全球手机销量TOP10国产仅两款上榜:国产手机优势究竟在哪?

最近国际调研机构Counterpoint公布了一个新的调研数据,他们搜集2018年3月各个手机单品的出货量排名,得出了一个各款手机销量占比的榜单。国产手机动辄几千万的销量,在这个榜单面前显得有些尴尬:拿得出手的“爆款”机型竟然几乎没有,榜单TOP10里仅存的国产品牌是红米5A和OPPO A83。

不过这个榜单不光是针对国产手机,其实也让不少媒体和唱衰苹果的分析师尴尬:所谓iPhone X销量低迷什么的不过是个谣言,尽管苹果已经公布数次季度财报证明这一点,但有些媒体依然坚持自己观点,而这次第三方数据也来佐证,苹果iPhone X明明卖到前所未有的好,苹果iPhone 8 Plus也是如此。

而国产手机部分,这个榜单的数据实实在在有些让人尴尬了。国产手机里销量上千万的品牌很多,但是当统计单品的时候,整个榜单几乎被苹果和三星瓜分干净。只有小米的红米5A和OPPO的A83两款手机上榜。

红米5A是小米产品线中几乎最便宜的手机,售价只有599元起步。按照很多网上评论来看,国内用户应该是不屑于购买这样产品的——我们在网上评论里经常看到用户各种苛刻的需求,即便不是旗舰,起码也要一两千元的产品才能满足,红米5A大概当备机都嫌慢。但就是这样一款产品,居然在单月全球单品销量排到了第三,而且前任红米4A也很凶猛,曾经因单季度卖了超过500万部而上榜。

不光是红米5A热销,连OPPO也有一款上榜。这款OPPO A83状况也和小米差不多,价格便宜配置低,而且手机省钱省到连指纹识别都没有了。销量占比几乎和红米5A并驾齐驱,统计数据上显示的数值是一样的。有意思的是这款手机仅仅是OPPO中很便宜的,实际国内售价1299元,估计也是被网民吐槽到不能买的那种机型。但这种偏偏就卖得好,甚至vivo都跟风推出了Y85这种产品:

那么问题来了,这些手机卖到哪去了,国产手机优势又在哪里?现在的手机市场可以分成几大块,已经非常成熟了的欧美市场、激烈竞争中的国内市场,以及还没完全开发的印度、亚太等新兴市场。多数国产手机都难以进入欧美市场,而国内市场很多品牌依赖的是机海战术和快速迭代,这也就导致了尽管出货量大,却没有单品爆款。

而对于新兴市场来说,哪怕是我们已经觉得物美价廉的国产手机,在他们眼里依然是非常昂贵的。所以这种千元出头甚至仅仅几百元的低价低配机型,也就成了印度、越南之类新兴市场的最爱。说到底,国产手机“走出去”的优势依然只有价格,像配置、黑科技之类的东西,对于消费能力不高的市场来说根本无从谈起,即便是我们认可的“性价比”对它们来说也是浮云。

当我们觉得国产手机物美价廉的时候,其实也是因为我们的消费水平在上升。如果遇到消费水平始终上不来的新兴市场,他们能接受的产品价格就牢牢锁定在几百元,手机厂商纵然有天大的本事,也没法在这价位让产品“物美价廉”,同样苹果三星之类的品牌更是连国产手机这水准都做不到,所以国产手机在新兴市场攻城掠地,也就出现了红米5A这样的爆款。

国产手机的优势究竟体现在哪?对于国内市场也许我们可以说有好的价格、好的配置和好的服务,有颜值有拍照能力,也有不错的使用体验,但拿到海外去,国产手机最大的优势仍然是价格便宜,也正因此得到了新兴市场认可,这一点恐怕很长时间都不会有改变。

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