“幌子”闲聊——魁北克小城（图）

幌子，又称帷幔。一种表明商店所售物品或服务项目的标志，也称“商店悬望子”，为汉族的一种商业民俗。幌子起源甚古，起初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招揽顾客。古时的酒旗就是此中的一例，“酒好也怕巷子深”，所以，做个酒旗，高高地挑起，远远就能看见，所谓“山远近，路横斜，青旗沽酒有人家”（辛弃疾）。

坐商靠幌子招揽，俗语云：“过去坐商靠招幌，幌子上面有文章，不管识字不识字，一望就知啥行当，文字幌、形象幌，招揽生意靠招幌，造型随着行业定，七十二行不一样。”

文字幌：进门时长发罗汉，离店时光面菩萨。

实物幌：卖啥摆啥。（照片中的第一幅是例外，哈哈）

形象幌：金元宝，丹药、膏药、丸药，双鱼。取“痊愈”之意。

文字幌，给出的是定义，是描绘，是分类，是理由。记得我读大学时，周末外出就餐，在饭店门口两边的柱子上，见到这样一个“文字幌”，上面一左一右写着：“虽无易牙调鼎术，却有孟尝饱客心。”什么定义？该饭店属于“温饱型”，超越了“贫困型”，但不及“小康型”，即，味道不怎么样，但绝对价廉实惠，管饱。描绘得够水平，够形象吧。当时，像我们这样的穷学生，可以说正合我们的胃口，钱不多，味不好，吃个饱，哈哈，读后，自然就进去饱餐了一顿，而且这个“文字幌”从此以后也深深地印在了我的记忆里。

实物幌，现在有照片，有网络了，但橱窗的作用仍然在那儿，逛街，逛店，逛的是什么？逛得就是这“实物幌”，琳琅满目，丰富多彩。记得有个调研报告上说，人们的购物中有75%属于“冲动型”，只有25%属于“理性型”。所谓“冲动型”，本来不想买，不知被什么勾起了欲望，一时冲动，不得不买。实物幌起得可能就是这种“勾引”作用。

形象幌，属于寓义，药店门口挂个双鱼，取“痊愈”之意。还有的取什么“平安”，“发财”，“健康”，“吉祥”之类的寓义，有点难了，不说了，所谓“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心寓之酒也”（欧阳修），喝酒，喝酒，哈哈。