短视频火热催熟MCN，从此网红无“素人”，MCN成新风口： 九成头部红人已签约“团战”！
导读
“每个人都可能在15分钟内出名。”这是艺术家安迪·沃霍尔在上世纪做出的预言。
这是一个成名速度空前绝后的时代，甚至不需要15分钟，只需要10几秒的短视频。
2017年是短视频极速爆发成为投资风口的一年，人们开始接受全新的社交语言和思维，用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现都有不俗的表现。
短视频内容创业者希望抓住风口，网红博主、自媒体纷纷入驻短视频平台。有人两天内暴涨40万粉丝，也有人空有流量无法变现。当越来越多的人涌入短视频内容创作领域时，短视频MCN机构数量也在飞速增长。你以为各平台坐拥百万粉丝的博主皆是“素人”，事实上他们的背后多有MCN（多频道网络）机构为其提供宣发推广、变现销售等服务。同时，MCN机构也面临创作者被挖角、平台被利用售假、内容需监管等诸多挑战。
五颜六色的汽水做米饭、板蓝根炒面、油炸奥利奥、烤榴莲……四郎是知名美食博主，“四郎的黑暗料理”在新浪微博有197万粉丝，其在3月创作的2分30秒短视频“香菜套餐”在微博上有1298万次观看，在秒拍、抖音等平台都有不错的表现。“我喜欢看粉丝们下面的评论，觉得很有成就感，有时自己看自己的视频傻笑。” 四郎告诉《IT时报》记者。
这个年轻小伙子很有“网感”，因为从小受综艺节目《天天美食》的洗礼，有颗想成为美食家的心。为此，大学学习环境专业的他放弃在国家单位工作的机会，去深圳闯荡。“2016年，我做的是长微博段子，发图文消息。有一天突发奇想，用美年达、可乐、果汁做了不同口味的米饭，一下子火了。”
2018年3月，四郎正式入驻抖音，他给自己的标签是搞笑、美食和脑洞，9条短视频获212万个赞，迅速积累53.7万粉丝，最快的时候两天涨了40多万粉丝。
虽然他从2017年6月开始就接广告，并陆续尝试了电商、线下综艺等变现方式，自己的生活很“滋润”，但因为最近接连出了好几个爆款短视频，他打算暂停接广告，将全部重心放在内容上，让“四郎的黑暗料理”有更大突破。
李玲做短视频已经5年多了，虽然那时她还不知短视频会在几年后成为资本追逐的对象。现在她是新浪微博签约的自媒体，运动视频博主，有102万粉丝。李玲还有个名字叫“angel李玲歪歪”，2012年中国国际数码互动娱乐展览会上，李玲在中青宝展台扮演透视装加超短裙组合版雅典娜而出名，并在同年代言《热血三国2》网页游戏。如今，在秒拍上，李玲发布的运动视频最多有150多万的浏览量，大部分的短视频浏览量是在几十万次。
内容生产力不足、变现难，是许多短视频内容创作者面临的共同问题，一方面品牌方优先选择头部内容，资源与资本集中在头部玩家的手中；另一方面，短视频拍得好与火，和短视频中能否体现商业价值是两个概念。业内人士告诉记者，如今不少短视频博主的内容很有创意，但因无法和品牌形象做很好的结合，出于口碑考量，企业主不会选择合作，这给内容创作者造成一定程度的盈利困难。
MCN起源于You Tube，这种模式是国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。在中国，MCN结合了美国的运行思路以及经纪公司的模式，更像是网红博主的经纪公司。
根据艾瑞咨询发布的《2017年网红生态白皮书》数据显示，国内90%的“头部红人”均与MCN签约，以期望延长自己的商业价值。比如，“小学生看世界”“马克Malik”“那些不敢说的秘密”等短视频账号有蜂群文化支撑，这家MCN机构创始人“留几手” “精分君”“我的前任是极品”也都是头部红人。“一禅小和尚”“一米便当”“拜托啦学妹”等头部IP则在大禹网络麾下。
自媒体“Papi酱”则向Papitube转型，招聘短视频创作达人入驻Papitube，再利用Papi酱的影响力带动旗下达人的短视频内容。今年3月， 在Facebook、YouTube上爆火的台湾短视频创作者“波特王Potter King”签约了papitube，成为papitube 旗下签约作者。“何仙姑夫”亦在去年正式发布MCN服务品牌“贝壳视频”，扶持头部红人。
内容创作者想得到MCN机构的扶持并不容易。上述蜂群文化内部人士告诉《IT时报》记者，签约内容创作者要考量原创能力和网感。在短视频平台上，内容同质化的现象严重，受众看多了会陷入审美疲劳，黏性下降，需要不断推陈出新来留住老粉丝，吸纳新粉丝。网感是有互联网知识储备，能抓住网民的心理，判断热点能够产生的影响力。而孵化一个账号的初期，就已经开始对其商业价值做评价，并在后续生产内容时，观察市场对内容需求的方向。
虽然“四郎的黑暗料理”与蜂群文化均不愿透露商业化价格，但从《IT时报》记者从大禹网络拿到的3月报价来看，与红人合作短视频广告价格并不低。比如抖音KOL资源报价，一条广告“一禅小和尚”的报价是25万元，“拜托啦学妹”是15万元；快手KOL资源报价，“上官带刀”的一条广告报价高达55万元。这只是红人在用手机拍摄情况下的报价，如果客户需要质量较高的创意视频，受道具、摄影器材、场地等不确定因素，需要根据定制情况报价。此外，这些广告投放后保留期只有24小时。
作为内容输出方，红人依然是各大平台争取的对象，考虑到未来的发展，红人并不愿和平台签独家协议。此外，MCN和各大平台也有战略合作，MCN组织红人生产内容，分发到平台上，帮助平台留住用户。平台则提供给MCN以流量扶持、品牌背书等相关权益，帮助红人争取更多的资源，获得更好的曝光。
虽然MCN正处于高速增长中，但仍面临诸多痛点。马世聪曾做了《2018中国短视频行业年度盘点分析》《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》两份报告，她告诉《IT时报》记者，MCN在内容运营、平台运营、用户运营和商业变现层面都面临痛点。比如，对头部短视频创作者的管控力、约束力低，有被挖角的风险，在高度竞争的短视频内容市场，中长尾内容创作者向上输出还面临较大的不确定性。
MCN机构对平台的补贴政策、流量扶持等产生过度依赖，很可能难以从各平台的扶持中获得真正的发展赋能。