b站会员购打造内容IP 构建Z世代消费矩阵

在人们生活水平高速发展的当下，一些小众爱好也逐渐走入大众视野，其中就包括潮玩手办。纵观全球，美国和日本的手办市场一直以来都发展迅猛，据数据显示，2019年全球玩具市场规模就已经达到910亿美元数额，其中Z世代成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。
　　
　　国内市场的发展同样不可小觑，根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。
　　
　　

　　
　　在市场发展需求增大的同时，国内供应链也在逐步完善，b站旗下2017年成立的b站会员购作为IP消费体验服务平台，就已经成为当下Z世代手办消费的首选平台。
　　
　　b站作为当下Z世代高度聚集的综合视频社区，凭借自身的文化价值，汇集了诸多二次元爱好者，与手办市场的消费用户形成用户画像的高度重合。此外，b站大力扶持国内原创IP，积极投资和引入了二十多家创作公司与团队，形成了b站独有的内容生态模式。借助站内会员优势，b站洞察用户消费需求，大力推进IP手办的研发。
　　
　　手办市场之所以能够获得高速发展，其原因在于相比过往，Z世代的消费需求已经从物质需求上升到了精神需求。手办被他们赋予了对IP内容的情感延伸，也是一种精神寄托，手办的研发更是一种虚拟人物在现实世界的具象化，从中更好的刺激了Z世代的消费欲望。优质的IP内容可以赋能手办热度，Z世代愿意为体验买单，从中获得更多的精神满足。
　　
　　不难看出，当手办营销与优质内容IP紧密联系时，更易引发用户对作品的情感延伸。同时，手办作品的场景化设计也会让消费者进一步联想到原作内容，有利于唤醒情感，这也将成为未来手办设计的重要趋势。
　　
　　

　　
　　随着当下国产IP的不断崛起，多品类IP手办将成为手办消费的大热门。b站也将依托站内会员优势，不断推出更多符合Z世代喜好的手办类型，赋能行业发展实现更多不一样的可能。