宝马车牌换标了，看看哪里不一样？
鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。
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德国宝马发布了新版logo设计，以透明外圈取代原本的标志性黑环，表示：「新的品牌设计，旨在应对品牌数字化所面临的挑战与机会。」
知名德国汽车品牌宝马于3月5日发表品牌全新logo，取代自1997年使用至今的旧款logo。原本这个设计是要在日内瓦车展上随着电动概念车i4一起登场（该展览因新冠肺炎而取消）。
设计重点1：以透明外圈取代标志性黑环
在此之前，宝马曾经历过5次logo调整，最近的一次是1997年。新款logo有3个主要的设计重点，首先是使用透明的外圈，来取代原有的标志性黑环，这意味着这款logo，可以根据不同的放置背景，而展现不同的颜色、图案或纹理，例如，在最新款的电动概念车i4，就是呈现其独特的金属青铜光泽。
▲宝马新logo随最新的电动概念车i4 一起发表。（不过新款logo，还不会实际用在量产车上）
此举用意在于呈现出品牌的开放性与清晰度。不过这点也是受到最多争议的一点，主要的反对意见在于，黑色已成为宝马品牌logo中重要的一部分，另外一些意见，则对新款logo在白背景上的表现，抱持疑虑，更有网友，恶作剧的将其放在白背上，显示只留下两个蓝色色块（实际上在白背景的运用，宝马会保留灰色线条。）
▲宝马 新logo 在白色背景下的呈现
▲宝马 新logo 在黑色背景下的呈现
设计重点2：拿掉内圈的阴影层次
第二个变化，则是在保留原本徽标的蓝、白配色内圈，新款拿掉了原本包围着内圈的阴影。这个设计，跟随近年来众多品牌logo采扁平化设计的趋势。
不过宝马解释，这是向宝马过去的历史致敬，因为回看品牌过往的几款logo，早期几代其实也没有使用阴影。
▲原本徽标的蓝、白配色，是引用自宝马成立所在——巴伐利亚洲——的旗帜颜色，目前宝马的总部也仍设在当地。
设计重点3：字体微调
第三个设计重点，则是「宝马」3个英文字母的微调，3个字都较小，其中较明显的地方，在于M跟W的中间笔画变短了。
虽然新款logo，是随着最新的电动概念车发表，不过宝马表示，目前还不会将其运用在量产车上，而是主要作为宣传使用，意即主要用于品牌对外的各种宣传沟通，例如网站、社群平台等。
▲在宝马新发表的电动概念车i4上，可以看到新款logo的踪迹。宝马
宝马公司希望透过新款logo的灵活性，为品牌在未来的线上和线下交流中，提供更多接触点。新、旧logo的过渡期，会在今年5月底前更换完毕。