“专精特新”企业深度宣传项目
让世界了解创新上海和创新中国
一、背景和目的“专精特新”企业深度宣传项目，是由浦东经信委和上海现代服务业发展研究基金会，携手凤凰卫视上海新闻中心，共同打造和搭建一个为中小型创新企业、创新机制、创新模式接轨国际的传媒宣传平台，也是政府、公益基金会和新闻媒体“官、民、媒三合一”的传播创新尝试。项目主要于2013年下半年正式启动，至今年年底，已制作宣传纪录片20集，已播出12集（正在不断播出中），宣传和报道了上海20家具有创新精神、创新业绩和创新文化的，并在某行业表现卓越的优秀民营中小企业。“专精特新”企业深度宣传项目，选择2013年下半年在浦东启动，适逢2013年是上海中小企业服务深化年，浦东迎来新的第二轮开放，且是中国（上海）自由贸易区挂牌之年。世界的目光又一次聚焦中国，聚焦上海和浦东。此时此刻，天时地利人和，将中国的中小企业的正能量，及时和快速地传播到社会，走上世界，是深入贯彻党的十八大关于创新发展和大力扶持中小企业精神的具体举措。让中国的创新企业在世界舞台上展示其真实的光辉形象，让中国的创新企业在国际经济合作中得到提升的发展空间，也是丰富中小企业服务深化年的一个重要内涵。
二、集目和内容“专精特新”企业（现代服务业创新企业家）深度宣传的主要节目内容：一是讲述创业者成功背后不为人知的故事。二是讲述企业创新的技术、市场和项目案例。形式以纪录片手法跟踪拍摄为主。以纪录片手法采访企业家、市场客户及项目负责人等。长度一般8---10分钟。该板块设置为凤凰卫视台《中国深度财经》栏目中的一项固定内容，每周一集，每周末黄金时光播出。
至如今正式播出的12集的集目是：光伏发电陈硕、人力资源外包王伟、互联网阿诺、统计软件张元钢、互联网金融周汉、人工智能袁辉、文创潮人贺欣、助力农民工居易、互联网金融试水、网络投资张晔、上海自贸区一周年、凤凰人物合集。从12集集目看，所反映的创新企业家年龄基本都是70-80后的中青年一代，创业类型反映出产业发展的时代新潮流，并且这些年轻可为的创新企业家十年磨一剑的坚忍不拔的创新精神尤为可嘉。节目播出后，收到很大的社会反响。政府主管部门官员、企业和专家学者们纷纷称赞这是一个清新的宣传印象。受到宣传的企业和企业家都十分振奋。海内外的眼光投射到他们身上，企业形象和企业产品获得业界认可和社会鼓励。
三、特点和启示1、整合各方资源优势，开创政府、社团和媒体共同为企业服务的创新模式。浦东经信委近年来一直关注和优化服务中小企业。浦东中小企业近13万家，是上海中小企业的三分之一。上海现代服务业联合会近年来为企业的服务也做了大量而富有成效的工作，尤其是编撰出版“五星企业一百例”，在社会给企业产生很好的影响。凤凰卫视是一家覆盖全球的华语媒体，已在全球100多个国家落地，在全球30多个国家设有常驻机构，其宗旨就是：拉近全球华人的距离！连续多年被权威机构被评为“最具责任感媒体”。凤凰卫视上海新闻中心落户上海已经10年，为上海的对外宣传做了大量细致、权威的报道，受到上海市历届领导的肯定。三家单位优势资源组合，打造了一个为中小企业宣传服务的共同平台，形成一个集聚和传播正能量的强有力的联合磁场，其产生的正效应将是不可估量的。
2、创新传播内容和传播方式，提供原汁原味的真实感受。在已有的“五星百例”基础上，提炼创业和创新的两大鲜明主题，以企业现场实景和生动案例演绎紧密结合，给观众提供立体、全方位的多元感知，从而产生深刻而难以忘怀的记忆效应。
3、创新传播、交流和合作多方位深化服务模式。媒体的宣传和传播是重要的途径，而推进中小企业的创新发展是根本目的。为此，在宣传节目的播放过程中。组织方注意收集收视的反馈信息，侧重点推进被宣传方的企业后续发展，以及宣传片后的示范引导效应。从而拓展和深化政府及协会为企业服务新的路径。
四、延续和拓展根据党的十八大四中全会精神和上海将作为全球城市新的定位要求，尤其是上海将建设创新中心的新要求，对现代服务业企业家的深度创新宣传，我们还将继续发挥三方合作单位的优势资源，做好做深做新这个项目。一是先将已播放的12集刻录成一部光碟合集，其中还将增加一些观众、专家们的点评。二是召开这些已播放企业家的座谈会，将播放后企业的发展效应进行互相交流，并将这些交流心得，放入正在开办的现代服务业EMBA班的教程中。三是加强对这项目的资金筹措。一是由政府资助补贴一些，一是制作方通过市场运作自筹一部分，三是被宣传的企业自愿帮助一部分等。四是组织专家对这项目进行效果评审。总结经验，找出不足，增强明年继续发展的信心和能力。 2014年12月5日
备注：2012年4月26日，国务院发布《国务院关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》（国发〔2012〕14 号） ，首次提出“鼓励小型微型企业发展现代服务业、战略性新兴产业、现代农业和文化产业，走“专精特新”和与大企业协作配套发展的道路，加快从要素驱动向创新驱动的转变。”2013年6月26日，工业和信息化部在上海召开座谈会，对11个省市促进中小企业“专精特新”发展工作进行调研。进一步落实《工业和信息化部关于促进中小企业“专精特新”发展的指导意见》，加大促进中小企业“专精特新”发展的工作力度，交流经验，听取建议。2013年7月16日，国家工业和信息化部发布《工业和信息化部关于促进中小企业中小企业“专精特新”发展的指导意见》（工信部企业[2013]264号），明确提出促进“专精特新”中小企业的总体思路、重点任务及推进措施。
“专精特新”涵义“专”，即专业化。是指采用专项技术或工艺通过专业化生产制造的专用性强、专业特点明显、市场专业性强的产品，其主要特征是产品用途的专门性、生产工艺的专业性、技术的专有性和产品在细分市场中具有专业化发展优势。“精”，即精细化。是指采用先进适用技术或工艺，按照精益求精的理念，建立精细高效的管理制度和流程，通过精细化管理，精心设计生产的精良产品，其主要特征是产品的精致性、工艺技术的精深性和企业的精细化管理。“特”，即特色化。是指采用独特的工艺、技术、配方或特殊原料研制生产的，具有地域特点或具有特殊功能的产品，其主要特征是产品或服务的特色化。“新”，即新颖化。是指依靠自主创新、转化科技成果、联合创新或引进消化吸收再创新方式研制生产的，具有自主知识产权的高新技术产品，其主要特征是产品（技术）的创新性、先进性，具有较高的技术含量，较高的附加值和显著的经济、社会效益。