惠而浦怒斥LG拷贝其品牌口号，LG沉默不做回应

文：刘步尘

健康家电很多，但“健康家”是惠而浦独有的标签。

5月11日，惠而浦中国品牌总监在朋友圈发文质问LG“你黔驴技穷了么？”引发媒体关注。

随后，惠而浦集团执行副总裁、亚太区总裁在朋友圈转发了上述消息。

事情起源于5月9日LG电子中国在其微信公众号发布的一则广告，标题和贴片使用了“健康家”一词，惠而浦中国品牌总监认为，“健康家”三个字与惠而浦品牌具有极强关联性，LG拷贝使用不妥。

据惠而浦中国官方消息，其以“惠而浦 健康家”作为品牌主张进行传播已持续三年之久，刚于3月份结束的12期总裁直播，更是以“惠而浦 健康家”进行冠名，传播量高达2亿，影响力相当广泛，LG不可能不知道。

止于5月13日，LG电子中国仍未对惠而浦中国的质疑作出回应。

1、惠而浦品牌总监愤怒事出有因

近年来，健康家电已成几乎所有家电企业主推产品，2020年新冠疫情的爆发进一步加速了这一进程。虽然不少企业把健康家电作为推广重点，但把“健康家”作为一个固定词组频繁使用，仅有惠而浦一家。

从媒体公开报道看，2019年3月，惠而浦中国发布“百年创新,悦享健康”品牌战略。

2020年初，惠而浦中国升级“惠而浦 健康家”品牌理念，并专门为此设计了一个LOGO。

惠而浦两次品牌规划，均将“健康”作为核心诉求予以表现。

事实也是这样，自2020年始，惠而浦在诸多大型产品及品牌活动如AWE2021、新品发布会等场合，均高频度使用了“惠而浦 健康家”这一表述方式，其专用LOGO出现的频率也很高。

以影响力较大的12场惠而浦中国总裁直播为例，从2020年12月至次年3月，跨度达三个月之久，场场直播均围绕“健康家”三个字进行传播，影响力甚广。

正是得益于这样的大力推广，越来越多人将“健康家”三个字与惠而浦品牌建立认知链接，不少人在购买健康家电时，将惠而浦作为重点选择的产品。

可以这样讲，健康家电品牌很多，但“健康家”几乎是惠而浦独有的标签。

有媒体在报道时认为，惠而浦中国率先提出“健康家”品牌理念并持续推广、宣传相关产品，二者关联度的确很高；LG将健康家电作为主力产品进行传播，甚至直接拷贝“健康家”三个字，恰好折射出惠而浦品牌的推广效果显著。

2、惠而浦家电是否配得上“健康家”三个字？

那么，惠而浦家电配得上“健康家”的称号吗？换言之，惠而浦中国品牌总监的发圈行为是不是一场炒作？这是很多人所关注的。

我们看看惠而浦的产品表现。

目前，惠而浦最具影响力的产品当属帝王系列滚筒洗衣机与冻龄、凌度系列冰箱，这些产品都是中产家庭购买冰洗产品的优先选项。

从媒体公开报道看，这两大类产品最突出的优势当属除菌，杀菌表现优异。

以惠而浦帝王洗衣机为例，其智氧除菌功能可实现除菌率高达99.99%、除病毒率达99.28%。

惠而浦于去年年初推向市场的Fresh Care+干衣机，经中国家用电器检测所检测，除菌率高达99.9%，除螨率更是高达100%。

惠而浦凌度Pro冰箱除菌功能十分出色，其环抱式送风系统能将具有灭菌效果的活性物质扩散到整个冷藏室空间，主动杀灭漂浮在空气、舱室内壁、搁架、食材表面上的细菌，确保除菌率高达98.6%。

在今年的AWE国际消费电子展上，惠而浦展馆特别设置了“健康家”专区，并推出“守护健康家系列”冰、洗、厨电产品。

着意传播超高除菌率、除病毒率，显然，惠而浦意在突出“健康家”产品形象，为其健康家电进行数据层面的背书。

若以“惠而浦 健康家”为关键词在微博平台进行搜索，该话题下的阅读量和讨论量分别达到2亿和9.4万，影响力由此可见一斑，即使把惠而浦称为健康家电领军品牌亦不为过。

3、惠而浦中国跨入格兰仕时代

2021年5月8日，惠而浦中国（600983）发布公告，由格兰仕发起的要约收购已经完成，格兰仕成为惠而浦中国控股股东，梁惠强担任惠而浦中国总裁。格兰仕方面表示，惠而浦中国将继续保持现有法律实体及上海证券交易所上市公司地位，与员工、供应商和客户之间现行合作关系亦保持不变。

惠而浦集团执行副总裁、亚太区总裁吴胜波表示，交易的完成是惠而浦与格兰仕长期合作的又一个里程碑事件，他说，惠而浦对中国市场充满信心，将继续面向中国消费者推动惠而浦旗舰品牌的增长。

惠而浦中国新任总裁梁惠强表示，格兰仕和惠而浦集团拥有超过15年的良好合作关系，双方战略合作关系的升级必将创造更大协同效应，带动惠而浦中国稳健发展。

业界分析认为，惠而浦是一家拥有全球影响力的白电企业，产品、技术、研发均处于全球领先的位置，惠而浦的产品和技术优势，一旦与格兰仕的本土化营销优势相结合，必将产生1+1>2的结果。

（作者系家电行业资深观察人士）