【案例挖掘机】B站2.0版跨年晚会备受期待，森马用创意冲破模板化年度总结 / 开普饭

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第51周，12月13日—12月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

B站：跨年主题片引发情感共振

一转眼，2020又将成为过去，B站的跨年晚会2.0版再次如约而至。为宣传此次跨年晚会，B站在本周率先推出了首支主题影片《不再撤回》，来回顾这个2020。

影片通过拟人化的手法与视角展开，让“2020”站在一个人的立场去讲述自己这一年的心路历程，让人们平和地回看这一年发生过的大事件。

要与消费者实现情感沟通与价值共鸣，首先要明白他们的情感宣泄点在哪里——2020年的点，就是这一帧一帧的回忆：澳洲山火、南极冰川、武汉疫情……短片中，“2020”为了这些“糟心的事”定制了名为「CTRL+Z」的“撤销重启键”，并试图通过“撤回”来重启这并不美好的一年，然而在他即将按下去的时候，人们对他说“没关系”——世界仿佛瞬间有了色彩。

他们说“没关系”

在这种回顾式的展现下，“不再撤回”成为了B站“教育”人们勇于面对生活的正向态度，不止鼓励人们与不圆满的过去和解、更坚定人们面对未知未来的信心——最后一幕的“时光有序，珍惜此刻”也正是呼应了这个主题，令人在心生感慨的同时产生情感共振。

值得一提的是，影片中藏有大量彩蛋伏笔。

我们都知道B站发家于二次元圈层。因此片子中被真菌包裹的地球、Fate 圣杯、寻梦环游记吉他、指环王戒指、奥运、黑豹、宝莲灯、鬼灭之刃等等元素都能让用户在看视频找彩蛋感受到趣味性的同时，激发出他们内心独特的归属感，这是强调B站不忘初心、提高平台用户粘性的关键点，也是B站举办跨年晚会2.0的核心理念。还剩十天，TOP君已经在期待2020最美的夜了！

森马：创意冲破模板化年度总结

作为回顾2020年的最好时间——最后一个月，各路品牌都不会缺席，在这其中有一个从创意的角度来看TOP君很喜欢：因为它不是传统的关键词&画面联合闪现。

这首歌是森马以「撕破2020，至燃2021」为主题发布的品牌歌曲《火钳留名 2021》。歌曲以rap为主线，通过一篇记叙文一样的长歌词，用疫情期间的一件件小事来诉说2020一整年的艰难，搭配上从《说唱新世代》走出来的人气rapper姜云升的声音，给人们一种在平淡中体会百味生活的感同身受。

不仅如此，森马还邀请了姜云升、电竞世界冠军 doinb、电竞游戏女神糖小幽也做客森马至燃之夜的直播间，陪伴用户一起“冲破”这略糟心的一年。

其实早在之前，森马就和FPX战队联手在上海仲盛世界商城打造了“火钳留名”主题快闪店，抢先一步将时尚与电竞巧妙地融合起来，让服饰成为传达电竞精神的载体，彰显出森马为年轻人点赞的品牌态度。在这个大前提下，这次推出的品牌歌曲通过对2020年的总结为之前单纯的合作增加了更有价值的内涵，显然关于2020的总结也更加贴近“燃爆2021”的主题。

尽管一个接一个的品牌在推出年度复盘&年度总结，很多人还是对这一年迷茫、对下一年胆怯。面对突如其来的“动荡”，休息得越久人们的内心越是充满困惑，这种困惑不是说你把这期间发生的社会大事件叠加起来展现就能去除掉的，反而需要像森马这样，借用一个人的微观视角去叙述个体的真情实感、传达个体的真实情绪，把看似不起眼的日常小事放大，在常见事件的同类联想的作用下，人们才能受到更猛烈的内心冲击与深层次的感官触动。

快手：首届金剧奖鼓励自由创作

大多数人都是时代的配角，尤其是当人们在别人身上看到相同的故事，自然而然会产生一种被看见的渴望和需求。

本周，快手小剧场为大家提供了这样的机会。