一反高冷姿态，苹果拍了支魔性夜拍广告
《趣营销》专栏第 016 篇
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
近日，苹果发布一则全新广告，推广包括 iPhone 11 以及 iPhone 11 Pro 等机型所携带的夜间模式功能，它可使在低亮度环境下拍摄的照片呈现自然效果。
该广告延续了苹果一贯的简洁风格，简洁明了的功能使用前后对比，以及多张成像效果优质的照片，传递产品价值。然而，与苹果在人们眼中的一贯高冷形象有所不同，这支广告的背景音乐却让人感到一股魔性。
仔细聆听便能发现，广告片中一直在反复吟唱 Smashing Pumpkins 的同名歌曲的 “We Only Come Out At Night”（中译文：“我们只在夜晚出来”）。略带懒散的低声吟唱很容易让人着迷（瞌睡），也使人不禁怀疑，那个高冷的苹果，广告画风怎么越来越让人不忍直视了。
提起苹果，人们的第一印象往往是精益求精。无论是iPhone、iPad还是iMac，简洁的设计搭配上那只被咬了一口的苹果标志，从产品颜值上便仿佛让人一眼看到了高度成熟的工业设计结晶。
就像苹果自己一贯强调的那句“Think Different”,苹果的广告也一直努力做到与众不同，在广告界打造独属于苹果的那份高大精致气质。
比如，2019年11月，苹果重金打造的 Airpods Pro 户外广告，将镜头对准了广场舞人群，以极富视觉冲击力的巨型人物形象展现了舞者们使用产品的场景，是不是颠覆了你心中对广场舞的印象？
即使想要亲民一点，苹果也往往会选择讲一些真实而温情的故事，就像这几年春节前面向中国消费者推出的新年广告一样。2018年，苹果讲述了《三分钟》的故事，2019年春节前是《一个桶》，2020春节前的微电影广告则是《女儿》，讲述了一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生，在除夕夜与亲人久别重逢的故事。
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为了让广告足够感人足够亲民，三个故事内容都取材于真人真事。为了配得上苹果的品牌，《女儿》请来了当红影星周迅做主演，甚至请来奥斯卡提名导演西奥多・梅尔菲(Theodore Melfi)，和凭《小丑》获得奥斯卡最佳摄影提名摄影师劳伦斯・谢尔(Lawrence Sher)。苹果的广告，向来不简单。
其实，苹果高冷的气质之下早藏着一颗蠢蠢欲动的心，魔性早已深植在苹果的基因里，许多广告让人看了之后都忍俊不禁想要模仿。
比如，2019年7月，苹果发布的AirPods新广告片《Bounce》，将其不一样的想象力发挥到了极致。广告片中搭建了一个充满弹力的城市，不管是井盖，还是汽车，都可以成为快乐的蹦床。
视频的开头，男主角在出门之前强行挂上了僵硬的笑容，随手戴上了AirPods。出门之后，只是在街边的旧床垫随脚一跳，突然发现世界上一切的东西都变成了蹦床，包括路边的石头，甚至大楼的墙壁。
随后，男主一路开启了蹦迪模式，从路边的铁门蹦到了公交站台的顶上，甚至从大街上的一辆汽车跳到了另一辆汽车上，还不忘在一位美女身边上演一出蹦跳舞。最后男主角轻松的跳上了房顶，与鸽子分享不一样的景色，AirPods with wireless charging的标语出现在画面中央。
而这支iPhone X人脸解锁广告，更是仿佛从“你瞅啥？瞅你咋的”的段子中受到启发，发挥了瞪眼的无穷魔力。广告中，女主看了一眼手机，手机屏幕就解锁了，瞪了一眼柜子，柜子门也爆开了。
接下来更加神奇了，女主这眼神简直指哪儿打哪儿，不管是烧瓶还是罐子，只要瞅一眼盖子就会瞬间弹开。通过这种夸张的表现，广告想告诉人们，这种瞬间爆炸的效果，就和iPhone X FaceID解锁的速度一样！
在苹果的广告中，这支广告也早有其魔性前辈。2001年，苹果推出了跨时代的产品iPod，彻底改变了我们聆听和消费音乐的方式。而为了让乔布斯那句“1000 songs in your pocket（你的口袋里就能装下 1000 首歌）”深入人心，第一版的 iPod 广告采用了真人演绎形式，广告中带上耳机用 iPod 听歌的演员也跳得忘情，就像《Bounce》中蹦的忘情的主人公一样。
人们对苹果品牌的高冷印象，其实来源于其卓越的创新能力、独具一格的工业设计能力及其带来的众多先进技术与优质产品体验。
但随着乔布斯的离去，库克时代的苹果屡被诟病创新乏力，产品与安卓系的同质化越来越严重。库克头上，保销量和保利润两座大山的压力越来越大。因此，苹果广告越来越接地气也不难理解。
广告界始终有人信奉一句名言，“人的大脑本质就是复读机”。2019年10月，凯迪拉克就推出了一支“没有XXX，不算XXX”句式的洗脑广告，用简单暴力的重复传播颠覆了大众对这个传统豪车品牌的印象。许多车主直呼，没想到你是这样的凯迪拉克。
在上文提到的苹果这支夜拍广告中，背景音乐“We Only Come Out At Night”还只是像温情的呼唤。或许有一天，苹果广告会在魔性的道路上更进一步，成为凯迪拉克的同伴呢。
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