曾与娃哈哈齐名，却以200亿卖给外资，被“雪藏”16年今再次归来

文/余周

随着饮料市场的不断发展，我国饮料市场也呈现了多样化形势，消费者的选择也越来越多，消费者们也不再满足于单一的饮料模式，越来越多的茶饮料、乳酸菌饮料和酸奶进入公众视野，深受消费者喜爱。在当今的饮料市场上，在乳酸菌饮料这一领域，娃哈哈可以说算是比较出名了，特别对于一些90后而言娃哈哈的AD钙奶更是童年的记忆，一直到现在依然备受年轻人青睐。

娃哈哈也从一开始的饮用水巨头，转变到现在的多元化的饮料、乳酸饮料等层出不穷，在中国饮料市场占据了一定的地位，娃哈哈这个品牌可以说是家喻户晓，几乎没有人不知道，其中娃哈哈的矿泉水、饮用水和AD钙奶、营养快线等一系列的产品大家应该都买过。然而，早在娃哈哈才开始崭露头角之时，有一个品牌不仅与娃哈哈可以分庭抗礼，而且还曾是中国饮料行业前十名之一，它就是曾经我国的乳酸菌奶第一品牌乐百氏。

然而，商场如战场，商界的竞争也是一场没有硝烟的战争，在短短十几年二十年的时光里，有品牌崛起，自然也有品牌衰落，娃哈哈当初也只是一个初出茅庐的小品牌而已，如今却发展成为了饮用水和饮料行业的佼佼者，而当初也算是赫赫有名的乐百氏却消失在人们的视野中。

其实当我们提到这个品牌，现在的很多年轻人可能不知道它，但对于很多70后和80后而言，乐百氏这个品牌还是比较熟悉的，旗下生产的乳酸饮料和瓶装水也是很多人的记忆。而它的创始人何伯权也和很多老一辈的创业者一样，学历不高，15岁的何伯权因家庭困难就放弃了学业，踏入社会。在创立乐百氏之前，他也做过很多底层的工作，经过多年的社会积累和打拼，他才终于成为了一家制药厂的副厂长。

何伯权在一次去香港出差途中，发现一种很受当地欢迎的乳酸菌饮料，于是他的心中开始萌发了创业的想法，经过市场调研和一系列的准备工作，他回到内陆时，便联合了四位朋友一起，拿着镇政府投资的95万元，与三所著名大学和广州微生物研究所等多个单位一起共同开发乳酸奶，并成立了乐百氏保健品有限公司。

1989年至1992年三年间，乐百氏保健品旗下的乳酸菌奶产值达到了8000万元，1992年10月，广东今日集团正式成立，并收购广州乐百氏公司。从那以后，乐百氏以迅猛的势头席卷了中国的饮料市场，经过7年的发展，1999年，广东今日集团管理中心正式迁至广州，广东今日集团也更名为了“乐百氏”，而乐百氏也成为了当时饮料行业的龙头企业。

当时，风靡全国的AD钙奶、双歧因子以及各种调味奶都是乐百氏旗下的招牌产品，而当时娃哈哈也开始崭露头角，20世纪90年代时，乐百氏和娃哈哈还被誉为饮料行业的“南北双雄”，两者之间的竞争可以说是十分激烈。

随着娃哈哈市场的不断扩大，娃哈哈也率先推出了瓶装水，也正是这一创新，使得娃哈哈的市场份额一度超过乐百氏。随后，乐百氏也推出了瓶装水，并邀请了“四大天王”之一的黎明作为代言人。然而，在20世纪90年代时，中国企业对股权的概念还不够深刻，导致了很多企业都被外资收购，而这时发展的如火如荼的乐百氏就是其中之一。

在2000年时，法国达能集团看中了乐百氏，当时达能集团想要借助乐百氏在我国饮料市场的地位，将其旗下的益力饮用水打入中国市场，作为一个民族品牌，大家都认为何伯权是不会把它卖给外国投资者的，然而当时而何伯权却想借助达能的资本优势联合抗衡娃哈哈，最终以200亿的价格将乐百氏卖给了达能，因此在股权结构方面，法国达能以92%的股权牢牢占据大股东的地位。

然而，令何伯权马云想到的是，就因为他的这一个做法，却使他和他的品牌乐百氏遭到群众的不满和抵制，很多人都对之都嗤之以鼻，乐百氏的业绩也不断下滑，并且法国达能也只是为了更好的发展自己的品牌，自从法国达能控股乐百氏后，大股东对乐百氏发展也不闻不问，加上当时饮料市场竞争的日益激烈，渐渐乐百氏的业绩下滑越来越严重。随着时间的推移，乐百氏也逐渐淡出了人们的视野，由于长期亏损，乐百氏还停产了多个项目。

在经历了16年“雪藏”后的乐百氏，最终因为业绩不佳，长期亏损，法国达能集团最终选择将其出售，2016年时又被深圳一家企业成功收购。在几次所有股权变更后，乐百氏也准备再次回到瓶装水市场。

在2020年第一季度，乐百氏推出了“30年纪念款”，那个熟悉的绿瓶装水包装将再次回到我们的视野，但它脱离饮用水市场已经16年之久了，还能“王者归来”吗？至于它的未来如何，就让我们拭目以待把！到如今，你愿意为这个回归的品牌买单吗？欢迎评论