你有金句创意,我有丰厚奖励!洽洽slogan征集令

用金饰作为奖品,寓意着征集金点子。
“在吗?帮我想个广告语呗。”

面对这样的要求,我建议每一个文案都果断去拒绝。否则下次团建主题、小孩取名,都会第一时间找到你。

如果你有着旺盛的创意力,想把脑中的idea变现的话,那不如来洽洽这里吧。

就在今天,洽洽发起了「一句千金,洽由你定」的slogan征集赛活动。

叫上你的室友、同事、男朋友前排围观吧,让金点子变成金章、金饰、金吊坠,还有机会承包你一年的零食。
1、

像这样的广告语征集,其实不是第一次见。

20万取个品牌名,100万买一句广告语……这类品牌活动不断上演,但几乎都是一个营销手段。

通过制造噱头,把品牌讯息最大化地传播出去。

而,洽洽这次不一样。

它希望借助大众群体的智慧,以用户为中心,给品牌进行一次全面形象的升级延伸。

一般来说,品牌升级都是内部推导而来。

洽洽则是更多地把主动权交给大众,让消费者成为品牌的推手,将洽洽带往更好的方向。

在这次活动过程中,你可以是一个创意输出者,写下对品牌的自我理解。也可以是一个投票评委,给自己喜欢的idea点赞支持。

可见,洽洽处于一个自定义模式,把自己的编辑器交给年轻人。

或许有人会觉得,把年轻人的看法和偏好作为其中一个参考指标,会不会有点不严谨。

我倒觉得,这反而是一个亮点,某种程度上是一种品牌年轻化的表达。

「从年轻人中来,到年轻人中去。」

一个契合年轻人的广告语,可以更好地支撑并加速洽洽的年轻化战略。

此外,这次活动的奖品也非常实在,用真诚来吸引着广大年轻人。

没有吓人的奖金,但有着20周年限定金饰,似乎在向大众传达着是金子总会发光的观点。
既对创意者有物质的奖励,也对他们给予了精神的认可。
2、

为什么我会拒绝帮人写slogan?

除了担心白嫖外,更重要的原因是:没有品牌目标,也就没有发想方向。

过去品牌完成了什么,现在走到哪一个阶段,接下来的品牌目标……没有搞清楚这些,你的slogan终究是无法落地。

所以,别急着为洽洽想广告语,先对品牌进行一番思考。

首先,作为一个20年的国民品牌,洽洽已经有了瓜子、坚果等休闲零食产品。

在过去,洽洽已经对消费者完成了市场教育,对产品有了强认知绑定。

所以不必再围绕着产品的属性进行思考,比如,“洽洽就是好吃”。

也不必使用产品场景,给产品添加一个行为编码,当触发对应场景就让消费者想起了产品。比如,“没事就洽洽”。

其次,在20周年之际,洽洽对品牌进行全面升级。基于品牌年轻化的策略,洽洽接下来应该会怎么做呢?

不只是用产品和消费者进行沟通,更是去提炼品牌的价值和年轻人建立连接。

洞察年轻人的内在诉求,向消费者传递情感内涵,打造品牌的文化价值,从而形成一条稳定的纽带彼此共情共成长。

也就是说,在产品的基础上,去挖掘品牌和消费者的情感共通点。

顺着这个方向,我们试着给自己反问几个问题。

你为什么喜欢吃洽洽?
我们为什么离不开瓜子、坚果这些零食?

有的人回答了,好吃、满足、品质这些词;也有人联想到,快乐、陪伴、分享这些元素。

这时候,你已经很好地抱住了洽洽。现在,开始动笔,大胆自由地创意发想吧。

3、

为什么我大力推荐你去思考,去动笔,去想广告语?

因为洽洽这次,不仅是一次slogan征集活动,也是一个很好的自我反馈机会。

一方面,把它当做一次广告提案,当做一次系统的练习。

对于你的创意,会拆分成三部分进行审核。

在大众投票(占比30%)中,可以看见你的广告语是否契合年轻人的喜好。

在洽洽官方(占比30%)中,可以检验你对品牌策略的理解程度。

在专业评委(占比40%)中,可以精进你的的专业能力素养,在创意度、传播性、文字表达上可以再进一步。

另一方面,有机会打造出一个含金量的作品,给你的履历上增加一笔。

而且,在这个活动中,你的创意将会被更多人看见。参与到这场千万量级的传播中,让你拥有一种久违的成就感,也让你真实地看见文案的力量。

原来,一句文案真的值千金,真的可以各种绽放。

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