数说新品—2020年1月备案新品快报

2020年1月，美妆个护市场备案新品有哪些动态呢？

——2020年1月备案新品数量同比、环比均大幅下降，幅度均超过70%；

——国产品牌持续备案活跃度持续遥遥领先，自然堂表现突出；

——更新备案商品占比环比小幅提升，同比则相对偏低；

——百雀羚肌初赋活系列第二代全新上市，黄金胜肽搭配灵芝精粹，唤醒肌肤活力；自然堂定制双管精华，更精准高效解决肌肤问题和消费痛点，开启智能美肤时代；珀莱雅新推舒敏保湿系列，新系列对标薇诺娜，能否赢得敏感肌信赖呢？

——新备案品牌及商品数均大幅下降，新增品牌备案商品不含彩妆类。

◆◆备案新品属性◆◆

01

新备案产品数量与品类分布

2020年1月新备案商品共9980件，相比去年同期下降75.68%，相比上个月下降70.49%；

各品类占比方面，相比2019年1月，护理用品、发用产品占比增加，护理用品增长最多，为1.96%；相比2019年12月，护肤用品、发用产品商品比重小幅上升，彩妆、护理用品则分别下降1.09%、2.27%。

数据来源：美丽修行大数据平台

02

备案新品品牌分布

品牌美修指数大于1的备案新品中，国产品牌占比80.54%，进口品牌占比均不足5%。其中，韩国、法国品牌属进口品牌中活跃度较高的。

数据来源：美丽修行大数据平台

美修指数前十品牌中，自然堂是2020年1月备案最活跃品牌，共备案48件商品；御泥坊备案数量为18，位居第二；

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新备案商品数前十的品牌中，自然堂同样居于首位，御泥坊也名列在内。备案商品前十品牌均属于国产品牌。

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03

更新备案情况及典型备案新品

相比2019年12月，首次备案商品占比持续超九成，更新备案商品占比小幅提升1.2%。相比2019年1月更新备案商品占比8.13%，同比占比减少1.23%

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◆◆典型备案新品◆◆

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【百雀羚】肌初赋活系列第二代全新上市

百雀羚肌初赋活系列主打抗氧化、对抗初老，适合熟龄肌使用，算得上百雀羚高端修护系列产品，外界评价也相当不错。

1月份，百雀羚备案了肌初赋活系列第二代产品。第二代产品对原先配方进行了升级，包括紧肤精华水、紧肤焕颜乳、抗皱菁华霜、抚痕眼部精华液和修护眼霜。

升级后的系列核心成分为棕榈酰三肽-5（黄金胜肽）+中国灵芝提取物。黄金胜肽具有淡化细纹，令肌肤弹嫩紧实的功效，灵芝精粹有助于改善肌肤，令肌肤通透光彩。

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【自然堂】定制双管开启智能美肤时代

2019年11月，自然堂在第二届东方美谷国际化妆品大会上，分享了其私人定制护肤项目的最新成果，即依托AI智能测肤系统，为消费者提供定制化双管精华液，更精准高效解决肌肤问题和消费痛点。

继去年10月份备案几款定制双管精华液后，2020年伊始，自然堂开始逐步搭建功效精华矩阵。1月共备案35款定制精华液，能满足不同程度的油性肌、干性肌、脆弱肌等多种肌肤人群的护肤需求。

定制化双管精华包含肤质精华液、活芯精华液两个部分，针对不同的肤质人群，满足美白提亮、抗皱、肌底修护、控油抑痘四大功能诉求。

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【珀莱雅】新推舒敏保湿系列产品

专注海洋补水的珀莱雅1月备案舒敏保湿系列，涵盖洁面、水乳、面霜四大基础护肤产品。舒敏保湿系列是为敏感肌专研，仿生皮脂亲和配方，搭配泛醇、马齿苋提取物、角鲨烷等，能够有效修护肌肤脆弱问题，缓和肌肤干燥缺水状态。

珀莱雅舒敏保湿系列与薇诺娜舒敏保湿系列在适合人群、产品功能方面基本一致。对比两大系列产品主要成分，珀莱雅使用功效成分更为丰富，且在补水方面更为突出，恐将成为薇诺娜舒敏保湿系列有力竞争者。

◆◆新增备案品牌◆◆

01

新增品牌基本情况

数据显示，1月新增备案品牌仅8个，环比下降96.6%，同比下降幅度更是高达99.3%；新增品牌备案商品总数12件，下降99.2%。其中，贝罗和现代美均备案三件商品，属于新品牌中比较活跃的。

数据来源：美丽修行大数据平台

新增品牌备案商品种类方面，护肤用品、发用产品类均占41.67%，护理用品类占16.67%，无彩妆类产品。

数据来源：美丽修行大数据平台

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典型新增备案品牌分析

数据显示，贝罗备案商品包括发用产品和护理用品两大类，不含护肤、彩妆类商品；贝罗1月新备案商品主要为深海植萃氨基酸洗护系列，包括深海植萃氨基酸洗发水、护发乳和沐浴露三种商品；

贝罗旗下新备案产品均含有甘氨酸、组氨酸、天冬氨酸、丙氨酸、亮氨酸和丝氨酸六大氨基酸成分，以及裙带菜提取物、刺松藻提取物、海星枝管提取物和乳酸杆菌发酵产物四种活性成分，多具有保湿、调理的功效。其中，丝氨酸还可促进生发和减少脱发。

数据来源：美丽修行大数据平台