《作家专栏》总第586期：浙江金庸武侠旅游文化产业的探索与启示|戴珏（浙江）

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扩版増栏谱新篇

——纸刊《天赋文学》报二期新颜

《天赋文学》报，由天赋文学社主办，《文学时代微刊》《作家新时代》《天赋文学》《金道文学》等公众平台协办，为公益性、纯文学纸刊。
这次二期扩版増栏，主要变更的内容如下：1.变四开四版为对开八版。2.增加四个专版：同题佳作；题图精品；七彩人生；八面来风。3.中缝增至四个，成为新的专栏：中坚力作。4.扩版后的版面安排：一版为精要版，主要刊登本社动态，旗下微刊、纸刊、平台、圈子、站（群）等重要赛事和活动，优秀作家（作者）简介和优秀作品；二版为“诗海拾贝”专版，主要刊登精选诗歌作品；三版为“散文驿站”专版，主要刊登精选散文、杂文、随笔等作品；四版为“同题佳作”专版，主要刊登同题诗赛佳作；五版为“题图精品”专版，主要刊登题图诗赛精品；六版为“小说世界”专版，主要刊登精选微小说等作品；七版为“七彩人生”专版，主要刊登作者风采、一人一佳作、书法、绘画、剪纸、摄影等作品；八版为“八面来风”综合版，主要刊登兄弟诗社推荐作品、《美篇》精华作品、名人名作赏析等作品；四个中缝为“中坚力作”副中心版，主要刊登新老实力作者简介及作品。

希望通过这次扩版増栏，能进一步满足广大文友的阅读和上稿需求，不仅让各类优秀作品在微刊发表、网络流芳，还有机会在纸刊发表、留下墨香。这是我们办刊者的初衷，也是追求和努力的方向。“天生执念，赋予文学”的痴心不改，惟愿：“金光大道，你我同行”！

天赋文学社

2020年5月26日

文学时代微刊·总第4979期

《作家专栏》总第586期

浙江金庸武侠旅游文化产业的

探索与启示

文/戴珏（浙江）

内容摘要：金庸的武侠小说为电影、电视、电台广播、舞台剧，以至潮流电玩和各类文创产品提供无穷无尽的素材，对港澳台、东南亚、内陆过去数十年流行文化的发展，有着巨大的贡献，更成为世界华文读者的共同“语言”。伴随着二十世纪初九十年代至今两岸三地涌现金庸武侠元素馆、舍、院、岛、城、镇等集旅游、休闲、娱乐为一体的大型旅游综合体景点面向公众游客，金庸武侠旅游文化在城市文化建设中有着巨大人文 “财富”意义，很有必要展开探讨研究。

关键词：金庸武侠   旅游文化  探索研究
金庸是香港著名的报人和社会活动家，亦是享誉国际的文学家。1955年在《新晚报》发表首部武侠小说《书剑恩仇录》，大受欢迎，其后他的作品一部部横空出世，直至1972年完成《鹿鼎记》后封笔，总共写了十五部脍炙人口的武侠小说，读者遍及全球，是二十世纪最具影响力的武侠小说作家。金庸的武侠小说为电影、电视、电台广播、舞台剧，以至潮流电玩和各类文创产品提供无穷无尽的素材，对港澳台、东南亚、内陆过去数十年流行文化的发展，有着巨大的贡献，更成为世界华文读者的共同“语言”。伴随着二十世纪初九十年代至今两岸三地涌现以金庸武侠元素为题材的馆、舍、院、岛、城、镇等集旅游、休闲、娱乐为一体的大型旅游综合体景点面向公众游客，金庸武侠旅游文化在城市文化建设中有着巨大人文 “财富”意义，很有必要展开探讨研究。纵观未来十年，中国依然是全球经济发展的重要引擎，而旅游业将是最值得投资的产业。因为我国正在进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。旅游业作为全球较大的产业之一，仅依靠存量资源优化配置是不够的，需要依靠增量资源的有效投入。个例事实证明金庸武侠旅游文化已真正成为旅游资源深度整合的“黄金组合”。
一、“旅游+”品牌模式
旅游业的综合性特征，决定了只有依托多个产业，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、购、娱等在内的旅游产品和服务；旅游业的关联性特征，既为旅游产业融合发展提供了前提条件，又拓宽了旅游产业融合发展的空间。旅游业的综合性和关联性特征，也决定了旅游业是国民经济中最具备融合发展优势的战略性产业。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。西湖之于杭州来讲是一座“富矿”，每年仅景点门票收入一项就超过了2000多万元。但在2002年10月，杭州却悄悄拆除了环湖围墙，24小时免费开放环湖公园，真正做到了“还湖于民”。西湖景区成为中国唯一，也是第一个不收门票的5A级风景区。少了门票的收入，西湖并没有因此而亏钱，反倒比以前赚得更多了。西湖圈里的人都知道，有个著名的“241”算法，就是说只要每个游客在杭州多留24小时，杭州市的年旅游综合收入便会增加100亿元。“免费西湖”的品牌，降低了旅游成本，使更多人愿意来杭州。游客增加和逗留时间延长，使杭州市餐饮、旅馆、零售、交通等服务行业都获得了新的发展空间，为杭州创造了大量的就业岗位和经济效益，促进了城市的整体经济发展。特别值得一提的是位于西湖周边的云松书舍和金庸茶馆正受益于“免费西湖”品牌影响，节假日旅游消费往往呈“井喷”态势。
云松书舍在杭州西子湖和北高峰之间，位于杭州钱塘十八景之“九里云松”起点，又在康熙帝御笔西湖十景“双峰插云”之碑亭侧，原属于杭州植物园。书舍由“耕耘轩”、“玉兰亭”、“松风明月楼”、“赏心斋”和“听松亭”等楼台廊榭等建筑组成。“耕耘轩"是金庸先生会客雅聚的场所，门上书有金庸先生自撰的对联“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳 ”，是取其作品首位字组合，相贴相吻，极富趣味。庭院深深，花香鸟啭，无疑是读书幽胜所在。云松书舍是按江南特有的庭院风格建筑设计建造的，白墙乌檐，亭台楼阁，水榭池塘一应俱全。从外表看来，庭园并不大，但一迈进门内，主要的建筑物把全园分割为不同景区，层层深入，曲径通幽，引人入胜。书舍内主楼“松风明月楼”楼上楼下每天中午和晚上各设两席，最低消费每人500元起，加上酒水，菜式为杭帮菜和谭家菜，消费以外地游客为主。
金庸茶馆位于西湖最浪漫迷人的北山路杨公堤，这里景致渐渐从一览无余的广阔湖面中游离了出来，映入眼帘的是舟幽深处的一派乡野风光，芳草依依，绿荫遮日，独具江南特色的水榭楼台在芦苇荡中若隐若现。西湖的水域在这里显露出江南湿地的婉约和秀美。安静地走在堤上，远处的山峦叠嶂，白鹭或者其他不知名水鸟“忽”地从前边水草丛中掠起，野趣顿生。茶馆开展营销活动有全国首创以相邀VIP“英雄会”异业结盟之友自驾同游、野外拓展、招商项目对接、西湖论剑、美食武林大会、远郊采摘盛果、侠客酒擂台赛、江湖菜厨艺大比拼、高尔夫、深海潜水、海钓、游艇、马会邀请赛等。金庸茶馆注重体现精神文化、休闲的品质，在杭城有一定知名度。
二、“情怀+”怀旧模式
随着大众旅游时代到来，旅游正在成为老百姓常态化的生活方式。然而，现阶段的旅游产品还存在着“不配套”的问题。目前的旅游产品中，传统供给供过于求，新型供给供不应求；观光产品供应过剩，休闲度假养生养老等产品供应不足，导致需求外溢、市场外溢、投资外溢、效益外溢，旅游业迫切需要推进供给侧改革。在传统的资源主导和土地增值主导的盈利模式下，“小情怀”等“看不见的投资”开始起到越来越重要的作用，热门“小情怀”项目使精品乡村游和非标准住宿走俏。因此，未来十年，旅游资本要注重“情怀”打造，旅游产品供给将在新业态、新体验、人性化配套等方面得到强化。不论项目投资的大小，都应更加重视情怀投入。例如1983年《射雕英雄传》在香港无线电视台播出后，收视率极高，成为一部公认的经典武侠剧。1985年《射雕英雄传》被引进中国内陆播出，造成了很大的轰动效应。作为一部被华人地区各大电视台多次重播的电视剧，《射雕英雄传》影响了中国内陆两代人的价值观和择偶观，成为内陆众多70、80后的集体回忆，《射雕英雄传》是20世纪80年代中国人成长的一道重要精神食粮，它已经从一部单纯意义的武侠剧延伸成一个涵盖了心动、单纯、青春、热闹、浪漫等多味组合的记忆。在金庸的故乡浙江省海宁市注重金庸武侠“情怀”品牌打造，盐官景区金庸书院和袁花侠客小镇就是武侠迷情怀应运而生。
金庸书院位于浙江海宁盐官镇东南面，建筑布局参照清朝最负盛名的经学家阮元在盐官创办的安澜书院建造，占地面积4385平方米，主体部分有讲学、展示、藏书三大功能，主体空间由“讲堂-水庭-藏书楼”组成。古有安澜书院，今有金庸书院，金庸书院的建造力求做到恢复传统书院的自由学术精神，较全面地展示金庸的学术成就，收藏其著作和相关研究资料。目前金庸书院、王国维故居、海神庙、孔学宫、观潮公园等景点已经成为盐官景区优秀特色景点，全国各地慕名而来的游客、观潮后可以满怀憧憬武侠怀旧影视遐想游览金庸书院。
海宁侠客小镇坐落于金庸先生的出生地海宁袁花金庸旧居附近，让中国的武侠文化重获新生，将吃、喝、玩、乐、住、学的融合，打造成为集绿色环保生态为一体的侠客文化的旅游文创特色小镇。整个小镇占地120多亩，由侠客中心、美食江湖、主题民宿、养生国术中心、培训中心、亲子农场、桃花岛七大版块构成。其中的核心建筑由钢、木、玻璃围合出一个个细胞空间，细胞空间通过叠加聚合成太湖石式的迷宫空间。因为侠客小镇的空间概念源于中国传统园林的太湖石。在空间外侧悬挂传统的青砖灰瓦，与现代的白墙形成和谐统一的视觉效果。圆形钢网架屋顶下的剧场是太湖石空间的聚气中心。侠客小镇将保留用地内的工业塔与古树，并以五行为主题，营造出5个不同风情的景观庭院。庭院以剧场为中心呈发散分布，四周水环林抱，环境清幽古朴，传统中却又不失现代与神秘气息。整个小镇“光明鼎”是小镇中心，是武林人论道，切磋的活动的培训的绝佳之所，最多可同时容纳500人以上，每年的“武林大会”将是金庸迷们每年的盛典，周边还有影视、动漫、摄影等文创产业展示与工作室，成为游客体验COSPy、VR、影视表演的互动体验基地。
三、从小旅游到大旅游转变
在旅游产业发展的初级阶段，发展的重点主要是建设，建景点、景区、饭店和宾馆，这是一种“景点旅游”的发展模式。然而，旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和自驾游为主的全新阶段，作为综合性产业在经济社会发展中发挥的作用更加广泛，时代赋予旅游业的责任也明显加强，传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式，已经不能满足大旅游的发展需要，国内许多地方已经开始探索。所谓“全域旅游”，简单说就是把一座城市当作一个旅游景区来规划和建设，比如香港金庸馆、象山神雕影视城、新昌射雕村、舟山桃花岛等武侠文化旅游景点结合影视剧拍摄取景需求建造、影视剧热播后景区所产生人文旅游附加值和经济效益双丰收的效果值得研究总结和探讨。
浙江新桥镇象山“神雕城”完全按照宋代风格建造。神雕侠侣城占地面积40万平方米，设大门区、引景区、襄城区、山景区、湖景区、搭景区等六大分区，形成了古战场、作坊区、村街区、归云庄、活死人墓、陆家庄、襄阳城、蒙古包等八个景区和160多个单体建筑。新昌射雕村主要是根据影视拍摄要求运用古典园林和佛教建筑艺术，匠心独具，夺人眼帘，该工程占地54000平方米，包括牛家村口、曲三洒店、水碓作坊、杨铁心家院、郭啸天家院、归云庄八卦书屋、枫林客栈、瑛姑院、东邪八卦厅、桃花岛八卦阵、黄蓉绣楼、黄药师主屋、丐帮轩辕台等诸多单体古建院落，总建筑面积2100平方米，各建筑院落的也各具特色，成为金庸武侠剧《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《天龙八部》等外景拍摄地， 桃花岛是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇的东海小岛。岛上的风景旅游资源丰富多样，门类齐全，品位较高，集海、山、石、礁、岩、洞、寺、庙、庵、花、林、鸟、军事遗迹、历史纪念地、摩崖石刻、神话传说于一体，其丰富的自然景观、人文景观和神话传说有机融合，形成了六大景区，即：桃花峪景区、塔湾金沙景区、安期峰景区、大佛岩景区、悬鹁鸪岛景区和桃花港景带，组合成武侠、佛教、道教文化三条旅游专线。拥有金沙日出、金龙吐珠、安期云雾、高山闻钟、百家朝圣、山石桃花、奇洞探幽、桃港雄姿、砾滩涌潮、林带烟树、龙潭帘珠、大佛夕照12大景观和大佛岩、弹指峰、东海神珠、清音洞、白雀寺、仙人桥、含羞观音、龙牙擎天、定海古城、安期炼丹洞等30余处主要景点。1994年4月6日至8日，金庸先生携夫人林乐怡女士抵达舟山普陀访问时说：“我是第一次到普陀，《射雕英雄传》写于1957年至1959年，那时并没有到过桃花岛。我是从地理书上看到东海有那么一个岛，因为我是浙江人，写《射雕英雄传》书时需要一个海上的岛，有一点浪漫情调的，不能离大陆太近，也不能太远，桃花岛的位置很适当，面积不小，南宋时期罕有人迹，十分适合给书中黄药师、黄蓉、周伯通设立一个活动的天地，书中宋朝时有桃花岛的情况，跟现在的情况也不尽相同。如果人们要证实《射雕英雄传》书中的东海桃花岛的原型是不是舟山群岛中的桃花岛，我说是的。新昌县、象山县过去名不经传的县域小城镇通过从单一产业向综合产业转变、从小旅游向大旅游转变，最终实现全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的一种发展模式。从当前国际、国内旅游产业的发展形势来看，全域旅游已经成为未来旅游产业发展的大趋势。
一项调查显示，从全球范围看，69%的游客将在2018年计划新的旅程，各个年龄层的游客都在寻求新的旅游体验。未来十年，随着旅游经验的丰富，越来越多的游客将对新型的旅游方式产生兴趣，比如新型武侠文化元素旅游等。这类新型的旅游需求也将在未来十年内催生持续发展，必将激发旅游市场新的活力。
综上所述，在国民经济发展增速的“十三五”时期和全球化的大背景下，各项文化旅游政策利好诸多，金庸武侠文化旅游产业与其他产业的融合方式及途径多元，机遇颇多。但同时，非旅资本的涌入以及现有旅业资本的雄厚，亦将加剧行业竞争，新一轮优胜劣汰将继续上演。而当百花争鸣、群雄割据后，多足鼎立的金庸武侠文化旅游“大时代”终将在未来十年到来。
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特约作家简介

【作家简介】戴珏，浙江绍兴人，系中国武侠文学学会会员、绍兴市作家协会会员、绍兴市文艺评论家协会会员、绍兴市网络作家协会会员、绍兴市越城区作家协会理事、绍兴市越城区文学艺术界联合会主办会刊《山阴》编辑部副主编。嘉兴学院南湖学院金庸文学社顾问。有散文、诗歌、文学评论、文史研究等作品发表于新加坡《锡山文艺》、中国武侠文学学会会刊、中国书画报、美术报、钱江晚报、绍兴日报、绍兴晚报、海宁日报、《山阴》、《乡土绍兴》、《秋瑾研究》、《绍兴学刊》等刊物。

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