二月二龙抬头,网大是不是也要强势走一波?

序:从零零散散生产出来的微电影到产业化批量生产的网络大电影,网络电影一路走来可谓出尽风头。从2014年起,网络大电影的概念和标准被提出后,网络大电影迎来爆发式的发展。《二龙湖浩哥》《校花驾到之极品校花》《道士出山》《不良女警》《猎灵师之镇魂石》《老九门番外之二月花开》等网络电影都取得很高的点播量,它们是网络内容变现典型代表之一。

2010年以前,由于数码设备的普及,大家开始热衷制作短片,此时的影像时长一般低于电影。网络短片从倪赞腾的《失爱》、《乐珊之恋》到胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到管晓杰导演的《青春期》系列电影,以及王利斌的《荒野逃生》《尊严》逐渐变化成“微电影”这个词。与院线电影的巨大投资相比,短片不论是在拍摄设备,资金,团队,流程等方面都有较低的要求,适合普通人员的实际操作需求,这也是网络短片崛起的基础。

后来,更加工业化的网络大电影逐渐有了行业标准:被统一认定为时长超过60分钟以上,规模投资百万元以上,电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,也可以在电影院上映。

当时间来到2017年7月18日,教育部、国家语委在北京发布《中国语言生活状况报告(2017)》,“网络大电影”一词甚至入选2016年度中国媒体十大新词,一时间可谓是风光无两。

网络电影

曾经的内容变现风口                               如今很多公司只能假装赚钱

变化

爱奇艺算是网络大电影资源最为集合的网络视频平台。此前,根据爱奇艺提供的数据,2015年网络大电影全网上线仅约650部,。另外,根据此前《网络视听蓝皮书(2017)》公布的数据,2017年1-8月网大上新总量为1412部,全年数量约在2000部左右。我们清楚地看到,由于各种原因,整个视频网站网大的上新总量从2017年开始就出现负增长。

经历了2015年的收费变现尝试,2016年的爆发之年,2017年的网络大电影也走向成熟,但是产业也迅速进入了淘汰洗牌阶段。从2017年开始,网大上新数量骤降,资本流出明显,只有头部内容能取得可观的分账金额。

今年2月春节期间,爱奇艺付费业务研究院就公布数据:爱奇艺独播网络大电影《灵魂摆渡黄泉》上线27天,票房分账收益突破3000万,首月会员观影人次870万,成为截止目前最快破千万票房,豆瓣评分人数最多(25000+) ,视频网站评分人数最多(510万+)。仅2018年1月和2月两个月,爱奇艺独播网络电影破千万影片数量达到5部。

今年3月15日,优酷网络院线公布了二月票房分账榜单:《镇魂法师》于2月28日结束分账期,最终分账确认为3555万。此外,榜上五部作品《镇魂法师》、《青天降妖录》、《引爆者》、《爱上蒲女团终章》、《S4侠降魔记》,分账都突破了千万。

我们看到了更加健康的内容和双赢的分账模式。但关键是,由于像爱奇艺和优酷这一类的视频网站,他们需要更多制作公司在自己的网站上传优秀内容,所以这些分账报告都在报喜,并没有报忧,我们不得而知有多少看起来不错的网络大电影沦为炮灰。

经过几年的发展,我们已经较少看到网大的“神鬼玄幻风”和“裸露风”海报大批抢占网站的头版,但是网大蹭热度,内容空洞,演技尴尬,剧本没有逻辑,后期制作粗糙等问题依旧严重,再者外部政策趋严、以及用户有了更多元化的娱乐方式,这个行业自内而外依旧面临巨大挑战。

曾经吸引众多制作机构和资本纷纷涉足的网大市场,现在一般情况下已经很难赚到钱了。而有一定规模的企业,因为日益增长的开销,他们大多也在赔钱,网大风口热潮退去后,资本不再认为这里有更多的投资价值,资本市场趋于冷淡。

另外,从去年的3月1日《电影促进法》正式施行,不但将网络电影划归《电影促进法》管理的范畴,还要符合《互联网视听节目服务管理规定》等法律法规的规定。近期,在北京网络视听节目管理与发展工作座谈会上,官方就表示对于粗制滥造的作品将进行下线禁播,毫不手软。

从2017年开始,众多知名导演和二三线明星开始向网剧靠拢,但是网大至今堪称现象级的爆款仍然屈指可数,现在最吸引人眼球的,恐怕也只是流传着的几个分账3000万的神话故事。未来,网络大电影优胜劣汰成必然。对于小公司而言,我们也看到一些机会:在今年相关政策中看到,北京广电局对优秀网络视听节目的奖励将升至500万元,其中优秀网络电影最高奖励100万。

网络大电影是网生内容里变化最快的市场之一。监管的收紧间接证明了网大已经形成了一定规模的市场,网大从蛮荒期到整合期乃至淘汰期,对于网大的制作机构,找准定位挖掘长处并精耕,同时擅于借力平台,将成为2018年及以后要重点修炼的功课。“营销+内容”成为行业共识。所以,头部公司未来会更受资本青睐,因为他们请得起流量演员,做得起营销。

2018年,从数量上看也许网大依旧会呈下滑趋势,但是分账3000万+的案例肯定会是历年最高。经历阵痛期和洗牌过后,网大质量会呈现抬头趋势,但是行业越来越高的门槛,恐怕大多数的小制作公司基本全要“say goodbye”。

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