【鹰眼头条】从人间职场到四海八荒，看行业新秀嘉行传媒如何玩转IP
在IP盛行的今天，诸多重量级改编作品作为卫视的主推项目轰炸荧屏，尽管业内对IP各执一词、褒贬不一，但就现状来看，今后一两年IP剧依旧会是市场主流。通过2016年省级卫视晚间剧场剧目收视TOP50可以发现，TOP10中IP剧占据4部且均名列前茅。
数据来源：CSM52城，省级卫视，2016年，黄金剧场，4+
其中，位于榜首的职场IP《亲爱的翻译官》是2016年度黄金档唯一一部收视破2的电视剧，这令该剧背后的承制公司嘉行传媒因此受到业内关注。目前，由其出品并制作的古装仙恋IP《三生三世十里桃花》正在东方卫视、浙江卫视火热播出中，春节至今掀起全国追剧狂潮。
在现下青黄不接的业内，嘉行传媒围绕艺人资源展开商业开发，成功收割中国年轻偶像化市场，俨然成为业界后起新秀的优秀代表。
承制多部剧王种子选手，当之无愧的爆款制造机
要问当下最火的电视剧是什么，那绝对当属杨幂、赵又廷、张智尧、迪丽热巴等主演的《三生三世十里桃花》，在古装剧密集的春节档，该剧杀出重围，收视率、点击量节节攀升，随着剧情逐渐铺展，每一天都能“花式”承包诸多话题榜单。
2月11日至今，《三生三世十里桃花》霸榜52城收视榜单，收视率持续第一，双台收视稳居榜单TOP3。2月13日东方卫视、浙江卫视双台收视破1。2月17日，东方卫视、浙江卫视收视率均再创新高，分别为1.63%和1.473%，市场份额分别达4.53%和4.14%，占据收视排行第一、第二位，数据一路走高。
有趣细致的故事、性格鲜明的人设、精致的服化道，各环节的匠心体现令《三生三世十里桃花》征服了众多观众，不仅收视亮眼，网络平台的成绩同样瞩目。据统计，该剧上线12小时，全网播放量即达3亿，开播10天，全网点击量达50亿，2月15日，点击量突破100亿，截止今日，网络点击量已经突破160亿，呈现飞速增长。
该剧开播后，几乎每一天都能在微博热搜榜上看到它的名字，关键词既有带集数的剧名，反映了观众对次日剧情的十足期待，也有依托剧情催生出的热议词汇，尤其是剧中“跳诛仙台”的情节一直被观众挂念，连续多日现身热搜，引发“全民围观素素跳诛仙台”的网络狂欢。可以说，《三生三世十里桃花》已经成为收割传统卫视与网络平台的最大赢家。
这并不是承制方嘉行传媒第一次缔造奇迹。公司自成立以来，参与投资了许多包括电影在内的经典影视项目。除了前文提及的2016年度剧王《亲爱的翻译官》，同样是职场剧的《漂亮的李慧珍》创下所有卫视周播剧15个月以来收视纪录，成为2017年首部收视率破2的周播剧，收视一路飘红，作为次黄档电视剧一度逆袭黄金档，成为收视黑马。
用一部剧崭露头角，用多部剧证明实力，作为后起之秀，嘉行传媒为观众献上了诸多优秀的“剧王”种子选手，成为当之无愧的爆款制造机。
IP源头出处尽有，开发方式展露头脑风暴
IP时代，竞相追逐。越来越多的影视制作公司意识到，手上拥有IP项目并不意味着什么，放眼市场哪家公司没有个把储备项目，拿到IP之后该如何开发才是决定IP成功与否的关键。
嘉行传媒就很会玩儿，数据上也能看出它确实交出了一份亮眼的成绩单。
目前，小说是主要的IP源头，由此掀起的改编热虽然让传统编剧受到了不小的冲击，但题材的丰富性给电视剧市场带来了更多的突破，从仙恋题材到励志职场，从青葱校园到家庭育儿，多维度题材的涉猎体现了嘉行传媒的IP布局的多元化版图。此外，漫画、动画、音乐等也是IP剧的主要改编对象，或将成为公司凸显年轻化风格的下一步战略。
另一方面，继《亲爱的翻译官》之后，关注商务谈判行业的新作《谈判官》正在拍摄中，原班人马倾力巨制，再次为观众揭露新鲜职业的神秘面纱。嘉行传媒通过打造职场剧系列IP，延续口碑，延续品牌，从另一种角度深入挖掘、充分利用，实现IP剧价值的最大呈现。对IP开发大开脑洞，展露了嘉行传媒别出心裁的发展观念，或将成为IP市场下一个突破口。
定位偶像化包装，一举收割年轻观众市场
嘉行传媒原本是一家以艺人经纪为主体的公司，向制作方发展的同时，将自家的艺人资源与影视项目相结合，一方面为艺人保留参与项目中契合的角色，让艺人最大程度发挥自己的优势；另一方面为艺人争取更多合适的项目，推向市场，实现输出，可谓是不遗余力。
在艺人新媒体指数榜单TOP20中，五位出演《三生三世十里桃花》的演员上榜，并且包揽前三甲，五位中三位是嘉行传媒的签约艺人。
嘉行传媒总计有10位艺人参演了《三生三世十里桃花》，分别是杨幂、迪丽热巴、高伟光、张彬彬、王骁、刘芮麟、祝绪丹、黄梦莹、赖艺、代斯。其中部分演员也参与了《亲爱的翻译官》、《漂亮的李慧珍》的拍摄，演员与自身角色的完美契合让他们极具吸粉力，即便是反派角色，让观众恨得牙痒痒时也被其演技所征服。
在腾讯发布的《2016腾讯娱乐白皮书》中，调差显示影响95后的看剧原因，演员是最主要的因素。嘉行传媒的签约艺人均是经过精挑细选，除了外貌具有优势以外，基本都是科班出身，受到专业的表演训练。公司将目标观众定位于90后，既有颜值又有演技的年轻艺人自然得以收割年轻观众市场。
当然，头脑清晰的嘉行传媒也明白，这是个“内容为王”的时代，要想彻底征服年轻观众市场，除了演员，讲好故事同样重要。对于剧本的打磨，嘉行传媒一看题材，二看内容，既顾及到了年轻人爱好新鲜感的性格，也考虑到了年轻人对现实性的关注。
比方说，《亲爱的翻译官》是首部关注翻译行业的职场剧，将冷门职场带上电视荧屏，引发观众对特别行业的关注，《漂亮的李慧珍》制胜在于减压暖心职场剧的定位另辟蹊径，摒弃了职场剧层层上位、勾心斗角的套路，引领职场剧温暖蜕变，彰显了新时代年轻白领们青春、励志的正能量。这些电视剧都成功引发年轻人的情感共振。
细节雕琢彰显匠心，制片实力日趋成熟
嘉行传媒已经具有了非常成熟的制作实力。《三生三世十里桃花》中，剧组打造了130个角色造型，制作服装超过1400件，每一件服饰都与人物性格相吻合。杨幂饰演的白浅举止尽显上神仙姿，在俊疾山历劫时，身为素素的她服饰均为粗衣麻布，颜色偏深沉，与素素不善与人交流、怯怯的性格相符，同时简单不失细节，衣服下摆上的串珠体现了凡间女子普通的爱美之心。赵又廷饰演的夜华虽常常是一身玄衣，但是每一件都有细微的不同，图纹是天族太子身份的象征，真丝质地的披风是天族飘逸的特征，下凡时衣服颜色也是单色调，换成了棉麻质地，多一分凡尘气息。
此外，该剧在布景上设计打造了包括七大主景群在内的70个场景，总制景面积超过9万平米。道具上，玉清昆仑扇上的玉饰镶嵌、缠绕在龙族剑柄上的龙鳞，鸡爪造型的翼族酒杯等均是细节打磨。不少观众还注意到了剧中的礼节也非常有讲究。这些都是剧组匠心的体现。
在《亲爱的翻译官》中，剧组邀请了法语老师教习杨幂、黄轩学说法语，参考现实中的同声传译房间布景，尽最大努力还原高翻工作者的工作环境。《漂亮的李慧珍》中杂志社办公室是由空厂房一点点搭建起来的，每个办公桌上的物品都是结合人物特点独立添置的，李慧珍的家原本也是空房，所有家居都是剧组根据人物个性和生活方式用心购置的。这些用心让观众仿佛能够真实的感知到故事与人物的存在。
现在的观众对电视剧的要求越来越高，剧本、主创、演员、后期，有一个不合格就极可能面临来自观众的抨击。观众在成长，业界也在成长，很多影视制作公司也在不停提高制片水准，愈发向“处女座”靠拢，嘉行传媒也是其中之一，对细节的雕琢几乎到了“丧心病狂”的地步。
从艺人经纪公司到影视制作公司，嘉行传媒没有迷失前进的方向，在浮躁的业内始终保持着清醒的认识，明确自身该走的发展之路，稳步前行。新作品《谈判官》、《烈火如歌》、《紫川》未播先热，其他重磅项目涉猎广泛，题材应有尽有，初步展现了嘉行传媒IP开发的版图。未来，公司将继续通过艺人资源和项目制作的互相借力，在夯实现有基础的同时拓展更多业务，多元化发展，成为名副其实的精品生产者。