全世界只有不到3 % 的人关注了琛哥龙门阵
你真是个特别的人
今天给大家介绍的第三位大师也是来自于北京奥美。这个人叫邱欣宇，他的朋友包括他的同事都喜欢叫他邱胖。邱欣宇的师傅，老板是刘继武。大家可能对刘继武不是那么的了解，这个人据说是台北奥美的ECD，后来为了追逐他的夫人，据说花了十年时间追他的夫人——邱淑慧，奥美的人力的头儿。现在好像已经退休了，他追她从台北来到大陆，然后说我不要做ECD，我只做CD，但是应该薪水拿的是ECD的薪水。他某一天收到一封简历，这封简历说我想进奥美做一个文案，但是在做文案之前，我是如何解剖一只猴子的，这是大意，我是听传说的，我并没有看到这封简历。但是这封简历里面把如何解剖一只猴子，说得淋漓尽致，文采飞扬。然后刘继武看了以后，毫不犹豫就让这个小伙子进来了奥美做文案，这个人就是邱欣宇。他也有三个作品，第一个作品是一个系列，就是整个长城干红在中国亦今为止，20年里面来最好的一套作品，一套平面作品，就是邱胖和他们团队做的。
这就是把它整个红酒人性化了，你看写长城干红的这种标题，完全跳脱了之前长城干红的那种功能化的，利益化的一些描述，包括他们还把北纬多少多少度，拉给了长城干红，这可能是长城干红运气最好的几年。第二个作品是邱胖做的劲霸男装。劲霸男装的一个系列里面有一支片子，那个男一号挥挥手，跟他后面的朋友说：这支片子当时把年轻人，北漂们看得热血沸腾，热泪盈眶。这句话深度洞察到了我们年轻人想要成就一番事业，才敢回家的这种心态，他把它就直接说出来。劲霸男装的品牌负责人，他说即便十年过去了，这一条片子，这条广告还是整个劲霸男装里面被整个市场记得最深刻的一个广告，也是品牌认可度最高的一个广告。在2011年前后，邱胖离开了奥美自己创业，他的公司叫远山。在2010，11年前后，他们去竞标，获得了帮凡客去做品牌广告的一个机会，今天我要跟大家分享很多品牌的巅峰，这也是其中一个，凡客体。凡客这一个系列广告出来之后，比较遗憾的是因为品牌做得太好了，他自己内部体系扩张的太膨胀了，反而把自己拉回到了解放前，这是比较遗憾的。
但是在品牌巅峰上面，它就被邱胖这条广告给触及到。这就是邱胖，这就是他的三件作品。前面介绍的几位可能是都是60后，70后，现在，要介绍一位80后，这个80后叫李三水，他创办的公司叫W，大家说这个名字好像听说过哈。
三水的职业，前期在深圳的房地产广告公司里面做过设计师，他也在他的家乡创过业，后来觉得没什么意思，来到了上海。大家一定要了解，这个行业里面能把设计跟文案，就是设计的“图”跟文案的“文”同时打通的，这个人最起码能够成为创意总监。三水在不知不觉中，在选择道路的同时，就自己把自己的任督二脉给打通了。三水在上海最好的创意公司Wieden+Kennedy，就是W+K，耐克这家公司服务过。他也去过FF，法国的一家创意公司在上海的分公司，他也在莫康孙老师的门口做过三年，这是他为麦肯服务的三年。三水跟说：某一天，他突然就觉得他明白客户要什么，他也明白消费者需要什么了。OK，这天开始，他就知道他要出来创业了。这个时间大概是2014年的下半年，做什么开始呢？三水就选择了当时非常非常热门的H5，因为H5介乎于平面跟视频之间，而且制作成本并没有那么高。三水把对创意的高标准放在了H5的这个形式上面。同时他也说用的都是通用的技术，但是大家可以通过寻找三水早期的给大众点评，豆瓣做的一些H5，大家可以去了解一下他的作品质量是什么样的。
我看过几幅他的H5作品，真是颠覆性的，非常有想法，很棒，所以他就被当时的那个市场冠以了H5小王子的这个名字，但三水知道这个H5不能长久做，所以三水就非常坚定的转了方向，他说我以后不单独做H5了，我要做品牌的整合营销，我要做品牌创意。所以他就去接了很多品牌的视频，整合品牌形象的重新塑造，就走向了创意公司，广告公司的这个方向。
有人对我说，
现实是踢不烂的，
走在这样的现实里，
让我更加确定，
要从这里跨出去，
跨出别人指定的路线，
自然到达别人到不了的地方，
我忘了是多久学会走路的，
但我记得从跨出第一步开始，
我就只走在自己相信的路上，
如果人们走得慢，
我就走快些，
如果潮流推着所有人向前，
我会停下脚步，
如果可以，
我不会走在路上，
如果走在路上，
我选择没人敢走的路，
如果在路上遇到麻烦，
我不会逃走，
只会走向它，
直到你终于走向我，
当你跨进来，
两个我成为我们，
让我们一起走向现实，
走向高不可攀的山巅，
走向遥不可及的溪谷，
走向海浪与风，
走向自由，走向爱。
以上就是2016年的w作品版。
接下来呢三水又接到了另外一个客户的召集，这个客户呢叫新百伦，new balance。new balance在2015年的时候出过一条片子叫《致匠心》。那条片子是由上海也是一个另外一位特别厉害的文案执笔的——蔡萌，蔡萌写的《致匠心》，然后后来李宗盛加以了小小的改编，让它变成李宗盛的口吻，做得很好。
那就麻烦了，三水碰到的就是珠玉在前，他要怎么办呢？三水的团队，一点都没有气馁，他们拿出来这篇作品，这个作品的名字叫《每一步都算数》。
他的文案太长了，我把视频发给大家看，看了你就会知道，这是一个创意公司+制作公司+李宗盛+品牌，都灌注了最高热情最高水平的一件作品。
这个作品，是2016年金瞳奖的全场大奖。这个作品创造了三个巅峰，第一这个作品，不一定合理，但是他可能超越了之前绝大部分的广告的印象。
你可能记不住李宗盛大哥做了其他的广告了，对其他品牌来讲是不是特别可怕？是的，这是李宗盛大哥的一个代言巅峰；
第二个是新百伦，就是new balance的品牌巅峰，之前这件事做得已经足够好了，但是这个作品又把它推上一个新的高峰，让大家知道这种巅峰，每个品牌十年可以碰到多少个吗？
大概也就是十年一遇，最起码也有可能会20年一遇。所以这个对new balance来讲这个不到1000万投入，多么的值得；
第三个高峰，是W的高峰，因为创造了这个作品，自己可以吹三年。然后W也因为这个作品，它可以安然面对所有品牌，他可以说：我OK的我会做得很好，我有能力做得非常好。
包括它可以开价，这个价格的制作费，很多品牌，就没办法跟他去争太多了。所以恭喜三水，恭喜W，因为《每一步都算数》的存在，让他们拥有了无限的可能。
今天向大家推荐的最后一位，他是来自胜加的马晓波。
他的这个作品是踢不烂2018年的版本，刚才跟大家介绍了2016年W的版本，现在跟大家介绍一下踢不烂最新的这个版本。
当时看完这个片子的时候，听了这个文案的时候，我被一个广告这么震撼，很少见很少见。
就因为这则广告，很多人都一定要去买这双鞋，这就是一则好广告的魅力，它不仅仅是征服你的情绪，让你愉悦，让你觉得了不起，它还让你有行动力想去买一双。
所以我很坚定一件事情，好的作品，好的创意，一定是促进销售的，你今天不买，明天可能会买，你不穿你会送给别人。
我们的六位文案大师就介绍完了，很希望未来我能发现更多的好文案，到时候再跟大家分享！
