美妆下一个蓝海市场在哪里？“纯素美妆”成美妆行业发展新潮流
文/日化砖家
2021年6月2日，英国美妆品牌The Body Shop美体小铺表示，将在2023年成为100%素食品牌。这意味着，该品牌的产品将在今后确保产品配方中不含任何动物成分。
据了解，The Body Shop由安妮塔·罗迪克（Anita Roddick）于1976年在英国布莱顿（Brighton）创立，四年前，品牌被巴西集团Natura & Co收购，该集团拥有伊索（Aesop）和Natura。
目前，The Body Shop品牌60%的产品都明确标记为“纯素”。在接下来的两年内，The Body Shop所有产品的配方都将通过严格素食协会（the Vegan Society）的认证，以确保成为100%素食品牌。
什么是“纯素美妆”？
简单来说，产品不做动物测试，产品不包含任何来自动物及动物衍生出来的成分（蜂蜜也是被纯素主义所拒绝的），即为纯素。
另外，“素食美妆”也是近年来全球美妆行业正在流行的概念，泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。这阵风也是因素食主义蓬勃发展而兴起的。“素食美妆”概念最早是被素食主义者提出来的，素食主义者们基于对素的追求，除了在饮食上严格控制不吃荤类食物、强调健康的生活方式外，他们还会选择使用不含有动物成分的美妆产品。而全素食者会使用的美妆产品，就被称为“素食美妆”。
品牌与消费者对 “素食美妆”的定义也颇为一致，他们认为“素食美妆”的任何成分不能来自于动物，其二，绝不能采用动物实验。
众所周知，当下不少化妆品成分，均要经过一场“屠戮”而取得。我国法律也要求：在中国上架的进口化妆品，以及国产特殊用途的化妆品，一律必须经过动物实验。比如，胭脂红成分来源于昆虫，角鲨烷来源于鲨鱼肝脏，胶原蛋白来源于牛猪的骨头、肌腱或韧带……
然而近年来，随着思想观念和意识的转变，曾经参与动物成分或实验的产品护肤美容效果正慢慢被Z代消费者所抛弃。
且随着Z世代逐渐成长为消费主力军，他们在看重产品能否能让人“变美”的同时，也更加关注产品是否天然、安全以及健康。因此，符合环保可持续发展原则和强调动物保护概念的“纯素美妆”越来越受到消费者的欢迎，“纯素美妆”已经成为全球美妆行业发展的一大潮流。
最近几年，转型素食的美妆品牌越来越多。2016年3月平价彩妆品牌e.l.f宣布转型为素食美妆品牌；2017年12月彩妆品牌Hourglass宣布将在2020年转为纯素食品牌；2018年3月网红美妆品牌Milk Makeup宣布重新调试产品配方，使其符合素食主义；2019年8月快时尚品牌Primark也推出了全新素食护肤品系列。
在全球纯素者及中国新兴消费者的推动下，“纯素美妆”迎来了春天。
根据Data Bridge最新的报告显示，2021年全球纯素美妆市场正在蓬勃发展，到2027年，市场估值将达到236亿美元，预期年增长率为6.52%，全球五个洲将“平均分割市场”。
目前，相较国外，素食美妆虽然在美国、英国等市场受到追捧，但在中国市场的发展却相对艰难，这是因为之前强制要求对化妆品进行动物实验而稍有滞后。
2021年4月9日，药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》中，规定在境内生产经营的化妆品，均需进行功效宣称评价。在如今市场大力发展国货的情况下，化妆品功效宣称的评价手段虽然包括但不仅限于“动物实验”，但是在主打“中国质造”下，动物试验仍要充当一个重要角色。
但是在国家药监局于2021年3月5日制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》规定，除特殊用途的化妆品仍然需要接受动物检测外，进口普通化妆品自5月1日起不再需要进行动物测试。对非动物测试产品的开放，在方便了购物的同时，也会加深消费者对零残忍的思考，“也许一定会有更好的方法，不再把生物当作可牺牲的东西。”
另外，从国内对化妆品动物检测政策放宽的角度出发来看，未来将会有更多的纯素美妆品牌得以进入中国市场，这对于国内美妆市场来说不失为一次全新的挑战和发展机遇。
时代在变化，消费者的消费观念也在时刻变化着，健康安全核心才能匹配满足消费者的深层需求。我们也可以从国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”“纯素美妆”正处于风口浪尖中，未来，它或许会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会深刻改变业态发展，同时，也会有更多品牌进入“纯素美妆”市场。
“纯素美妆”，不是一时的营销噱头，而是长期的正能量消费红利。
相关链接：
1、珀莱雅2020年度增长超过20% 2021年一季度增长48.88%创历史新高
2、上海家化2021年一季度全面开花 营收增长27%净利润增长41.9%
3、上海家化稳步推进改革 第三季度利润增长33.67%