【山荣说酒】白酒包装的“三用法则”

白酒业因为内在品质的严重同质化，迫使各酒企更加重视产品的外包装，使白酒的包装形式发生了很大改变，最突出的有三个方面：多色多用、古为今用和洋为中用。
 
色彩——多色多用。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。洋河的蓝色经典以蓝色为主，充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。
 
酒器——古为今用。国酒茅台巧用青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高端白酒，不但吸引了消费者的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。在众多的酒器中，除了青铜器，还有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等。古为今用的酒器包装也是一种创新，是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择。
 
瓶型——洋为中用。要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止。比如茅台镇“九暹酒”的洋酒瓶型，就是一种积极有益的尝试。

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