从LIVE到宅草莓,云现场算不算真香?

撰 文丨郑  文
编 辑丨奈  奈
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
最强线下属性的音乐节,正在面临着云时代的挑战。基于人们在娱乐内容上的需求变化,音乐产业链的上下游,也都在探索着另一种新模式以及变现可能。这次疫情更是加快了实验的步伐,从歌手自娱自乐的在线直播小型LIVE,到平台联合唱片公司大规模的筹办线上音乐节,非常时期的特殊娱乐方式,究竟会为音乐产业带来什么样的变革?

爱音乐的人不孤单

这个长假,你追了几个音乐现场?
对于无音乐不生活的价值官记者来讲,重要的活动自然是都不会错过的。首先是当打之年的《歌手》,尤其是第三期开始的云录制,给看了7年顶级声光舞美现场的观众,带来了耳目一新的感觉。
出道五年仍租着小房子住的周深,卧室也太接地气了吧,录歌就站在客厅白墙前,但再简陋的背景也难掩天籁之声。

米西亚在富士山下的舞台上,点燃一万支蜡烛为中国祈福,更是用蜡烛摆出一起加油的字样,采用云录制方式的歌手,少了现场表演的竞争激烈,更多了一份贴心与温情。

2月3日,摩登天空在B站直播间发起“宅草莓不是音乐节”的线上试播活动,阵容包括盘尼西林、新裤子、鸟撞等乐队曾经演出的录播视频及福禄寿、蛀牙幼兽以及低苦艾主唱的父子新歌弹唱的自制直播。开播当天下午,B站手机端直播间服务器就“崩坏”,PC端直播间一度涌入超过20万观看用户。而从2月4日起至2月8日,同样形式的音乐节将继续在B站举办,为期四天,总艺人阵容约为73组。
2月17日,微博也发起了“有我陪你线上音乐节”,邀请到包括比伯在类的国内外50余位音乐人在线营业,唱歌、弹琴、唠嗑、粉丝互动,精彩不绝。
当然,规模最大,聚集音乐人最多的还要算今日头条、西瓜视频联合摩登天空推出的“宅草莓”线上音乐节,在2月22-2月28的7天时间里,这个主题为“Hi,我也在线”的音乐节,将邀请到包括新裤子、Tizzy T、海龟先生、后海大鲨鱼、达达乐队、旅行团、黄旭、满舒克、万妮达、马頔、黑撒乐队、马赛克、李大奔、低苦艾、尧十三、旋转保龄、查可欣、文雀、Demone、达闻西、茶凉粉、鸟撞、PeaceHotel和平饭店、SummerVapour、柏林的雾、16层等82组明星歌手参与到直播演出中。
线下重体验,线上重气氛
其实在youtube,早有很多音乐人尝试了直播现场小舞台演出的模式。相较于这一类准备充分的演出,突出其来的疫情,让各平台苍促上马的在线音乐节多少显得简陋和粗糙,音乐上不够专业舞台的标准,形式上也过于单一,基本就是历史演出录像+明星居家直播两部分内容,而在家直播的,大概一半的现场单人演绎,一半的生活才艺展示。
文娱价值官记者追了几期直播,印象最深的还是新裤子的彭磊,他就从1月23日起,以日均一首歌的频率在微博上发布在家中自弹自唱的视频。作为最有潜质做网红的音乐人,他与网友脑回路清奇的嗨聊真是一绝。但拿起吉他,又像变了一个人,不愧是“台下屌丝惆怅,台上光芒万丈”的代表。
其他音乐人有做足球解说的、做厨房料理的、演示健身技巧的。柏林的雾的郭家桢讲自己的音乐设备,凉茶粉的茶耳秀画画,都挺有意思。
与以往去音乐节在摩肩接踵的嘈杂氛围下,以呐喊、摇摆来刺激肾上腺素的感受不同,线上音乐节或许失去了一些现场的荷尔蒙,但有更多空间呈现妙趣横生丰富多元的体验。
不需要排队,不需要拥挤,可以不被遮挡地超清转播,还可以随意聊天、走动、吃东西、上厕所,而音乐的力量也依旧最打动人,以前在现场集体喊牛X,可以也可以在弹幕上喊。在这样一个特殊时期,这场不需要聚集,但同样热闹非凡的“云音乐节”体验,也帮我们化解了空虚和焦虑,在这一刻,每个热爱音乐的人都不孤单。

云时代,需要怎样的音乐现场?

在贺岁片《囧妈》也可以变成网络大电影的时代,网络对传统线下娱乐的入侵已经势不可挡,未来所有的娱乐产品都要依附于网络才能生存,这是必然趋势。

布局音乐现场的互联网巨头不在少数。阿里的大麦超现场、爱奇艺的尖叫之夜、百度的百度沸点音乐会等等,去年底的百度沸点音乐会等,以去年底百度在合肥举办的“友你真好Hi,2020!迎新音乐会”为例,通过百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频四端产品线上直播,就创造线下数万观众、线上2000万观众的成绩。
而正处于寒冬期的娱乐产业,受疫情影响更是雪上加霜,整个产业链上下游的从业者都在努力探索更多的新模式。疫情期间,就诞生出“云蹦迪”这样的新玩法。上海TAXX酒吧开了一场直播,最高时在线人数达7.1万人,打赏总收入728.5万,TTAXX酒吧的粉丝数量就从10万增加到30万,积累了大量的线上人气;北京ONE THIRD夜店也在抖音上做了一场直播,同样带来了一场狂欢,5 小时累计在线人数超 121 万,收获近 200 万元打赏。

但随之爆发的“云音乐节”, 基本上都是各网络平台围绕着流量逻辑,请观众吃的免费大餐,它和直播的变现本质没有区别,而特殊时期的一时狂欢,能否培养出稳定的消费习惯?它在未来会不会变成常态?又有多大的市场空间? 还都是一个未知数。

结语

互联网将会给娱乐产业提供更多增量,而打通线上线下,完成传统音乐现场与受众沟通模式的迭代,则是云时代音乐节的必经之路。
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