受诗词大赛的影响了？旭辉居然把产品手册做成“诗画”版？
品牌手册，向来乏善可陈。
而最近看到上海旭辉和甬道地产顾问合作的这本，
却在铺天盖地的无趣风格中，
令人眼前一亮。
不知道是不是受到了最近热播的中国古典诗词大赛的影响。这本产品手册用最诗意的方式，把干巴巴的产品讲的非常透彻。
说是一本，其实是一套3册，
概念册《生活的形态》、主册《还原本真》,
外加一本笔记本。
未看内容，先被设计吸引。
主册和笔记本的封面采用白灰底色，
加之简单的几何图形勾勒，
冷静却不失有力。
概念册采用手绘风格，
明朗而温暖。
不仅封面，
整套书的“设计感”也呼之欲出。
淡黄色的纸张，
点线面创作的几何图片，
各式有意思的创意插画，
大面积留白的内页，
令人读起来赏心悦目。
内容上，也是别具一格。
从头至尾翻阅了一遍，
几乎看不出明显的产品说明或宣传的痕迹。
如果不说，
还以为是制作精良的杂志书。
营销方向决定品牌个性。别具一格的品牌手册肯定离不开高管的重视， 旭辉集团副总裁兼上海区域事业部总经理蒋达强为上海旭辉提出了更为高远的要求，他希望，旭辉上海事业部可以成为上海地区最具影响力的综合性主流企业。而作为一家主流企业的品牌脸书，离不开一本个性的产品手册。或者说，这本手册浓缩了这家主流房企的核心理念。
（图为：旭辉集团副总裁兼上海区域事业部总经理蒋达强）
1st
概念册《生活的形态》
概念册通过10个片段的讲述，
阳光，食物，空气，水，童心，睡眠，
爱，自由，包容，健康，
来探讨什么是生活。
同时配以10组几何图形，
来表现生活的纯粹和本真。
概念册的内容，
看似和品牌没什么关联，
但却潜移默化的引导人们去思考生活的意义，
从而翻开主册的篇章——《还原本真》。
▲概念册内页设计稿
2st
主册《还原本真》
为什么取名《还原本真》？
这其实是上海旭辉努力的方向。
希望通过筑造和服务，
让居者去感受生活的本源和本质，
而不仅仅是一个遮风挡雨的住所。
也正是如此，
主册区别于常见的品牌手册，
从人的“六根”，即
眼、耳、鼻、舌、身、意出发，
将全册分为六个部分，
色、声、香、味、触、法。
通过用户的感官感受，
去阐释旭辉在每处细节打造上的用心，
读起来并不会觉得乏味。
《色》篇
取灵感于PinkFloyd1973年发行的摇滚专辑《月之暗面》，
一束白光被三棱镜分解为6种颜色，
代表了地球万物的缤纷、多彩。
色，对应人体感官中的“眼”。
对于居者来说，什么是能够看到的呢？
无非是城市选址、社区规划、配套选择、
户型设计、精工品质。
本章就是从上述几个方面，
讲述上海旭辉是如何为客户提供良好视觉体验的。
10个基础标准功能模块打造的“全龄社区”，
全区日照和通风规划，
旭辉的6大户型观，
100％全装修战略和“三七工法”，
都在章节中细细道来。
看得见的设计，看不见的用心。
和这本手册的调性一致，旭辉上海从来不缺“颜值”产品。
整个2016年，给艳姐印象颇深的就有旭辉上海的铂悦滨江，可谓颜值担当。
顶级的设计团队和配置标准。世界地标大师贝诺（BENOY）进行创作，在规划之初便将自然生活融于建筑肌理之间，以潺潺流水为线，多层次自然、人文景观、围合CBD珍稀水岸意境，构筑上海罕见的流水园林景观。在这里，建筑即是艺术，艺术即是生活。看到的第一眼就在“色”的层面把人征服。
▲主册内页设计稿
▲“颜值”颇高的铂悦系
《声》篇
整体画面以小鸟为核心，
配以声纹为原型的延展图案，
将上海旭辉对于声音的应用，
以虚实结合的手法表现出来，
充满后现代主义之美，
也留给观者更多想象空间。
声，对应人体感官中的“耳”。
在居住过程中，
我们常常会被窗外的嘈杂声，
搅得心烦意乱。
除了关门关窗，
似乎找不到更好的解决办法。
如果不看这本书，
还不知竟有这么多的办法可以解决噪音。
上海旭辉通过三重噪音控制，
园林绿化隔绝、结构隔音系统，设备噪音控制，
能够有效隔绝噪音，
即使汽车鸣笛声也微不可闻。
▲主册内页设计稿
在社区氛围营造上，
竭力为居者还原大自然的流水、鸟鸣、雨打芭蕉之声，
并在社区各个角落设置造型独特的扬声器，
根据不同时段、不同季节播放音乐，
使人时刻沉浸在舒适、安宁的环境之中。
与此同时，
致力于推动智能化报警系统，
从社区公共安全到室内安全，
提升并保障居者的“安全感”。
真正做到传播愉悦、隔绝嘈杂、防御危险。
▲主册内页设计稿
《香》篇
用树木的圆形剖面与氧气的符号共同形成O2的图形，
无论是视觉还是观感上，
自然的香气呼之欲出。
香，对应人体感官中的“鼻”。
上海旭辉在气味的把控中，
采用除霾新风系统，垃圾处理系统，清风循化系统，
严格控制不好的味道产生，
引入优质空气，
让每一位居者呼吸新鲜的空气。
与此同时，
从全国各地选栽合适的碧植花卉，
以自然式有机组合，
达到绿化生态、美观、和谐的效果。
▲主册内页设计稿
《味》篇
以缤纷多彩的棒棒糖为画面主元素，
表现童真、童趣之感，犹如小孩的纯真。
味，对应人体感官中的“舌”。
看到章节标题“味”字，
一时觉得纳闷，
难不成在社区里配备了大厨？
翻看整章内容才知，
这里的“味”指的是趣味和人情味。
比如，被绿色包裹的室外景观会客厅，
根据功能划分的儿童、成人、老年人活动区，
阳光草坪，宠物乐园等，
为每个家庭、各年龄段提供有趣的互动场所。
▲主册内页设计稿
首创旭辉城《城主公约》及《业主公约》，
创立亲子家庭日，组织观影，
社区装扮，节日送关怀等，
多维度编制全年社区活动计划并按此展开，
人情味自然生成。
为鼓励和推动业主自发开展社区文化娱乐活动，
成立七彩虹基金会，
奖励影响力较大的业主社团。
把社区变成邻里间的社交场，
提升人与人之间的参与感，交往的趣味、人情味。
营造旭辉式有温度的社区。
▲主册内页设计稿
《触》篇
用不同颜色的盲文来表现，
给人视觉上和感官上的双重“触”感。
触，对应人体感官中的“身”。
上海旭辉通过对家庭动线进行充分考量，
对入户玄关，厅房，厨房，卫浴，
四大功能空间进行思考。
如何让入户玄关不再凌乱？
如何打造一个有生命的空间布局？
如何才能征服一个乱糟糟的厨房？
如何让卫生间整洁大变身？
打造专属的空间系统。
▲主册内页设计稿
《法》篇
取用设计大师靳埭强的作品“母与子”，
以佛手为元素，
一只大手握着一只小手，
与旭辉物业的温馨服务相契合，
也充满儒家佛道的精神。
法，对应人体感官中的“意”。
旭辉创造出一系列行为准则，
并使之标准化、精细化、持续化。
从购买、交付、入住、物业、后期相伴5大环节出发，
设计出全流程133项触点的全生命周期服务。
用精细化的物业管理，
从生活、秩序、环境、修护、问询、智能，
打造6大社区关照体系，42项服务细节。
同时，以YUE生活平台为桥梁，
为业主提供更为节约化的智能化在线方式。
不仅创造法则，
还依据法则一一持续作为，
这一点难能可贵。
▲主册内页设计稿
3st
笔记本
最后一册是旭辉定制的笔记本，
内附插画，
与主册风格相得益彰。
在空白处记录下生活的点点滴滴，
也不失为留住生活本真的好方式。
这套关于上海旭辉品质生活家价值体系的总结，讲述的流畅生动，不晦涩艰深，也不故作高冷。每翻开下一页的内容，都觉新鲜而且并不觉累赘。
而诚意之作的背后，每一本都有着倾尽全力的付出。为了这个开始，一群偏执狂默默准备了一年，从2015年7月一个想法的诞生，到2016年9月着手启动，再到12月成品完成，每一步都辛苦却值得回味。
▲设计手稿
▲设计手稿
精致的设计会塑造一本书的逼格，用心的内容会提升一本书的气质。细腻之处，小到一行文案带给你的愉悦感，大到实用工艺对自己生活状态的改善与提升。这或许也是上海旭辉潜在地为用户创造价值的“设计感”吧。