「案例」10天600W 曝光,看彰泰如何用一场宁桂嘉年华,予南京共新彰?
如何通过一场活动,将相隔1400公里的两座城市联系到一起?不仅是这场盛典的灵感源点,也是重中之重。传统的地产企业,在品牌落地的时候,往往通过拍摄城市宣传片来达到进一步宣传品牌的目的。
这种手法玩得多了,对于现在的都市人来说,已经出现审美疲劳,当人们对传统手法已经司空见惯,对城市宣传片屡见不鲜的时候,如何通过新的方法,找到南京与桂林的契合点,唤起两座城市之间的情感共鸣,对于刚刚进入南京的彰泰来说,无疑是个艰巨任务。
彰泰要借助活动传递品牌文化,在客户心中建立品牌形象,这是这次活动的主旨和关键。但直接进入主题,毋庸置疑会引起受众心理抗拒,怎样能将心理上的抗拒消弭于无形?怎么表达?表达什么?就显得尤为重要。“我想去桂林”话题的出现,是都市痛点的第一步呈现,第二步,彰泰并没有走“丧”的路线,而是以大家热衷的幽默方式,将这个痛点立体表现出来,极强的亲和力,能够拉进受众与品牌的心理联系。
此时,彰泰再一次借助话题热势,当天邀请6名网红在官方话题下同时发布创意视频,通过流量吸引流量,引起全网27万人浏览关注,让话题扩散进一步放大。11月15日,彰泰再次线上线下双管齐下,在夫子庙与新街口等多个最具有代表性的南京城市地标景点,通过身着壮族服饰快闪形式,表达彰泰对南京这座城市的敬意。
朋友圈刷屏用悬疑的方式为品牌造势,让大家认识到彰泰所代表的桂林文化。官方公众号也同时发声,号召大家关注抖音话题,上传手执二十元漓江背景个人视频,赢取南京桂林往返机票,通过全民参与、全民点赞的方式,让话题进一步在抖音扩散。彰泰则通过抖音话题,进一步强化了自身所代表的桂林文化,展现与南京其他品牌截然不同的气质和魅力。
11月17日,600万+抖音头部主播、11位网红同时为彰泰站台发声,这也是彰泰品牌活动前凝聚人气和流量的又一步大动作,它所代表的流量和关注,让彰泰品牌成为抖音搜索热点,整个活动的传播曝光,这时已经达到600W+的好成绩。
与此同时,官方公众号动作紧随其后,活动H5强力露出,向南京人展现出一个有趣、有礼的品牌活动。朋友圈倒计时也同时跟进,进一步传递了彰泰与桂林文化的内在联系,表达为南京重塑美好生活的品牌愿景,线上线下齐齐发声,引起城市对活动的关注,吸引南京市民现场参与。
经过将近9天的准备和预热,在铆足南京眼球,成功引得全网关注后,彰泰宁桂双城嘉年华终于在11月21日当天于南京河西华采天地正式落地,完成此次品牌活动的最终引爆和活动闭环。