英特尔“史诗级营销灾难”，“女拳”的火果然一点就爆！
● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
《吐槽大会》最新一期不播了！杨笠上热搜了！
但这两件事儿没有关系。
《吐槽大会》停播大概率是因为上一期国足和男篮的菜鸡互啄踢碎了中国体育界的玻璃心，“上面”施压了。
杨笠上热搜则和她代言英特尔的一则广告有关。
可能很多人还不知道，我们简单回顾一下：
3月18日，英特尔官方微博放出了脱口秀演员杨笠为英特尔笔记本的代言宣传片，并配上“看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平凡”的文案。
视频中，杨笠笑着说英特尔的眼光太高了，比自己挑对象的眼光都高。
就这一句话引发了舆论的大讨伐，主要是广大男性网友的集体不满。开始站在男性角度对英特尔产品进行抵制。
完整的视频我没看过，因为英特尔看到苗头不对已经用I9处理器的速度把它删除、下架了！
于是女网友们又不干了，没有错误为啥要删除！？
纷纷吐槽：“难道女性就不买电脑吗？”“为什么英特尔明明看起来性能那么普通，但价格却可以那么自信。”
然后，英特尔在成功挑起了男性和女性的骂战之后，沉默了！
虽然代言广告删除了，但在“英特尔中国”官博的第一条微博下面却化身“打拳”现场，双方打的头破血流。但高赞全部都是女性朋友们的讽刺发言，看来男同志们已经“阵亡”了。
关于男性和女性之间的骂战本身没什么好讨论的，因为但凡涉及男女平等的讨论三天三夜都不会有结果。
我们还是回到问题本身，单看杨笠在广告中的那一句话有问题吗？
一点儿没有，就像上次李诞关于女性的“职场躺赢”文案一样，我始终觉得被批评的莫名其妙。
那为啥会翻车呢？
我觉得问题还是出在那句文案的渊源与前置背景上。
是的，但凡女权、男权的话题，网络拳手们都改不掉爱联想、过度敏感的臭毛病。
其实那句话杨笠化用的是自己在脱口秀中的梗：英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。原本是调侃男性的。
众所周知，杨笠作为脱口秀演员，身上有一个很大的标签就是对男性的调侃、“冒犯”，并以此为噱头频繁出圈。
以下是她表演中的一些经典语录：
你们男的怎么那么普通，却那么自信
男的，垃圾
男人还有底线呢？
你们男人的精力就这么点吗？奋斗用多大劲？
当然，我们不能脱离脱口秀的语境来讨论这些语录。
但不可否认的是，杨笠确实因此而得罪了不少男性朋友。
围绕杨笠“制造两性对立”、“侮辱男性”的争议和讨论也一直没有停止过。上面的那几句话也确实引发了大量“性别对立”的骂战。有不少人评价她是脱口秀界的咪蒙，玛丽苏式田园女权。
因此，英特尔作为一个男性用户居多的品牌，至少在刻板印象中英特尔确实算一个男性向的产品，选择与杨笠合作，并且还化用其调侃男性的脱口秀梗，自然让很多本就反感杨笠的男性朋友炸锅了。
虽然很多网友评价：疯了疯了吧！不就整个代言，至于吗？心眼和针眼一样大哦！
是的，这件事上男网友们确实心眼小。
但这并非问题的根源，这本质上是一场舆论的反噬效应，这句话本身没有问题，但它却成为了一个导火索，让男性朋友以往积累的对杨笠的不满统统在这一刻爆发。
所以，在英特尔的发布、删除一系列迷之骚操作的助燃之下让男性朋友反感了，让女性朋友不满了！
一个广告既得罪了男性用户、也得罪了女性用户。相比以往在女性营销上翻车的品牌只得罪女性用户而言，英特尔的这一波操作堪称史诗级营销灾难了吧！
然而作为这场“性别对立”骂战的始作俑者，英特尔却在删博之后仿佛当什么都没有发生过，始终沉默以对，把杨笠整成了活靶子晾在那里，任由男女拳手在微博打的死去活来！
本想着借杨笠在女性用户群的影响力，为品牌圈一波女性粉丝，没想到女性粉丝没圈成，不但让她们直接路转黑，还直接把男性粉丝直接整成了粉转黑。
真是绝了！
不知道下面这张图是网友恶搞，还是真的。但不管真假都已经变得不再重要，因为网友并不关心，要么参加“性别对立”的骂战，要么骂英特尔才是网友们最想干的事儿。
而更可歌可泣的是，英特尔“牺牲小我完成大我的伟大精神”直接为竞争对手AMD送了一波助攻。
有人将英特尔的“女拳”和AMD的女权拉出来调侃：
吃瓜群众从这场英特尔的风波中调侃道，“AMD什么都没做却躺赢了，AMD，Yes！”
是啊，网友们已经用脚投好票了！
不过在英特尔这一波操作中，我始终不解的是，为啥要找杨笠做代言？
一个硬核科技风，一个是在男性用户心中极具争议性的人，除了能引起现如今的争议话题，我实在想不出这个代言上二者的契合点在哪里？
难道就因为英特尔芯片被卡死在14纳米上，想借一波两性对立的流量干翻对手？
所以在我这里唯一合理的解释就是：英特尔故意找杨笠来恶心报复那些在三代锐龙和九代iu之争中反水投靠农企的男性用户们。
回到本质上，广告本身的意义就是精准抓住用户群体而达到推广效果而并非是迎合某些东西，或许英特尔一开始就想错了。
还有一个问题大家应该也发现了，从全棉时代侮辱女性、物化女性到潘婷“女”字旁38节营销翻车、李诞“躺赢”代言女性内衣，再到这次的英特尔掀起的“性别对立”骂战。
最近几年关于女性、两性的话题频繁引发翻车事件。说好的男女平等，却频频翻车、两性对立、骂战不断。
仿佛证明了这个世界上有一条定律：凡是整天开口闭口谈女权、男权的，只能中午谈，因为早晚会翻车。
为什么大众关于女权、两性话题越来越敏感了？
这一方面当然是件好事儿，至少证明大众关于两性平等的意识增强了。
但另一方面，在消费主义频繁的“她营销”之下，女性话题始终置于被讨论的场景，这哪是男女平等，几乎都是一副跪舔的嘴脸！
在我看来，过度的宣扬本身就是在制造对立情绪，因为这造成的恶果就是任何关于男女的话题都陷入纯粹思维的陷阱，在各种文字游戏里上纲上线。
这简直比清朝的文字狱都吓人。
这些在女性营销上翻车的品牌莫不如是。
要我说，真正的男女平等不是时刻“提醒”男女平等、女性独立自主，整天在广告里逼逼又嚷嚷的。
真正的男女平等是在正视男女客观差异的基础上，不再刻意谈论男女平等的话题。
当这个话题什么时候在每个人的内心深处都不再敏感，不再激起一丝波澜，也许这才是真正平等的那一天！
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