餐厅“高考营销”大PK，哪个创意才是你的菜？
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1693 期
每年高考，是学子们的“人生大选”，也是餐企品牌的“营销大战”。
◎ 餐饮老板内参 邵大碗 孟小倩
做营销，最喜欢的就是“蹭热点”。只要热点蹭的好，名气就能刷刷涨。
高考第一天，内参君给大家梳理了近两年餐饮品牌的“借势”玩法，看看对自己是否有启发。
1
趁机促销
设计带品牌名的套餐
▼
不带品牌植入的营销不是有效营销
许多品牌在高考季特意设计出
既带自己品牌名又寓意良好的产品
顺便打折促销，扩大影响力。
- ➊ -
霸蛮牛肉粉
“硕士粉”，光看名字就知道能带来好运
霸蛮牛肉粉创始人，
一位如假包换的北大硕士生，
顺理成章推出“硕士粉”来祝考生好运
△（这颜色很有“好运来”的感觉）
- ❷ -
吉野家
中国人对“红色”总有特别的好感，
本命年、大考都要“着红”
为呼应“红”，吉野家特别推出“红色番茄汁”
寓意“旗开得胜”——“吉”开得胜
- ❸ -
满记甜品
巧妙利用“录取”谐音，推出“67套餐”给考生打气
“满分录取套餐”
△（不过高考的时候，还是劝大家少吃凉的(￣.￣)）
- ❹ -
星巴克
小时候，每逢考试就要吃一根油条两颗鸡蛋
只为求得“100分”的好寓意
马卡龙做成的“自信100分”
很有奶奶在加油的味道
- ❺ -
福状元
福状元、宏状元、御状元等餐企的品牌名就占尽了优势
取“状元”的谐音
不管怎么写海报都是好寓意
高考季的时候更是直接打出了
“安心考试，我们管饭”的口号
免费供应“状元套餐”。
△（海报虽然大众脸，免费供餐还是很暖心的）
2
温情励志
致敬十年寒窗
▼
面对“十年寒窗，在此一役”的高考季，
促销之外，怎能少了励志鸡汤？
- ➊ -
姐弟俩土豆粉
端上一碗“老母鸡汤”，
并鼓励“一路冲向九八五”
确实“补”
△（虽然海报不显眼，口号还是很顺溜的）
- ❷ -
雀巢咖啡
喝了雀巢咖啡，你的Target是：靶心！
- ❸ -
百度外卖
每次蹭热点，总少不了三大外卖平台
百度外卖的营销文案就很有故事
告诫考生“不要提前交卷”
因为
2004年特雷西·麦克格雷迪
就在比赛最后35秒内狂砍13分
以1分的微弱优势，险胜比赛
此后，人们便称此35秒为“麦迪时刻”
so，不要提前交卷！
你很有可能遇到你的“麦迪时刻”哦~
- ❹ -
永辉超市
今年，永辉超市也走温情路线
“高考结束，无论去哪个城市，都会有'永辉’照顾你的生活”
“高考结束，上线'开黑’，都会有小伙伴陪你拿下'一血’”
3
引共鸣
用“考题”做文章
▼
把品牌和产品信息植入到试卷中
做出一版“趣味考题”
也是餐饮老板们常见的玩法
- ➊ -
西少爷
去年西少爷的文案被奉为经典：
“高考其实和卖肉夹馍是差不多的，放轻松”
“西少爷送分题”
△（不高考卖普通肉夹馍，高考卖西少爷）
- ❷ -
北京宴
北京宴向考生揭示一个真理：
吃饱再考试，真的很重要！
北京宴“恶搞填空题”
- ❸ -
卫龙
不得不说
“怎么选都是对”确实是一个美好祝愿
- ❹ -
纯属虾想
为了跟上高考的紧张情绪
专门做出一张“试卷”菜单来也是很尽心了
仔细看试题，确实都“纯属瞎想”
4
博眼球
抖个机灵而已
▼
在一切营销面前
总少不了“抖机灵”的餐饮老板们
高考时紧张迷茫怎么办？
餐饮老板们的一个机灵就能化解~
包袱抖得好
不仅能拉近与消费者的距离
还会被社交小能手们转发票圈引发一轮传播
- ➊ -
李子坝梁山鸡
“一想到高考，整个人都梁山鸡了”
虽然没什么特别的含义，但就是很有趣
- ❷ -
西少爷
又是西少爷“放轻松”系列
△（说好的哪个城市都可以吃肉夹馍，为何优惠仅限北京？）
- ❸ -
饿了么
饿了么也有“放轻松”
去年，饿了么召集多位送餐小哥
一人一句调侃，帮考生“放轻松”
不过，这城市不一样配送费、满减就不一样，
好几块钱的区别，还是有点紧张啊！
5
明星助阵
最懂少男少女心的就是它们了
▼
只要有钱，请明星助阵永远不会错
必胜客就请了《偶像练习生》的九位小哥哥
打出了“逢考必胜”的口号，
试问，这样的“鲜肉”谁能拒绝？
- ➊ -
必胜客
“必胜客，逢考必胜！”
必胜客很有先天优势
光这名字，就霸气十足
内参君os：我要是考生，我也去吃
- ❷ -
肯德基
肯德基放出少女杀手——“鹿上校”的小视频
为考生加油的同时，还推销一把肯德基粽子
心机！心机！
6
线下联动
公益助力
▼
从线上做到线下，
从线下再传播回线上，
“闭环的营销”不得不让人竖大拇指
- ➊ -
麦当劳
大家都在线上比拼
麦当劳却来到线下，给考生送点更实在的
十多天前，
麦当劳和晨光文具在全国10个城市的10家麦当劳里
共同打造了“陪战自习室”，
黑板、文具应有尽有，可以说是十分还原了。
见到这样的“自习室”，谁能忍住不发一个票圈呢？
- ❷ -
必胜客
必胜客不仅请了明星小哥哥代言产品
让考生pick，
还在线下为考生准备了
“考生休息专区”“校长外卖员”，
甚至跑到很多学校为高三生提供免费套餐，
也是很用心了
△（图右小哥哥，笑得那么勉强哦）
- ❸ -
麦当劳
还记得去年强势刷屏的准考证H5吗？
上传照片，设置考试年份
H5自动生成“当年”的高考照
这波操作，收获无数点赞与回忆
而今年谁又会再次刷屏呢？让我们拭目以待。
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