从江西齐云山食品有限公司，漫谈徽州地区区域商标开发及保护
从江西齐云山食品有限公司，漫谈徽州地区区域商标开发及保护
司马狂/文
前段时间，偶然在超市里面看到以“齐云山”为品牌名的山茶油，并且是李冰冰做的代言人，那瞬间顿觉我大徽州的农产品企业非常高大上。然而，当我仔细看了看外包装，却猛然发现上面赫然写着——江西齐云山食品有限公司！
身为徽州土著，当时气愤难平，拍下照片在微信朋友圈怒斥。却不曾想，有朋友告诉我，其实江西也有座齐云山。查阅资料之后，才知道江西确实有座齐云山，此山位于江西和湖南交界之处。另外，在安徽的六安市亦有一座齐云山！
（之前一直把下图的齐云山当做是徽州的齐云山，惭愧的很）
这江西的齐云山食品有限公司，1958年就已经创立，打出齐云山这个品牌名则是2000年的事情，以南酸枣糕为龙头产品，覆盖了农产品整个产业链，其“齐云山”的商标被认定为“中国驰名商标”。查到这些资料之后，我顿时深深的替我们徽州的齐云山担忧起来，人家走在我们的前头了，日后徽州齐云山的品牌之路又在何处？
可能有人会说，同样是叫齐云山，他们叫他们的，我们叫我们的，并没有任何影响啊！其实不然，营销学上的圣经《定位》中早已经提出这种率先抢夺用户认知感受高地的作用性。如果你还不信，那么请想想西湖，是否一提及西湖，你脑子里面肯定是杭州西湖呢？然而实际上，西湖得名是因为在城的西边，全国很多城市都有西湖，却没有一个能与杭州西湖抗衡。现今，江西齐云山也是国家4A级景区，而我们徽州的齐云山也是4A级，可人家景区借助企业，企业依托景区，相互补充，其品牌影响力能够得到快速的提升。试想，当所有人一提到齐云山脑海里都是江西那座山的时候，我们的齐云山怎么办？
（下图是百度输入西湖之后，百度百科出现的相关内容）
徽州地区不适合发展重工业，整个黄山市都在大力发展旅游业，但旅游业并不仅仅只是围起来，收门票那么简单。徽州老祖宗留下来很多的财富，这些财富是可以让今人受益的，尤其是历经几百上千年沉淀的一些符号化的财富。除了上面提及的齐云山商标，我们甚至连自家的黄山这个招牌都没有彻底护住。徽州地区的黄山，这个具化的两者可以相互替代的词汇，却成为蚌埠卷烟厂的商标。“一品黄山，天高云淡”看着似乎是在做黄山的广告，其实是香烟企业打的擦边球。君不见，“皖烟”这个品牌彻底淡出市场，而“黄山”这徽州的标志扛起了蚌埠卷烟厂。
退回头说，我们徽州地区没有自己的烟草企业，省内的兄弟用我们的商标也不算过分，但卷烟对于徽州，对于黄山又能起到多少的良性宣传呢？回头看人家齐云山山茶油不停宣传的是江西齐云山的环境，自然能够在宣传自己企业的同时，还能引得消费者去旅游，甚至企业还能组织消费者去实地参观，如此才是双赢。齐云山食品借助江西齐云山景区的大好环境宣传自己的产品，齐云山景区反过来也能借着齐云山食品而被更多的游客知晓。试问，黄山烟抽完之后，你会对徽州，对黄山产生强烈而浓厚的兴趣吗？（当然，曾经蚌埠卷烟厂还有过迎客松香烟。）
（红方印编了个徽州歙县东乡出产贡烟的故事，还跟纪晓岚、乾隆扯上了关系，又一次借用徽州的文化概念）
类似这样的例子还有很多，由六家城市商业银行（没有黄山市的商业银行）加上七家信用社（同样没有黄山市的信用社）合并组建的徽商银行，硬生生把我们徽州老祖宗辛辛苦苦攒下来的徽商的美誉度据为己有！需知道，徽商从来都是徽州商人的简称，而非皖籍商人的简称，徽商童叟无欺的形象是靠着我们的祖辈们一代接一代的传承下来的，而今，徽州人没有能够继承这个商标，却便宜了徽商银行。
在安徽，大有以全省替代徽州的想法，黄山书社用的是黄山的商标，甚至连安徽电视台的台标也是我们黄山的迎客松。安徽省在央视做的旅游广告也是“美好安徽迎客天下”，似乎不把徽州透支干净，整个省的旅游业就无法发展了！我其实很想说，你用个“皖若仙境”，难道不比用黄山替代整个安徽省更有效果，也更能实现均衡发展吗？所以现在，滁州自己搞了个“亭好滁州”，这就很赞啊！
（杭州西湖那么有名，为什么浙江电视台不用西湖的“三潭印月”？那个还是一元人民币的背面图，这就是格局啊！）
（《醉翁亭记》读书时候都背过的课文，用来宣传滁州，多好！）
上面既提到了两省同一地名的商标争夺，也有省内的商标争夺，也许还是会有人不屑一顾，那么我们再来说点更实际的，也许会更有感触。歙县与临安交界的昱岭关，此处自古就是徽州府辖区，连屯溪的简称都是昱城。但今天，临安有个昱岭关村，杭徽高速还有个昱岭关的收费站也是归属在临安。诸位可知道，这昱岭关不仅有卢俊义大战昱岭关的故事，更是古山越人抵抗东吴的关隘，人文、自然风光都足以支撑进行旅游开发，可到了开发的时候，还会有多少人觉着这是歙县的？同样的还有歙县与临安交界的清凉峰，临安人抢注了清凉峰镇，歙县又一次落后啦！
絮絮叨叨写了这么多，我的核心思想是，徽州因为老祖宗的缘故，留下了很多宝贵的财富，这些都是能够独立成为一个响当当的品牌的，商标在未来将会是一场极其关键的战役。江苏卫视的王牌栏目《非诚勿扰》，就因为商标被人抢注，不得不改成《缘来非诚勿扰》，前车之鉴啊！我们应当将这些商标都收入囊中，这是第一步。接着的第二步就是，如何将这些商标同我们徽州地区的旅游业进行有机的融合，使得景区能够给商标对应的企业带来影响力，而拥有商标的企业又能反过来推进景区为更多的游客所熟知，这才是当下行之有效的方法！
人云：百无一用是书生，我知道，我有书生意气，但我满怀着一腔热血，唯愿我挚爱的家乡能够有更良好的发展，仅此而已。本文的观点，以我多年对于营销的理解而言，个人觉得是应该有人站出来具体落实啦，当然我也很想那个人是我，但能力有限，期待大咖们能出现，吾辈当摇旗呐喊！
本公众号文章皆由歙县南乡人“司马狂”原创完成，司马狂，本姓方，徽州灵山方氏后裔，旅居杭州，因生于八〇后，故将本号定名为“黄山八〇后舍”。本号文章禁止其他公众号和运营机构转载，有未经授权转载者，我会维权到底！部分图片源自网络，版权归原作者所有，向原作者致敬！想看我更多文章，请长按下图指纹，然后点击关注。