戏说网事|网易严选以退为进,淘宝逛逛积极挖脚

本周对于许多朋友来说可能都是忙着收快递开箱的时刻,不过各大电商平台的双11促销活动并没有就此结束,商家也依然不放过任何一个宣传机会,当然也有不少人会趁着这段时间“查漏补缺”,为即将到到来的第二轮付款做准备。与此同时,除了淘宝/天猫在双11这样的主战场外,其他平台又怎会轻易放弃呢。这不,网易严选本周就突然宣布“退出这场大战”,但却被身经百战的网友一眼戳穿这是一种“另类营销”的方式。
面对其他平台孜孜不倦的努力,阿里方面又准备了哪些大招,并且除了电商领域外,互联网行业本周还有那些值得关注的大事件?尽在今天的戏说网事中。
  • 这个声明有点“茶”:网易严选宣布“退出”双11

11月4日晚间网易严选突然在社交媒体上宣布,“今年双十一,我们将退出这场大战”。消息传出后,立刻引来了外界的大量关注。实际上,网易严选并没有放弃在这个节点进行优惠促销的打算。而在相关声明的评论处,就有网友丝毫不给情面地放出了平台密集短信推送促销活动的截图,以证明其在双11期间的表现,依然可以用活蹦乱跳乃至烦不胜烦来形容。
其实在这份声明中,网易严选分明就进行了解释,“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11”。打广告促销虽然是不可能的,不过网易严选也明确表示,自家将“不做复杂优惠玩法”,以及“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图等,我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能‘价保1整年’”。
从这些也不难看出,喊出“为你们搞定了全年最大力度补贴”的网易严选,本质上其实是采用了更为简单直接的补贴方式,以吸引消费者在双11期间对自家平台的关注度。按如此趋势来看,也表明其他平台或许早有在这一时间节点应对头部平台的策略,且因为头部平台所带来的危机感日趋加重,而更富践行相应策略的决心。
  • 这个头部追潮流:淘宝或在B站“挖墙角”

与此同时,近日有消息称,“淘宝正在挖B站UP主”,以打造一个新的内容产品“淘宝逛逛”。在相关传言中还披露了一份疑似淘宝小二向B站UP主抛出的“橄榄枝”,其中显示“淘宝接下来会有新的内容中心场上线,是一个千万级流量阵地。诚邀您入驻淘宝内容社区,成为一名优质内容创作者[比心][比心][比心]”。
据称,这个新的内容中心场即“淘宝逛逛”,但其实这个名字并非首次出现在大众的视线中。早在10月23日就曾有相关报道显示,淘宝开始对部分达人开放“淘宝新内容中心”功能,并小范围内测新产品“逛逛”。而围绕这个“逛逛”,就有报道称其将会以图文或视频的形式展现,并且“有点类似于好物种草”。
有观点认为,此次“淘宝逛逛”以及目前在各电商平台上所流行,类似“猜你喜欢”的推荐机制,都更强调以“用户”为节点对流量进行重新分发,并围绕内容来进行展开,试图借此提高站内流量的转化效率。因此这种围绕内容展开的方式,或许意味着此前以搜索为核心的电商平台推荐算法,可能会随时代的变化而“退居二线”。
  • 这边快手要上市,但打赏却有了新规

尽管此前市场上一直有快手方面即将上市的传言,甚至连具体的上市地点,乃至市值的具体数字都不时就会出现,但此事的正主快手却一直未予以回应。直到11月5日有消息显示,快手方面已经向香港联交所递交了申请版本IPO招股书,也宣布其正式开启了上市之路。
目前,快手的商业化主要包括直播打赏、线上营销,以及电商三大业务。在2017-2019年中,其直播打赏业务的收入分别为79亿、186亿、314亿,分别占总收入的95.3%、91.7%、80.4%,因此也意味着直播打赏无疑是快手营收中的绝对重头。
不过就在日前,据《21世纪经济报道》的相关报道显示,在国家网信办、文化和旅游部的指导下,中国演出行业协会网络表演(直播)分会正在参与制定《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》,预计将在年底前出台。其主要目标是解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏,以及未成年人打赏三大问题,据悉未来将限制高额打赏,并且对激情打赏设置冷静期。
毫无疑问,限制高额打赏与对激情打赏设置冷静期,对于直播平台来说极有可能将会是一个短期内的利空消息,毕竟如今在各大直播平台上,打赏是除了流量带来的广告外最为稳定的收入之一。但其实从长期来看,规范直播行业,并让其摆脱野蛮生长的状态,则无疑会让整个行业拥有健康可持续发展的基础。
好了,本周的戏说网事就到这里,下周咱们又将迎来的“双11”的又一段高潮,那么这次你还有什么想要抢购的商品吗?
【本文图片来自网络】
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