼这方面，参考前面提到的苏宁易购平台上口红销量，平时这类美妆产品的消费主力绝对是女性，但在情人节期间，男性消费者的比例就从日常的38%迅速提升到了58%。由此看来，在无数营销号的循循善诱下，直男们终于拿到了“送命题”的参考答案，明白送礼唇膏准没错的道理。

既然说到唇膏，其实小编还发现一个隐藏的小细节：相比其他节日里各种唇膏色号的百花齐放，情人节热卖色号里一水儿的正红色。果然对于直男来说，最浪漫的化妆品就是（敌人的）鲜血没错了。

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