完美日记：携流量自居的路还能走多远？
完美日记可能是这一两年以来行业人士讲的最多的品牌，以至于朋友们见面，言必称完美日记，不聊聊完美日记，都不好意思说自己是化妆品圈的人。
这几年来，完美日记确实赚足了眼球，是美妆界的“宠儿”。人们惊叹于它的爆炸式崛起，津津乐道于它的数字化营销和私域运营之道，因为它本身就是一个现象级样本，各路大神俨然将它奉若成功的神明，乐此不彼地对它进行一番又一番的解读，几乎要把它的成功要义讲尽，而对它的成功坚信不疑的人，甚至可能要把它的成功要义贴在墙上顶礼膜拜了。
从目前看来，完美日记显然还在上升之路上狂飙。从无名之辈到如今国货“巨人”，完美日记仅仅用了不到四年时间，就走过了传统品牌十数年甚至数十年的发展历程，这不得不说是一个奇迹。传统品牌傻眼了，竞争品牌心里可能也慌了，因为照这样发展下去，完美日记可能要动很多人的“奶酪”了。
非常之局，背后必有非常之力。完美日记另起炉灶，做了一个很大的局，来破，甚至说已经破了很多传统品牌的局。而这个局的幕后推手，就是各路资本。完美日记气焰日炽，离开资本，显然难以想象。
在某种程度上而言，完美日记是被资本“催熟”，“催肥”，“催大”的。
2016年12月底，完美日记就获得了天使轮融资；
2018年5月，完美日记获得A轮融资，由高榕资本投资，当时估值1亿美元；
短短一年后，2019年9月，完美日记再获高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投的新一轮融资，彼时的估值略高于10亿美元，身价翻了10倍；
今年4月，完美日记完成新一轮1亿美元融资，由老虎全球管理基金(Tiger Global Management)领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值已达20亿美元。不到一年时间，身价再次翻倍。
有资本“撑腰”，完美日记便有了十足的底气，也就可以在品牌建设、品牌营销和线下门店等方面大举发力，碾压式地将对手甩出好几条街。当然，也就能在产品上“压倒性”地投入，以博取消费者的欢心，而其筹码就是极致性价比，甚至可以说，就是价格。
与同类产品相比，完美日记的产品价格很低。以雾面唇釉为例，在各品牌天猫旗舰店中，伊蒂之屋爱丽好时巧克力唇釉（雾面哑光）单支售价为88元；悦诗风吟花吻丝绒墨印唇釉（雾面哑光）售价为85元/支；而完美日记天鹅绒丝绒唇釉（雾面哑光）单支售价原价为119元，现价只要59.9元。
完美日记主要采用的是ODM/OEM的代工模式，因为出货量大具有议价能力，因此，成本可以大幅压缩。
不仅如此，正因为有资本“兜底”，它甚至可以战略性地舍弃利润，让利给消费者。
在低价面前，消费者显然还是没有免疫力。完美日记因此“收割”了一大批拥趸。
这就是完美日记的逻辑：以低价“收割”流量，“收割”消费者，抢占市场，做流量的生意，而不是彩妆的生意。
完美日记这个完美的流量故事，正中投资者下怀。投资者最愿意听这样动听的故事了，当然也愿意付诸行动。
但是，流量虚幻不定，今天你完美日记花费不菲而获取的流量，转瞬就有可能成了他家的流量。靠流量速成，也有可能因流量速败。
成也流量，败也流量。
在流量裹挟下，如何逃脱“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的历史周期律，这是完美日记要破解的困局。
“目前，我们的盈利是低于行业利润的，最大程度上让利给消费者。”完美日记负责人说。
而此前坊间传言，即使做到了如今的规模和体量，完美日记依然不盈利。
这又是资本的一贯思维：
投资未来。
近期，传言完美日记要上市，虽然完美日记否认了，但上市倒不失为它的一条光明大道，而被收购可能是它难逃的宿命。
-完-
直播带货，真的香吗？
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