双11晚会们是如何造话题的？
双11晚会是天猫的独创，可今年它却成了平台们的标配。
看看今年双11晚会的名单吧：
苏宁&北京卫视——苏宁易购1111超级秀（简称苏宁易购超级秀）
苏宁&浙江卫视——1031超级秀（苏宁超级秀）
天猫&东方卫视&浙江卫视&优酷——2020天猫双11狂欢夜（简称狂欢夜）
天猫&湖南卫视——双11开幕直播盛典（简称开幕盛典）
拼多多&湖南卫视&芒果TV——拼多多11.11超拼夜（简称超拼夜）
快手&江苏卫视——一千零一夜晚会
京东&江苏卫视&爱奇艺——京东超级夜
七台双11晚会同台竞技，那就得看各家的造话题的能力了。今年，这些双11晚会们是如何造话题的呢？通过持续地关注，TOP君总结了以下四大双11晚会搏出位的方式：
娱乐明星造势
娱乐明星已经是双11晚会造势的秘籍之一。今年双11来临之际，七大晚会疯狂抢明星，以提升晚会话题度。而在今年的晚会上，无论是精彩表演或尴尬瞬间都能准确击中消费者的high点，霸屏全网热度。
1、优质艺人成收视保障
德艺双馨的艺人不仅仅是收视率的保障，更可以拉升晚会的逼格。TOP君发现这七家晚会的共性是，不仅包含了Z时代最喜欢的王一博、易烊千玺、李沁等实力流量，还有周深、朗朗、蔡国庆、葛优等有口皆碑的中年偶像出镜，足以满足多元化受众的不同喜好。
开幕盛典#王一博的舞好欲、一千零一夜晚会#周深郎朗金色大厅即视感、京东超级夜#王源伴奏没声音的反应等，这些多元化的精彩表演老少皆宜，已经是双11晚会造话题、拉好感的关键法宝。
2、尴尬瞬间也是引流关键
在这样一个全民娱乐的时代，不怕火到众人皆知、也不怕被万人唾骂，最怕的就是没有人关注。不只是天衣无缝的表演能够有热度，舞台“尴尬”瞬间也能搏关注。
奚梦瑶和何猷君在天猫预热晚会上，因在表演中因话筒离嘴巴太远，明显的假唱被观众吐槽到热搜第一；快手一千零一夜晚会上，沈腾却因演出完毕忘了扶穿高跟鞋的杨幂下台阶让观众轻松一笑；气韵联盟更是被吐槽唱歌难听成为京东超级夜最热话题。虽然各个事件都和精彩的表演无关，但却分别成了三大晚会上最受关注的话题之一。由此可见，娱乐至死的时代，越出乎意料的话题，越“爆”。
黑科技造势
对口味刁钻的消费者而言，华丽的舞台、精彩的表演确实能吸引眼球，但在七台晚会百花齐放的情况下，没有真材实料真的很难脱颖而出。这时候黑科技就能派上用场了，不仅能制造话题，还能突出晚会的差异性。
1、F4凭借全息投影玩起回忆杀
当快手公布F4将空降一千零一夜晚会时，很多少女少男感叹爷青回！在大家拿好小板凳守在电视机/手机屏幕前观看四大男神的同台演出时，却顿感这波回忆杀来的有些不对劲？随后# F4是四个人都在现场吗#、#朱孝天影像是虚幻的话题迅速登上微博热搜，阅读次数累计达到1.8亿。
据悉，这次所谓的同台其实是借助了全息投影技术。事实上，晚会只有吴建豪一人出席，微博综艺官微也证实了四人同台纯靠特效。久违的合体靠的是黑科技，这点令观众们风评两极分化。好评的观众认为，合体不易，黑科技太厉害，自己没看出来什么不同；差评的观众觉得辜负了观众的真心。但这个热点也成了双11晚会众多娱乐热点话题中的一股清泉。不管观众看法如何，快手、江苏卫视不仅刷了一波热度，还秀了一把技术，两全其美。
2、直播间、舞台实时穿屏的新颖体验成话题点
作为直播电商领域的头部企业，今年的天猫预热晚会自然少不了直播这一内容形式，与其他平台不同的是，预热晚会今年的玩法更为创新，即穿屏直播，它打破了直播与内容的边界，借助大屏及小屏联动给消费者提供了直播间、舞台实时穿屏的新颖体验。
晚会上，周涛在观众的注视下，从晚会走进直播间，同主播互动；薇娅从直播间走出来和潘玮柏一起唱了一首歌。这种场景转换将电商直播同内容串联起来，新颖的用户体验，立刻将相关话题送上热搜榜。据统计，预热晚会此类型相关话题达到6个。
别出心裁的主题设置
晚会的主题不只是表层的意思，更是代表了平台的品牌形象或双11主题。而一个好的主题更是能调动消费者对晚会的兴趣，甚至引爆话题。
1、晚会主题体现品牌新形象
一千零一夜晚会是快手宣布品牌升级后第一个大动作，某种程度上也体现了品牌新形象。我们可以发现，一千零一夜晚会想传达的正如陈坤在开场白中所言：“让所有的生活在这一夜和你拥抱”，即快手希望拉近品牌同用户的距离，形成双向的交流
为了更好的拥抱用户，10月19日，快手通过公众号官宣晚会主题后，在微博发起了以#一千零一夜重聚心愿#为话题的活动，观众可以投票喜欢的名人登台表演，最终该话题阅读量突破4.4亿，相关词条的百度指数也抵达了峰值。
2、“一起挺你”温情主题号召用户买买买
一场突发事件加剧了经济的不景气，在这个背景下，今年天猫双11开幕直播盛典主题为“一起挺你”，借助一语双关的主题，宣传了天猫双11对商家及消费者的利好信息。
从节目构成来看，天猫预热晚会节目环节则包含了抗疫主题秀、村播主题秀、时代购物秀等环节。各个环节覆盖了不同价位的商品，满足了多元化商家去库存的诉求。对消费者而言，在消费主义盛行的当下，温情牌主题则平衡了商业与人性阳光面，让消费者更“心安理得”的剁手。
3、超拼夜凸显拼多多&湖南卫视品牌特质
在湖南卫视、拼多多共同举办的主题为超拼夜的晚会上，“拼”不仅仅代表了湖南卫视所宣传的拼搏精神，还能够体现拼多多平台的拼单和百亿补贴特质。观众通过超拼夜名字就能感受到晚会的折扣及发红包力度，这也体现了平台号召用户尽情购物的用意，和双11期间平台优惠的诚意。
差异化内容类型
双11期间，各大平台的晚会均包含表演和卖货元素。那么，在七家晚会齐上阵的情况下，如何在常规的内容呈现形式上找到差异点，让晚会更别具一格呢？
1、打破电竞、内容、直播带货的边界
在苏宁举办的主题为“好事发生”的1031超级秀上，电竞、电商、晚会看似风牛马不相及的物种巧妙的融合在一起。在该场晚会上，好事对观众来说，不只是物美价廉的产品、好看的节目，更是英雄联盟决赛之夜。当晚，苏宁作为官方赞助商在晚会上与电竞进行联动，即便苏宁战队没有夺得冠军，但苏宁的直播间直接承接了来自晚会、和电竞的流量。
外部研究报告数据显示，超过75%的中国电竞用户年龄在30岁以下，用户数量预计于2020年突破4亿，市场规模将突破千亿。电竞粉丝俨然是各大平台抢夺的主要用户群，由于SN在S10的表现不错，不少粉丝为了支持SN战队，更是在各大社交平台自发打出了"双11上苏宁"的刷屏口号。
2、综艺节目播出超拼夜的台前幕后
今年拼多多“超拼夜”不只是希望消费者拼出实惠，还要拼出情感，为拉近消费者同平台的距离，拼多多今年别出心裁，联合湖南卫视推出《新闻当事人》可以让观众在11月10日当天，了解晚会的台前与幕后，以便让观众与晚会产生共鸣。
以往的双11晚会，我们只能看到艺人的高光时刻，却忽略了工作人员筹办整场晚会所付出的辛劳。拼多多的超拼夜则尝试立体的呈现整场晚会的筹办过程，突出节目的厚度。
3、直播更内容化的京东超级夜
如果说其他平台的第一直播间都充满了带货属性的话，那么，京东超级夜的第一直播间更像是将内容放在第一位。为了让用户感受到沉浸化体验，京东直播将内容和卖货区分开来。想抢促销商品的消费者直接跳转第二直播间剁手就好，而在第一直播间，“买它“等带货属性被大大弱化，消费者只需清净的享受一场晚会就可以了。
在目前各大双11晚会尽力将晚会同带货属性相结合的形式下，京东反其道而行之，只做尽可能纯粹的内容，其实也是一种获得关注的方式。
平台扎堆双11期间办晚会，更多的还是为了造话题，提升平台的关注度与销售额。无论话题点如何，消费者只需要享受一场场视听盛宴、尽情剁手，做一个“快乐”的尾款人就好。