拆定位|近3000多篇原创,靠分享别人案例做自己IP的笔记侠凭什么赚钱?
高考临近了,很多已经经历高考的人,多少都有所感悟,命运的大门,被高考决定了一大部分,但是不是全部。
成年人的考验,绝非是高考就结束了,房子车子孩子处处都考验一个人的生存能力。
上学期间,我们主要任务是学习,父母承担了我们经济来源部分。但是把记笔记这件事做到能赚钱的地步,就很考验一个人(或者团队的)商业头脑了。
毕竟当互联网发展迅猛,搜索引擎可以迅速抓取各种信息,但是获取信息便捷,也有弊端,比如让人懒于思考,不愿意多看书,信息泛滥注意力分散……
套用高考常用素材名言:牛顿说,自己是站在巨人的肩膀上。 高尔基说:“书籍是人类进步的阶梯。”
跟随别人脚步获得自己的成长路径,这一过程,就足以赚钱,比如笔记侠公众号(Notesman),本文部分思想来源于花爷的培训,花爷梦呓换酒钱公众号(qianzhanggui000),下面请服用正文。
01
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定位公式
我为××人群提供××××元的×××服务,帮助他们解决×××问题。(公式花爷提供)
我关注笔记侠有一段时间了,很多时候,由于自己时间管理不到位,并没有很细致阅读每一篇文章,但是我知道,笔记侠坚持做原创,就是它存在有魅力的一方面。
根据高考生的能力,一篇800字比较优质的内容文章,完成时间大概是30~40分钟,根据大学生本科毕业论文的创作2~4万字计算,大约是一周到一个月的时间完成,而笔记侠的大部分文章虽然比不上论文需要到处引经据典,也不像高考作文一样背几个常用的案例故事就可以完成。笔记侠文章字数在5000~15000字居多,粗略估计,成文至少需要1~2天时间。
笔记侠的账号注册地在厦门,虽非一线城市,但是达到这个水平的小编,整个团队也至少应在10人以上。
boss上笔记侠招聘显示:
那么,养活这么一个团队,需要怎么定位和赚钱呢?
目标人群定位:我为xxx人群(此标题花爷提供理论)
我最初关注笔记侠的时候,它还只是原创内容+比较系统的内容比较吸引我,定位人群应主要为25~35岁职场人群,有一定阅读习惯(能读下来深度文章),希望能快速消化掉一个类型的知识点,且为微信重度用户(刷文章、刷朋友圈、社交),但是这类人群特点就是:不大愿意付费。
目标人群定位:提供××××元的×××服务(此标题花爷提供理论)
随着笔记侠的内容优化,及文章更新变多,他的付费内容就多起来了。
一个细节,笔记侠和更新学堂(一个定位于ceo成长的线上课程ip,暂不拆解它)是一个公司主体运营的,也就是说,笔记侠的付费主要是内容分享—知识付费—课程培训这个赚钱路径。(更新学堂之前也叫笔记侠服务号,后改名,应为独立ip成长准备)
前面提,由于信息技术发展及免费获取资讯变多,让国内人为文字付费意识薄弱,甚至知识产权法内容涉及也是较少。前面提到的小编工资算支出,不算收入。对微信公众号文章,有几个变现方式,现先简单一提(暂不拆解它):
1、cpc广告 2、流量主 3、品牌广告 4、账号转让 5、付费文章 6、赞赏。7、商品推广。
根据观察,笔记侠流量主最近没怎么开(可能是公司体系不好单独给小编账号发额外的打赏费用),在新榜(公众号排名平台,暂不拆解)排名数一数二,很少推广别人广告,基本不开付费文章,账号持续运营也没有变卖,但是偶尔会挂一些商品链接。
那它基于微信的变现,主要为流量主、商品推广。这部分收入对要养活至少十多人的公众号,远远不够。
那么它的收入来源就要看他的主营业务:
课程。
笔记侠19年左右进行商业化转型,主要做了几个方式:
1、和名师结合,需要有线上线下的经验。针对于互联网和传统公司。
2、和商学院合作,把受欢迎的老师和课程搬到线上,笔记侠负责精炼和专业运营。当时有学费68万的高山大学科学商业年度课,笔记侠负责线上运营推广。
3、和高维学堂合作,定价399,当时买了1万份以上。
4、对城市用户分层,一二线城市提供商业干货文章,三四线城市发展新市场,主推视频和音频。并结合线上课程主推视频课。
……
如今,笔记侠
课程标价999,9999元,针对是企业ceo人群。(有闲钱的消费人群)
课程标价2999元,针对销售人群。(行业内销售工资为底薪+提成,一般好的项目,提成占比比较高,2999价位可能一次工作就可以赚回本)
课程标价365元,针对人才管理、领导力培养等人群(一般为收入较高的职场人群,舍得花钱投资自己提升管理能力)
其他标价100~400课程,针对管理的精短课程。
其他标价20~70的课程,针对做笔记、管理、创业等课程。(可能为以上大课程的试听课)
以上内容都链接到更新学堂的小程序里。
当然,除此之外,笔记侠还有一些周边的赚钱渠道,如内容分发,赚其他平台的稿费、奖励等。(暂不拆解)
由此反推,笔记侠的主要付费人群是销售人员、职场中高层管理者、ceo、创业人群。这些都是消费能力比较高的人群。
帮助他们解决×××问题(此标题花爷提供理论)
综上:
针对想免费粉丝:25~35岁职场人群,有一定阅读习惯(能读下来深度文章),希望能快速消化掉一个类型的知识点,且为微信重度用户(刷文章、刷朋友圈、社交)
提供基本不接广告、干货字数在5000~15000的长文章,这些内容也有些来自于投稿、互推、编辑采编。
价格20左右的关于如何记笔记的课程。
针对想付费粉丝:销售人员、职场中高层管理者、ceo、创业人群。这些都是消费能力比较高的人群。
提供不同层级的、不同消费人群的线上课程。
针对想免费人群,提供收藏了可能就会了得到感。
针对想付费人群,提供反正免费已经很专业了,花点钱更高级的得到感。
02
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IP怎么做的公式
有一句没用的废话说,懂得很多道理,但是还是过不好这一生。其实道理是需要实践才能验证的。
IP是真实的你,但不是全部的你(此标题花爷提供理论)
笔记侠的ip背后一直在推的是ceo柯洲,网上公开资料显示,柯洲,泉州人,笔记侠创始人。负责为几十万CEO提供笔记资讯。
因为要创造笔记侠这个账号,他的个人属性主要是记笔记、死磕。但是他能创造的成就,应该远不止于此。
笔记侠与湖畔大学,混沌大学等都有合作。也做过罗振宇,俞敏洪,马云,刘强东,冯仑等大咖的现场演讲笔记。傅盛、张泉灵、李善友、李翔、古典……这些互联网大牛,也是笔记侠的重度用户。
1 你的IP定位跟你的定位必须一致(此标题花爷提供理论)
要给你的IP打标签 【哲学三大问题之一。也就是你是谁】
笔记侠和ceo柯洲的标签:善于深度分析、记笔记。
根据柯洲公开采访稿显示,他在学校是爱读书的人。在上课的时候,他会跷课去阅览室和图书馆看各种杂志和书籍,有科幻类、商业类、散文类、历史类等,大学暑假的时候,他可能每天离开家,去他姐家,因为她姐姐家在山上,比较清净,他可以安心看书。
但是,实际上他的标签还可以有很多,名校、阅读涉猎广泛等等,但是公开信息主要内容就是他擅长做笔记。
2 专业标签(此标题花爷提供理论)
找到专业性,找到势能差
体现专业性:经验,名人认可,奖项,学历。。。。
笔记侠CEO柯洲曾表示,一篇2万字的文章,他的阅读速度在十几秒之内,他能快速掌握一本书、一篇文章的核心思想,并加以提炼。这是他的势能差,就是他可以做,别人很难做的部分。
当然,笔记侠的商业模式成功,也有很多因素,比如融资速度快,定位的付费用户主要为高消费人群,不差钱,所以更好的将总结经验变成自己变现的商业模式。
比如前面所提,他通过和高校、尤其是收费较高的商业学校合作,靠分销和线上课程重组打包运营,也赚到了很多钱。
3 爱好标签(此标题花爷提供理论)
爱好让自己更真实
可以跟专业无关,也可以跟专业气质相符
爱好可以拓展未来业务的可能性
公开信息表示,笔记侠ceo柯洲十分喜欢学习,并享受学习的过程,不是为了学习而学习,所以,记笔记对他来说,是通过记录、内化、分享的一个过程,他的性格沉稳、好静,所以笔记侠的推文原创度高、字数也多。
学习和行动是相辅相成的,学习是为了思想共识,行动是为了最后落地。没有共识的行动,常常十分地缓慢;没有行动的学习,就都是白学,学习是行动的前提,行动是学习的归宿。——笔记侠ceo柯洲
对于很多商业嗅觉很敏感的人,可能对变现更轻车熟路,他擅长沉淀总结,站在别人经验上发展自己擅长的特点,主要可以达到目的:
1、结识更多没时间、有闲钱、对知识渴望的人。
2、更深耕内容本身,抠细节,所以沉淀的内容更受人欢迎。
4 性格标签(此标题花爷提供理论)
激进的性格标签,更容易让人产生追随感,勤奋,上进,不服输,乐观,勇敢等中性的性格标签,更容易让人感到安全,真诚,佛系,责任感,儒雅,温和,文艺范等。
笔记侠ceo柯洲个人微信头像是儒雅的,帅气的,温和文艺范。朋友圈内容主要是一些关于个人业务的推广,没有很强的推销内容,沉淀、上进,是他个人魅力所在。
5 缺陷标签(此标题花爷提供理论)
缺陷可以拉近距离
展示跟你无关大雅的小缺陷,爱心泛滥,有时偷懒,花爷的错别字,熬夜等
笔记侠ceo柯洲的性格缺陷可能表面看无伤大雅,看起来是对钱没兴趣,一 心只想赚钱。但是无论是无心插柳柳成荫,还是他的确是个商业奇才,笔记侠如今早已赚的盆满钵满。
6 优势标签(此标题花爷提供理论)
你的任何经历,都有可能是优势
牛人有牛人的优势,普通人有普通人的优势,积极给到自己正面评价
笔记侠ceo柯洲公开信息流露的信息并不是很多,也许他本人也是非常低调的人。采访稿他反复提到的就是自己学习和记笔记的事情,但是——
学习好和会记笔记的人多的是,拿来赚钱还做的特别优秀的,也许就是他了。
(以上内容仅供学习分析,笔记侠没有任何广告费~)
03
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如何超IP价值的价值
准备打造一个IP的时候,很多事情都能做,都会做,但是却不能全做。
比如,我本人非常喜欢诗词歌赋,但是截止至目前我只想通过诗词学习,了解古文著作,阅读历史可以让人心境开阔,放下眼前的得失。
什么都想做?怎么办?
选择离钱近,资源丰富领域,优先做自己喜欢爱看领域的——花爷
你可以每天读2小时的书,但是如果你能把这件事做一生,就是你可以引以为豪的事,如果你能把你学到的转化成知识,分享给别人,那你就重新消化了一次,如果你还因此能赚钱,变现,你就是把喜欢的事当成了事业,如果你还因此帮助到别人赚钱,并引领了行业发展,你就有更多的赚钱机会。
如何变现,抓住需求细分需求就是消费需求(此标题花爷提供理论)
直接说一些实在的,笔记侠的细分市场,其实在经济学里,已经算是把每一层消费者的消费能力都考虑进去了。
运气藏在努力里,但是努力需要选对方向。错误的方向努力一百次,不如正确的方向努力一次。(写到这里,我的电脑突然自动关机,我发现停电了。文章内容没保存,现在找回了,嗯,我还有点运气在)
笔记侠的几次运气,比如遇到好的投资人,找到好的老师、课程,或者有一些额外的引流主动找上门,其实是很多原创文章沉淀下来的运气。
但是,如果他没选择打造这么一个记笔记的账号出来,如果只是在职场中拼命去做一个上进的人,也许好的运气对他,也不会产生这么大的势能。
所以,在这部分,我觉得主要需要停下来思考
1、你的付费用户在哪里
2、你是否有足够的能力、精力、时间、耐心沉淀足够的内容给到他们
3、你能否创造超出IP价值的价值
另外,还要重点思考
1、你能做什么?
2、你可以做什么?
3、你可以不做什么?
无论做IP或者个人成长,都需要反复试错、验证,这个不像高考,一锤定音,你觉得走错了,不对了,不开心了,一定要折回重新选择,判断。
就像我们从小到大,被安排学习、工作、恋爱、结婚、生孩子。你自己有没有真正静下心来想过你想要什么么?
如果你对自己都不了解,后续你做的事,可能也很难如你所愿。
我能让你得到什么?(此标题花爷提供理论)
超出预期的价值,是愿意付费的理由。笔记侠的很多内容是免费的,这些内容认真看下来,会对你成长有很大帮助。
但是,如果你想做你自己的IP。你就会知道,其实,付出本身是为了得到,如果换位思考,你的IP粉丝想从你身上得到什么呢?
一些好的办法可以验证
1、问卷调查
2、行业数据
3、行业关键词
笔记侠之前不缺搜索引擎,笔记侠之后也不缺模仿者,但是目前基本没有人能通过记笔记超过他的,原因在哪呢?
除了市场二八定论之外,还有什么可以从中借鉴呢?
你是否可以
1、持久的输出
2、反复的验证
3、有足够的兴趣
我能让你避免损失什么?(此标题花爷提供理论)
——省钱,赚钱,升级考试,面子,健康,婚恋,变美,职场提升,变瘦
笔记侠的定位在职场提升,但是收费却向CEO、销售、管理团队,为什么?因为这些人消费能力高,但是为了锁住高消费人群,笔记侠的办法是,持续输出近3000多篇原创,并找到了高校合作、名师名企合作。
价值也有他的转化方式,如果你静下心来去挖掘。
最后继续强调:提供的价值>价值
还没消化,可以回到开头,继续消化下。
「彩蛋内容」
如何做好一个笔记?
笔记侠近3000多原创中,看似写了很多内容,但是正如前文所说,信息多了核心信息就可能不大好挖掘,那么,本篇的彩蛋内容是,笔记侠动辄5000~15000万字的笔记,是用了什么套路完成的,背后有什么逻辑支撑,有没有快速记笔记的方法,让你也有可能通过做笔记,打造出一个账号?你能通过做笔记找到你的细分市场么?
今天的「彩蛋内容」要分享的是:# 如何和笔记侠学习做笔记,打造自己的笔记IP号?#