周师爷，给编个故事呗

仁怀产酒，以酒为职业的人不计其数，大大小小酒企更是几千家。作为生态圈的一份子，我经常和一些小微企业打交道，赚点辛苦钱养家糊口，每次给他们做东西的时候，他们最多就是拍些照片和一堆证件扫描件，经常要求我给他们弄些诸如企业文化、董事长致辞这些东西，一般来讲，这些东西都是复制粘贴，全国各地都一个模板，也就改改公司名称就解决问题，无伤大雅，我赚两个辛苦钱也理所当然。

我一兄弟，十几岁就在外打拼，有点钱后在自家土地上修厂烤酒，然后弄到了上世纪七八十年代当时的集体企业酒厂的商标，烤点酒就自己卖，赚了钱又继续烤酒。从2012年开始，酒行业开始下滑，别人都因“发酒疯”欠一屁股债倒下去的时候，他就卖以前烤的酒，日子过得还滋润。

“你会做网页，你给我做一个呗”。他也很用心，自己做了一个企业文化，品牌故事的电子档给我，大概意思是他家祖上300年以前就开始在茅台镇烤酒了，世代以酿酒为生，也许他两晚没睡，写出了一篇有模有样的“品牌故事”，将自家烤的酒，摇身一变成了具有300年悠久历史的家族传承的酿酒作坊，然后酿出了最好的美酒blablabla的，反正说得有鼻子有眼的，再配上一张不知道哪来的老土墙房子里面烤酒的一个老头照片，然后发给我说，看，也挺不错的的吧！我觉得他这个很正常嘛，虽然吹了一点，好歹人家务实，酒是好酒，当然故事也是好故事。

茅台是名镇，出产茅台酒，当年红军四渡赤水。据传在艰苦的长征行军中用茅台酒擦脚治伤。茅台酒也因此被赋予了厚重的历史文化感，这就是故事的开端，很多酒厂都想攀上了这颗大树，有的说当年祖上一直是茅台镇上威望颇高的酒师，主席来的时候就是他祖上带的路；有的说当时主席来到茅台镇就是喝的咱家的酒，主席觉得这个酒很好，当即就赐号为某某某，也就是本公司的品牌来历。

我大体统计了一下，给主席带路的估计得有十人左右，且都是威望颇高的酒师，有姓易的、姓张的、姓王的，估计应该也有姓冯的吧……当时主席兴致高昂，必须到茅台镇街上走一走，一边走一边尝，“嗯，你这个酒不错，哦，张三呀，那就叫张三烧坊；你这个也不错，哦姓李，叫李四，那就叫李四烧坊；你这个也不错哦，叫王麻子，那就叫王麻子烧坊嘛”，后来兴致来了，还边走边题字呢。“领导，我看差不多了，我们还是赶紧渡赤水河吧”，主席说，再等等，后面还有几十家在排队呢！

每次听到有人一讲到品牌故事就扯蛋的时候，作为一个在宣传部门当了十几年临时工的我，就会不由得冒出一种焦灼不安的情绪：讲尼玛故事呀，这尼玛吹出来也不怕别人笑话，我仿佛看到了无数个仁怀的酒老板在对酒文化专家周师爷说：编个故事呗……编个故事呗……编个故事呗……

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