共同品牌

共同品牌

共同品牌是两个或多个品牌结成战略联盟，将品牌名称、标识和商标等应用于同一个市场供应品上，以期共享品牌资源与品牌资产的品牌战略行为。共同品牌的形式包括中间产品共同品牌，即中间产品的品牌出现在最终产品之上；同一公司共同品牌，即一个多品牌公司旗下的品牌形成共同品牌；合资共同品牌，即以资本作为共同品牌的基础；多方赞助共同品牌，即多个品牌联合成立一个新品牌。

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基本内容

品牌稀释是品牌过度延伸而摊薄、侵蚀原有品牌资产的现象。因为过度或不匹配的品牌延伸可能令消费者很难将既有的品牌知识迁移到延伸产品上，从而无法建立有效的品牌联想，而与原来品牌知识不相关、不一致的信息反而可能造成消费者的认知不协调，于是破坏品牌原先在消费者心目中的定位,从而侵害品牌资产。