下沉市场的商业洞察,你能抓住增长的机会点吗?
高竞:蚂蚁集团网商银行创始人
什么是下沉市场?
人人都在说下沉市场,我不知道您来自于哪里,对下沉市场有没有自己的概念。
在中国所谓的三、四、五、六线的城乡和农村,统称为下沉市场。
下沉市场究竟有多大?
所谓的一线城市,北上广深,常住人口加起来大约是7500万人;
而二线(新一线城市),有14-15个城市,先取比较新的一个数据,人口大概是1.97个亿;
第三档,也就是通常所说的二线城市,大概有30个,像宁波、昆明、台州、徐州这都算二线城市,大概有2.1个亿;
除了一线、新一线、二线,都叫三、四、五、六线,根据第七次人口普查的结果,这些城市人口加起来有9.08个亿,相当于大半个国家;
9个多亿的人生活在中国所谓的下沉市场中。
企业的机遇在哪?
下沉市场就是一次新的定位,意味着更多的机会,
比如在中国三、四线城市,中产阶级的增长速度已经超过了一线城市,下沉市场有越来越庞大的中产阶级,他们需要更多的服务和更好的产品。
也就是说下沉市场,将是企业重新调整定位,找到第二曲线的一个非常好的机会点。
动起来的城市才有机遇
做生意,要做机会点,但机会出现在哪里?
静态的社会没有太多的机会,所谓流水不腐,户枢不蠹,只要动起来就会有做生意的机会。
所以当我们寻找机会的时候,要关注到人口的趋势变化,人口趋势意味着大量流动性的机会,水一旦动起来,就可以钓鱼、养鱼、捕鱼、抓鱼了。
我们经常讲,在十大战略机遇当中需要关注到人口的趋势,好多人就会关注出生率、死亡率、老年化率,这个东西是对的。
但要提醒大家,一定要注意到中国人口的一个暗流涌动——迁徙,就是人口流动的机会。
人口流动大的城市代表什么?
中国人口的迁徙趋势在过去五年、十年当中,其实非常的明显。
根据统计,在中国过去十年里,人口迁入最多的城市,很多人想不到是杭州,并且排名第二的是苏州。
其实苏州在自媒体上的热度是不如杭州的,但苏州的GDP要远高于杭州。
同样的,合肥也没有存在感的,如果你认为合肥没有知名度,那我要告诉你,你可能判断错误了。
所以要想增长,你就要先有数据上的正确理念。
合肥是一个伪装成地级市的存在,一个伪装成城市的风险投资公司。
合肥有非常多的高科技公司,和非常多的新增长机遇,为自己找到了战略增长引擎,引入了未来汽车,在未来的新能源汽车这个供应链上,给自己卡了一个非常好的定位。
那请问它这个定位你能享受到吗?
我们经常在外面讲合肥,它就给自己找到了定位战略,找到了定位引擎,找到了定位的增长和数字化的增长。
聪明人都在这里竞争
那可能有人说:“人口的迁徙跟我有什么特别大的关系呢?”
从大道理上来讲,一个静态的社会,它的经济机会是存量的,一个流动着的社会,它的经济机会是增量的。
那么你要去存量的市场去竞争,还是在增量的市场找机会?
人口流动就意味着有流动性的增长机会,比如说西安净流入将近80万大学生,所以西安长租房、短租房的生意一下子爆火,并且把租房的价格都往上抬了。
人口流动就意味着劳动力的流动,劳动力的流动就会产生结构化的需求,这个结构化需求里面,碎片化提供零工经济的公司就应运而生,这也是一个完全催生的新市场。
3个可以观察的机会点
在人口大量迁徙和流动的情况下,企业家三个可以观察的机会点,也可能有三个定位增长的抓手:
第一:为迁徙的劳动力提供服务和工作;
第二:抓住迁徙的机会,招募员工;
第三:大城市的虹吸效应会造成劳动力人口集中于大中城市,这里边会催生出很多的需求和市场。
分享了这么多,现在想想,你抓住企业增长的机会了吗?
以上内容为高竞老师《双增长商业模式》节选
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