争先恐后帮你打广告，腾讯和阿里图啥
最近，做电商的朋友们应该相当开心，无论你是身处阿里阵营，还是扎根微信平台，今后在打广告方面都能省下不少心力。因为就在前几天，微信宣布开放“数字营销能力”，为商户们带来免费投放朋友圈广告的服务，而几乎同一时间，阿里巴巴也推出了“AI帮写广告文案”的服务。不过，对于商户们来说，到底哪一种帮助更为有效呢？让我们一同详细看看吧。
有的是流量的微信，愿意腾地方给你打广告了
对微信平台而言，它深知自家最大的优势就是能提供高频且稳健的流量。而玩过微信的人，纵使没买过微商东西，至少也在朋友圈里看到过微商的广告。或许微信此次开放的“数字营销新能力”灵感正来源于此。只不过这可不是“扶正”微商，这项数字营销能力主要是面向餐饮、线下零售类商户开放，而且要求接入的商户线下月交易毕竟达到100笔以上。换而言之，微信这次就是给那些在线下交易较为稳定的商户们一次“拥抱”朋友圈的机会。
如果说你刚好是一个符合条件的商户，而且接入了微信支付，那么可以直接在【微信支付商户小程序】中进入【经营中心】，并选择【投放新广告】。接下来，微信平台会根据商户每月的交易笔数，按月持续赠予广告投放金并用于免费投放朋友圈广告。而且商户的月交易笔数如果出现了一定程度的增长，商户将能获得额外的投放金奖励。
（微信广告服务商页面口号）
这样看来，微信的意图已经相当明显了：让商家通过朋友圈广告获得更多的引流，如果线下交易笔数继续获得增长，则可以通过奖励机制实现良性循环。在完成这一循环之后，可以预见的是，为了能在朋友圈免费打广告，线下商户们可能会首先推荐微信支付，这样微信支付的入口也将获得更加稳定高频的流量。同时也有利于培养广大线下用户使用微信支付的行为习惯。
有的是技术的阿里，愿意给AI帮你做文案了
而面对微信这种几乎不加掩饰地抢夺商户的行为，阿里方面却好像已经预知到了一般，在几乎同一时间推出了【广告文案AI】。这款人工智能每秒写入2万行广告文案，而且操作十分简单：阿里巴巴旗下电商网站上投放广告的企业们，只用在其产品页面中插入一个连接，然后点击“产品智能文案”，就可以查看不同的广告创意。
有过相关从业经验，或者目前正在从事相关行业的朋友都知道，广告文案策划，妥妥是一个让人头秃的职业。策划者们不仅要对相关产品的特性稔熟于心，更要对产品所面对的消费群体有一定的了解。而阿里巴巴借助平台所掌握的，约6亿的每月活跃移动用户的购物习惯数据，培养出了能快速反应撰写广告策划文案的人工智能。目前这项技术已经开始在不同行业内展开运用，不过暂时只能作为辅助工具，用来调整广告文案的长度和基调等。
相比于微信通过流量赋能商户以达到培养消费者支付习惯的招式，阿里这边的招式目的更像是在培养商户黏着于阿里平台之上，它就像是一个国内版本的“亚马逊”。亚马逊最近几年，一直在通过AWS云服务等“附加功能”功能，吸引商户主动前往亚马逊平台。此前沃尔玛和亚马逊之间爆发“二选一”矛盾，不少中小商家因为无法放弃已经使用习惯的亚马逊云服务，进而转向对沃尔玛提出抗议。
有的是钱的蚂蚁，哐哐直接给你砸钱了
当然，微信的给流量，阿里的给技术，在一些商家眼里，都不如支付宝直接“给钱”来的爽快。
2015年6月25日，由蚂蚁金服担任大股东的中国第一家核心系统基于云计算架构的商业银行，网商银行正式开业。当时网商银行立下的目标，是未来五年服务1000万家企业，在后续的业务进展中不难发现，网商银行主要瞄准的乃是中小微企业。这样的企业如果走正规的银行贷款流程，几乎都面临着或多或少的难题。但是网商银行认为，他们能通过基于云计算、大数据驱动的风险控制能力，形成一套互联网信用体系，从而更便捷地帮助中小微企业主获得贷款。
这个想法落到实处又如何呢？前不久网商银行公布2017年年报显示，截至2017年末累计为571万小微经营者提供贷款服务，其中包括超过100万的线下码商。2017年，累计向小微经营者发放贷款4468亿元，其中涉农贷款占比达到了11.9%，也就意味着有264.5亿元发放给了农村用户。
（网商银行官方宣传语）
更为难得的是，以往面向小微企业的贷款一直被诟病成本高，受益慢，但是网商银行的数据却显示，在2017年实现营业收入42.75亿元，同比增长62.11%，净利润4.04亿元，同比增长28%。网商银行将这样的成绩归因于通过技术职称的“310”模式，在此模式下“每笔贷款的平均运营成本仅为2块3，其中2元为计算和存储硬件等技术投入费用”。
可能有人要说了，前面微信和阿里都是针对广告方面给商户提供新的服务，这里为什么突然要提到网商银行呢？马克思主义哲学告诉我们一定要“透过现象看本质”。其实微信和阿里的此番变动，归根到底，无非是为了抢夺商家用户，从而在今后获得更多更稳定的流量入口。现阶段提供的广告服务，本质上还是为了增强商家用户对平台的粘性。
如果我们站在这个出发点来看，微信、阿里，乃至网商银行做的都是同样的事情，只不过给商家带来的是不同方面的帮助。不知道站在商家的立场上，你会更中意哪个平台提供的服务呢？
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