IDC披露国产手机生存难度已翻倍：拉升“平均单价”才是出路？

前几天评价君引用了IDC的数据介绍了国产手机在全球的情况，从全球市场的状况来看，虽然整体出货量萎缩，但国产的华为、OPPO以及小米三个品牌出货量增幅不断冲高，与苹果和三星的状况形成了鲜明对比。日前IDC又公布了中国手机市场的出货量统计数据——评价君想说的是和海外市场状况相似，不过这次IDC在表述时又引入了一个表格里没有的新指标。

国内数据和全球数据有一个明显的不同，就是国内数据没有三星，被替换成了vivo。三星在中国市场的状况一直都不乐观，不但用户基数少而且出货量也持续走低，和在全球的高歌猛进完全不同，同理苹果也表现出了疲软，大概要等新品到来才能有所提升。而另一方面，由于vivo在国内市场拥有非常好的销售状况，所以不但上榜，位置还仅次于OPPO排在第三。而在全球榜单上可能是因为刚好处于第六位，小米逆袭之后就没怎么见到vivo了。

但这种统计方式经常会引来质疑，最直接的就是手机数量上去了，质量和价格能不能同步跟上？其实国产厂商在这方面一直做努力。IDC在发布数据的同时，还总结出了各个品牌现在的特性。

IDC在报告中提到，华为通过P20系列及时抓住了高端市场换机需求，保持了淡季的增长势头，接下来又凭借GPU Turbo技术引发口碑发酵，进而递进到荣耀品牌，并完成品牌接力。OPPO、vivo不断针对销售终端进行优化，调整经销商资源布局，专注于从量变到质变转变，并且凭借Find X和NEX两款新品拉升店面的客流量，还发力线上销售平台。小米则持续满足消费群体对拍照的需求，对拍照进行升级，并将双摄配置下沉到千元以下机型。

言外之意，国产手机能像现在这样保持增长，并非像以前那样完全依赖性价比乃至价格战，更多的是品牌自身成长的结果。IDC以小米为例，在整个2018年第二季度，小米手机的整体平均单价相比去年同期涨幅达21%，居排名前五的国内厂商之首，这意味着更乐于为高品质的产品买单。相对于出货量来说，IDC专门提及整体平均价格的理念，大概是因为更有参考性。

但同时IDC数据更体现了手机市场的严峻。从出货量增幅来看，国内前五排名里最高的是vivo，达到了24.3%，最低的是苹果，增幅-12.5%，而市场整体的增幅是-5.9%，和去年同期降低了不少。虽然整体衰退不明显，但因为排名前五的品牌除了苹果之外另外四家都在上涨，所以剩下的品牌受到严重的挤压，出货量增幅是-53.8%，也就是说只有去年同期的不到一半。

所以对于手机市场来说，一边是用户越来越乐于为好产品买单的五大品牌，一边是生存空间被压缩到去年一半的其他品牌，2018年剩下的时间里该如何规划好产品、吸引更多用户，才是绝大多数手机品牌的当务之急。不过在价格之外，对于品质以及体验的重视，许多品牌似乎还能追到与前五大相同的起跑线上，只是小米之后，其他品牌现在要花费更多成本才能实现“逆袭”了。