【案例挖掘机】B站2.0版跨年晚会备受期待，森马用创意冲破模板化年度总结
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第51周，12月13日—12月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
B站：跨年主题片引发情感共振
一转眼，2020又将成为过去，B站的跨年晚会2.0版再次如约而至。为宣传此次跨年晚会，B站在本周率先推出了首支主题影片《不再撤回》，来回顾这个2020。
影片通过拟人化的手法与视角展开，让“2020”站在一个人的立场去讲述自己这一年的心路历程，让人们平和地回看这一年发生过的大事件。
要与消费者实现情感沟通与价值共鸣，首先要明白他们的情感宣泄点在哪里——2020年的点，就是这一帧一帧的回忆：澳洲山火、南极冰川、武汉疫情……短片中，“2020”为了这些“糟心的事”定制了名为「CTRL+Z」的“撤销重启键”，并试图通过“撤回”来重启这并不美好的一年，然而在他即将按下去的时候，人们对他说“没关系”——世界仿佛瞬间有了色彩。
他们说“没关系”
在这种回顾式的展现下，“不再撤回”成为了B站“教育”人们勇于面对生活的正向态度，不止鼓励人们与不圆满的过去和解、更坚定人们面对未知未来的信心——最后一幕的“时光有序，珍惜此刻”也正是呼应了这个主题，令人在心生感慨的同时产生情感共振。
值得一提的是，影片中藏有大量彩蛋伏笔。
我们都知道B站发家于二次元圈层。因此片子中被真菌包裹的地球、Fate 圣杯、寻梦环游记吉他、指环王戒指、奥运、黑豹、宝莲灯、鬼灭之刃等等元素都能让用户在看视频找彩蛋感受到趣味性的同时，激发出他们内心独特的归属感，这是强调B站不忘初心、提高平台用户粘性的关键点，也是B站举办跨年晚会2.0的核心理念。还剩十天，TOP君已经在期待2020最美的夜了！
森马：创意冲破模板化年度总结
作为回顾2020年的最好时间——最后一个月，各路品牌都不会缺席，在这其中有一个从创意的角度来看TOP君很喜欢：因为它不是传统的关键词&画面联合闪现。
这首歌是森马以「撕破2020，至燃2021」为主题发布的品牌歌曲《火钳留名 2021》。歌曲以rap为主线，通过一篇记叙文一样的长歌词，用疫情期间的一件件小事来诉说2020一整年的艰难，搭配上从《说唱新世代》走出来的人气rapper姜云升的声音，给人们一种在平淡中体会百味生活的感同身受。
不仅如此，森马还邀请了姜云升、电竞世界冠军 doinb、电竞游戏女神糖小幽也做客森马至燃之夜的直播间，陪伴用户一起“冲破”这略糟心的一年。
其实早在之前，森马就和FPX战队联手在上海仲盛世界商城打造了“火钳留名”主题快闪店，抢先一步将时尚与电竞巧妙地融合起来，让服饰成为传达电竞精神的载体，彰显出森马为年轻人点赞的品牌态度。在这个大前提下，这次推出的品牌歌曲通过对2020年的总结为之前单纯的合作增加了更有价值的内涵，显然关于2020的总结也更加贴近“燃爆2021”的主题。
尽管一个接一个的品牌在推出年度复盘&年度总结，很多人还是对这一年迷茫、对下一年胆怯。面对突如其来的“动荡”，休息得越久人们的内心越是充满困惑，这种困惑不是说你把这期间发生的社会大事件叠加起来展现就能去除掉的，反而需要像森马这样，借用一个人的微观视角去叙述个体的真情实感、传达个体的真实情绪，把看似不起眼的日常小事放大，在常见事件的同类联想的作用下，人们才能受到更猛烈的内心冲击与深层次的感官触动。
快手：首届金剧奖鼓励自由创作
大多数人都是时代的配角，尤其是当人们在别人身上看到相同的故事，自然而然会产生一种被看见的渴望和需求。
本周，快手小剧场为大家提供了这样的机会。
先来康康宣传片：
这些快手小剧场里的主角们，是不是看着有点眼熟？
在过去一年里，因为“各种各样”原因宅在家的人们走上了短剧创作的道路，在生活的嬉笑怒骂中开始苦练“演员的自我修养”。不管是屏幕里的还是荧屏外的人们都仿佛中了短视频的毒，因此快手一推出这样的想法就收到了大家的积极响应。
扑朔迷离的悬疑剧、造型精致的古风剧、高甜撒糖的爱情剧……快手小剧场的创作者们在过去一年的时间里为大众生活增添的惊喜都在昨天的颁奖盛典上获得了关注。
某种意义上，这种关注创作者、鼓励制作人的行为是对平台最好的维护，因为它让普罗大众在平凡而单调的生活中看到了另一条追逐梦想的路。
试问，有着演员梦的你，会不会因为平台的流量倾斜，而主动加入，以期望获得更多人的关注，有出头的一天？一腔创作魂的你，会不会因为外界的支持和鼓励，甚至是一座沉甸甸实际的奖杯奖牌，而对这里顿生好感？
如果你的回答是“是的”，那么快手这局先手已经赢了，不是吗？
聚划算：超级夜场打响圈层交互战
网友常说这一届的人们“打着不同的工，熬着相同的夜”。随着“打工人”队伍的逐渐壮大，夜猫子人群也日益增多。聚划算看到了这个被吐槽的点，这一次，“让夜猫子来讲述夜猫子的故事”。
致敬经典的TOP君见多了，用猫致敬的倒是难得。为大家介绍一下三位喵主角先：
《笑傲江湖》-全场最飒的【东喵不败】
《教父》-霸气外露的【Catfather】
《头文字D》-奶茶伦附体的【头圆拓海】
在表面的喵主子呆萌属性的遮挡下，聚划算打得更多是“熬夜经济”的牌。秉持夜猫子最懂夜猫子的想法，让“真·夜猫子”作为主角出演主题影片。
不管你是“猫奴”群体还是“熬夜”人群，都让你看着影片发现共同话题、产生想要吐槽的想法——通过共同点形成“熬夜人群”与“爱猫人群”的圈层交互，再趁这时推出一个 “划算要趁晚” 的反向思想，「聚划算超级夜场」自然就容易被人们所接受啦~
作为以夜间场景为核心、以熬夜人群为主体的营销IP，聚划算“超级夜场”已经不是第一次致力于挖掘夜间经济，上一次是连日明星直播间，这一次是给夜猫子的同理心，不知道下一次会是什么呢？让我们一起期待吧~
京东家电：卡位冬季增强火锅场景感
他来了他来了，这次不是小短剧，京东家电联合知乎为我们送上了大……长廊，就在朝阳门地铁站。
这条红蓝相接的长廊是由一组户外平面海报组成的：蓝色的部分是知乎上网友讨论的热梗，红色的部分是京东家电火锅节上的各种锅。一眼望去，上面的文案，写的全都是锅锅锅锅锅——好吧密集恐惧症要犯了。
<< 滑动查看下一口“锅” >>
这组#就是锅多#的户外广告，在微博上迅速以话题的形式进行扩散，并获得了广大网友的积极联想。
京东家电选择在最适合吃火锅的冬天做这样一次营销传播，很明显带着时间卡位的想法。
作为最适合吃火锅的季节没有之一，冬天本身是电火锅电炖锅等厨电的销售旺季。不管白天累成什么鬼样子的“打工人”，晚上朋友一个招呼就能约在火锅店见面。三三两两围坐在火锅旁、看着锅上面一阵阵热气升腾，宛若看到疲惫生活里面获得“新生”的自己——嗯，那叫一个满足！
除此之外，锅具作为厨电里的一类细分，一直以来在大众心目中的固有印象是：品牌多产品广价格高场景弱。因此，京东家电做这次火锅节传播的时候，那一条红蓝长廊明显采取的是 密集投放占领心智+火锅传递场景感知 的双重打法，效果嘛，TOP君私以为值得一推~
本周案例分享就到这里啦，如果你的品牌有好的创意也欢迎投稿给TOP君～