效仿《囧妈》？大鹏、柳岩新片线上免费播，给观众发福利

受疫情影响，从春节前开始，全国影院歇业，不但春节档几部电影没能如期上映，原定于春节后上映的电影也不能按时与观众见面。

其中，徐峥自导自演的《囧妈》很快就定下来在大年初一网播，并将版权卖到超过6亿人民币，现在看来是很正确的选择。

而甄子丹主演的《肥龙过江》选择线上收费播出，目前具体收益不详，但肯定没有《囧妈》卖的多。

而3月19日晚，大鹏、柳岩主演的电影《大赢家》也宣布于3月20日晚八点，在今日头条、西瓜视频免费线上播出。主演大鹏也通过社交平台转发了这一消息。

《大赢家》成为继《囧妈》之后，第二部将版权卖给平台免费播出的电影。但无论从卖相、时机，以及电影体量等各维度来看，《大赢家》都不太可能卖到《囧妈》的价格，但这一选择还是暗示着电影除了大银幕之外，有了新的发行和上映渠道。而《大赢家》的这个决定，有几点值得思考。

不看好电影后市？今年情况不容乐观

《大赢家》原定于2月21日全国上映，是一个很普通的周五，受疫情影响，2月19日电影宣布撤档，具体上映日期待定，没想到这么快就把版权卖给了在线平台。

和重要的春节档不同，《大赢家》原来的档期很普通，其实如果延后上映，随便选哪一个档期都不吃亏，为什么这么着急卖掉版权呢？我想最主要的原因，是投资方和发行方对电影后市不太看好。

一方面，疫情何时结束、电影院何时能恢复往昔全面营业是一个未知数，很可能上半年都无法恢复正常，即便电影院开门，观众的观影热情也会大大减低，在这样的情况下，作为喜剧片的《大赢家》其实很难取得出色的票房成绩。

另一方面，内陆银幕每年上映的电影超过600部，几乎每个星期都会有多部新片上映，从目前来看，已经至少一个季度的时间白白浪费掉了，接下来影院恢复正常营业后，市场竞争肯定会更加激烈，到时《大赢家》面对的对手是无法预知的，这给电影票房带来更多不确定性，还不如提前卖一个好价钱。

电影是期货，投资方压力太大

每年票房节节攀升，但票房过亿的电影不到100部，能挣到钱的电影更少。其实对于投资方来说，做电影真不容易，一方面从项目筹备到拍摄，再到上映，最快也要一年的时间，而电影上映过后，等院线结算票房，到票房资金回笼，又要等至少一年的时间，做电影就跟做期货一样，并且前期投入还不少。

《大赢家》也是这样的情况，通过查询，发现《大赢家》的组讯招募是在去年7月份，电影8月份再安徽、北京开机，从开机到原计划上映半年多的时间，已经非常快了，这也说明投资方不想拖太久，早上映、早回笼资金，也能早一点投入到新项目当中。

但肺炎疫情打乱了计划，再等下去很难有合适的档期，这也是促使资方把版权卖掉的重要原因之一。

线上播出是新模式？

电影产业链最上游的片方，和最下游的影院原本是守望相助、互相依靠的关系，电影院靠电影卖票房盈利，而片方也需要电影院将电影送达给观众。

线上播出，受影响最大的无疑是影院，试想一下，如果所有重头电影都选择卖给线上平台，片方获利了，电影院都要饿死吗？而从《囧妈》到《大赢家》，显然电影有了新的发行模式的苗头，对影院来说是个极其不好的信号。

另外，电影投资方能卖，就说明投资至少还是可以获利的，这相对于在院线上映的不确定性，肯定对投资方更有吸引力吧。资方获利有保障、观众免费看电影，唯一吃亏的影院能有什么对策？只能吃哑巴亏。

电影沦为资本筹码？

需要注意的是，《大赢家》背后有五家出品方，分别为天津磨铁有些娱乐有限公司、上海白鲸影业、联瑞影业、横店影业、猫眼影业以及之升影业。

几个大的投资方其实都有背景，天津磨铁的背后，主要投资方是基石基金，港股上市公司，横店影业以及猫眼影业也都是上市公司。

参考之前《囧妈》和线上平台的合作，背后的欢喜传媒，在消息公布后股价大涨43%，毫无疑问，这种合作对股市会有正向刺激的。疫情导致全球股市低迷，前文提到的几家上市公司也都跌了不少，这次合作，如果能让股价上涨就赚大了。

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说到底，电影是艺术创作，也是冷冰冰的资本游戏，不过得益的还是观众，不用花钱买票就能看到新片。当然观感还是没法和影院的环境相媲美。那么，你是想坐在家看免费电影，还是愿意花几十块去影院追求更好的观影效果呢？