五菱成“话题王”，长城退居其次？ 2月“皮卡第一影响力”大洗牌

2021年2月，国内10家皮卡品牌新闻传播整体点评：

2021年2月（2月1日-2月28日）的四周内，国内10家主流皮卡企业（或品牌）的“皮卡第一影响力指数”总得分为1664分，环比2021年1月（1月4日-1月31日）增长26%。颇让人感到意外的是，摘得2月“话题王”宝座的并非是销量占皮卡半壁江山的长城皮卡，取而代之的是新生代皮卡品牌五菱，得分为397分，让这场本无悬念的“吸睛”大战变得饶有趣味。

接下来，在第一商用车网推出的第二期“皮卡第一影响力”排名中，你将看到，五菱皮卡如何一战封神，皮卡车企纷纷出击海外意欲何为，如何发送专属封面的微信红包，新品推广什么才是正确的打开姿势。

五菱来袭 上演“自来水”式传播

此次登榜，是五菱皮卡的首次亮相，令人震惊，但若联系五菱汽车的发家史，和打造爆款产品、引导舆论的功力，如此表现也是情理之中。

从“秋名山车神”的自嘲梗，到“永远不要惹开面包车的大哥”，“你不知道会从车上下来几个人”的江湖传说，五菱的品牌、产品宣传似乎更像是一场集体的狂欢，于诙谐中传达自己的产品价值。即便是遭遇疫情，汽车产线停摆，ta也能够通过生产口罩活跃在公众的视野中，并传播“人民需要什么，五菱就生产什么”的品牌价值。

通过盲盒吸引注意，再以移动咖啡馆、野餐露营车、移动书屋、宠物美容车展现多样化功能。让五菱推出的征途皮卡在展现车辆属性之外，释放出更多可能。借此话题，五菱征途牵手芒果TV推出《踏上征途》创业合伙人的遴选，进一步强化了五菱征途皮卡多面手的形象。

预热、铺垫，引导市场的注意力跟随着自己的传播节拍，并非是五菱的专利，以皮卡产品见长的长城同样深谙此道，单一张“黑弹”的专利图稿，便吸引了众多汽车媒体的跟踪报道，也足以说明市场对于长城炮皮卡的关注度之高。

不仅国内，在2月份的品牌宣传中，长城特别展示了皮卡产品在海外获得的成就，登陆科威特、巴林，获厄瓜多尔畅销大奖，既有“一带一路”沿线的战略布局，也有着海外用户的认可追捧，为长城获得全球影响力再下一城。

此外，趁着新春佳节的热点，长城皮卡冠名西瓜视频《春节喜乐会》，并通过分享新春vlog的活动，让全民参与其中，拉近了品牌与受众间的距离，良好的互动让长城皮卡再圈一波年轻粉。

实力决定影响力、销量就是话语权。对于一直处于国内皮卡一哥宝座的长城皮卡而言，五菱征途的出现虽是半路杀出的程咬金，但从产品定位来看，征途不会对长城皮卡的销量产生实质性影响。然而，从品牌产品宣传角度来看，五菱征途带来的全民狂“嗨”，着实抢了一把皮卡一哥的风头。

及时转变思路 打造自我传播热点 

“买车买新”是用户间的一种默契，而新年新气象，无论是推全新产品或是年度改款新车，都会获得其潜在用户的关注，所以，想要时刻对用户保持吸引力，不断升级产品、推陈出新，带给用户新鲜感，满足其更高端的需求是皮卡品牌一个不错的选择。

福田大将军、江淮悍途等新车便遵循着这样的法则，虽然因疫情等原因，原定于2月上市的计划被迫推迟，但延迟上市后的等待，反而让市场有了更多的期待。

尤其是福田“招财猫&创富牛”两款皮卡新品的上市承包了福田皮卡2月的话题热度，在线观看人数276万，互动量5.4万，点赞量9.9万，一场国潮style上市直播，将用户的眼球重新吸引至福田皮卡专场，跟着福田皮卡一起“high皮牛year”，更助推福田2月“皮卡第一影响力”排名跃升至行业第三。

相较于福田皮卡2月份的传播声量，江淮皮卡的“第一影响力”排名则不理想。究其原因，一是山猫携江淮悍途的千里旅行接近尾声，市场关注度不复1月表现；二是，江淮悍途的延迟上市留下的关注度空缺，没有其他活动及时补位。

但需要指出的是，江汽集团2月份的海外市场表现不俗，为江淮皮卡出海带来更多契机，尤其是江淮T6皮卡还入围了厄瓜多尔“10大畅销车型”。相信伴随悍途的最终上市，江淮皮卡的影响力排名也将回到其应有的位置。

多管齐下 彰显品牌形象

与上述皮卡品牌偏重市场宣传不同，2月郑州日产“皮卡第一影响力”的出位，主要来自扶贫、防疫等社会关注的焦点话题。2月正逢年关，郑州日产组织捐资助学、奉献爱心，助力一线防疫，虽未提及产品，但正能量的行为为其赢得了众多用户的好感，于郑州日产皮卡品牌形象而言，也是大有裨益。

江西五十铃皮卡则选择携手《中国国家地理》，开启其探知神州的第四季联合科考行动，作为合作官方，前三次的探寻之旅不仅让观众一饱眼福，欣赏了神州大地之美，更见证了高山险滩面前，D-MAX专业强悍的性能，俘获《中国国家地理》粉丝之余，将五十铃皮卡的专业性标签反复在用户的脑海中强化。

结语

春节恰逢2月，漫长的假期，对于终端销售而言，未必是好的时节。但从宣传角度而言，却刚好相反，家人团聚、普天同庆，品牌方有着非常多的话题可以实现自我价值的传达，以博得市场的青睐。

品牌传播是一项长期工作，根据短期内的表现，判断未来走势未免草率。但良好的策略与方法，可以收获巨大的曝光量，无疑是品牌方喜闻乐见的。随着皮卡政策的逐步细化，消费群体对皮卡产品好感度的日益提升，皮卡品牌的宣传也将为市场带来更多惊喜。

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