竞价推广账户的搭建结构

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竞价推广账户结构看似很简单很基础，不是那么重要，但是是否能搭建出合理的账户结构，直接影响到后续的竞价推广结果。前期的账户结构搭建不合理，会导致后期的优化不好做、成本不好控制，后续就会困难重重，所以搭建一个优质的账户结构，会让你之后的工作省时省力。

那么竞价推广优质账户结构有何作用?优质账户结构搭建原则有哪些?我们下面就来聊一聊。

优质账户结构的重要性

优质账户对于我们之后竞价推广的流量控制有非常大的帮助，具体来说可以分为两点：

01. 提升质量度

竞价推广账户结构比较合理之后，单元划分会更合理;把同样需求的关键词放到一个单元中，更有针对性地去写创意，可以提升关键词的点击率，能够优化质量度。

02. 便于数据分析

优质的竞价推广账户结构，可以提升你的整体账户效果。分计划进行推广，结构更清晰;更方便数据分析，有利于找问题，解决问题。

优质账户结构的具体作用

刚才把优质账户结构说得很厉害，既能提高质量度，又能便于统计数据分析效果，竞价推广优质账户结构具体有什么用呢?我们大致总结为3点：

1、精细化管理

为不同的推广目标制定不同的竞价推广计划;

意图相近，结构相同的词划分在同一单元，可以针对性地写创意，保证了竞价推广创意和关键词的相关性

假设你有5款产品，可以根据这5款产品的不同利润，去建不同的计划预算。A产品利润最高，卖一个可以挣10000块钱，那么每天的广告费可以多给它花一点，B款产品，每单挣100块钱，你可以给它少花点。但是如果你的账户结构没有合理地搭建，账户费用全部被B款产品花完了，A产品没有得到有效地推广，那么你肯定是亏的，肯定是不划算的。

2、灵活化管理

为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段

为不同的产品(计划)设置不同的推广预算

有些企业在这个地区卖这个产品，在另一个地区卖另一个产品，这就需要搭建不同的竞价推广计划，设置不同的推广地区和预算，去推广产品和服务。为不同的计划设置不同的预算和地区，可以更灵活化地进行管理。

3、数据统计准确

不同产品(计划)推广效果可以清晰统计

关键词和创意数据统计方便，利于优化

不管你是跟领导汇报工作，还是自己进行账户结构优化，都需要以数据为准，不能光靠经验，所有没有数据支撑的优化行为都是盲目的。

优质账户结构原则

我们知道账户结构很重要，可以给我们带来很大的便利，那我们在搭建账户结构的时候，需要根据哪些原则去搭建，才能保证我们的账户结构更合理、更高效呢?

优质账户结构原则1——合理计划，账户扁平化

根据自己的产品和公司业务，合理规划出不同的推广计划，统计数据更方便，可以有针对性地进行调整

假如你推广3款APP，你需要去建3个计划，而不是在一个计划中，通过几个单元混合着去推这三个APP。如果健在一个计划中，你的账户一不扁平，二不方便数据统计。不同的产品用不同的计划去推，更容易去统计，更容易去分析效果，更容易进行流量预算的控制。

优质账户结构原则2——合理添加关键词

每个竞价推广单元内的关键词数量最好不要超过30个，控制在5-15个，直接词性要一致

同一款产品，都是你的潜在顾客，但需求、关注点可能是不同的。有的人可能关心的是价格，有的关注售后，有的人关注工艺，有的人关注产地……把这些词全部放在一个单元，单元的关键词和创意是一致的，那么你怎么样去写创意呢?创新如何突出你的优势?是突出价格还是突出工艺，没法写创意，所以要合理添加关键词。

优质账户结构原则3——合理布局创意

一个单元内至少添加2条创意，最好根据不同的特点，有针对性地撰写创意

将词意、需求相同的关键词划分在同一个竞价推广单元，这个单元都是关心费用的，写创意时根据钱、根据费用去突出，一般写2~3条创意，这2条创意虽然都是突出钱，但是分两个方面，一方面可以突出“不贵”，另一方面可以进行核算，用具体的数字去说。通过不同的角度去建2~3条建议。刚开始建完后用轮替展现2-3周，再设置成优选。

优质账户结构原则4—— 合理的账户设置

根据业务情况，设置合理的推广预算和推广地域

竞价推广账户的预算，你一天要花多少钱，你心里要有个数，你需要把这个金额设置好，最重要的是推广地域，你的账户是针对哪个地域推广的?你的计划如果设置错了，你的推广地区应该是北京，选成了河南，那你的推广效果肯定好不了，也会造成浪费。所以要注意：账户搭建完，上线前一定要再检查一遍，尤其是账户总预算设置及推广地区。