【鹰眼头条】“两星时代”联播剧播出情况大起底
2015年1月1日起，国产剧进入“一剧两星”时代，即一部剧最多只能在两家卫视同时播出，在“两星时代”跨越过第三个年头之际，鹰眼汇总了“一剧两星”以来的联播剧，从整体情况、收视表现和现象启示三个维度做出简单分析。
联播剧整体情况：连年递减，向次黄档蔓延
1、数量：三年来呈逐渐下降趋势，次黄档联播从无到有
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金&次黄剧场，20150101-20171231，4+
2015—2017年的三年间，省级卫视黄金、次黄剧场每年分别上新871、800、862部剧。其中，联播剧有210部，由2015年的85部、2016年的69部以及2017年的56部组成。就数量上来看，联播剧三年缩水34.12%；就比例上来看，联播剧从2015年的9.76%、2016年的8.63%降至2017年的6.5%。可见，相比于联播，独播剧正逐渐成为省级卫视主力军。
从联播剧分布的时段来看，黄金档联播的剧集数量和比例均下降，但依旧占据主流地位，次黄档联播剧从无到有——2016年重庆和山西卫视联播多轮上星的《琅琊榜》，正式拉开了次黄档联播新帷幕，直至2017年，次黄档联播剧已达5部，虽然数量上增加不多，但次黄档联播趋势开始显露。
2、轮次：联播首轮剧数量下降，好剧联播频次上升
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金&次黄剧场，20150101-20171231，4+
“一剧两星”开启的2015年，首轮剧是省级卫视联播时的首选，一方面，可以在剧集内容上保证“新鲜首发”，另一方面还能降低购剧成本。但随着市场上制播成本的水涨船高，相比于2015年，2017年首轮联播剧数量和比例均呈下降趋势，联播二轮剧和多轮剧成为各家省级卫视联播新方向，未来该趋势有进一步强化的可能。
3、平台：一线卫视偏爱强强联合，三线卫视从联播舞台隐退
如果将2015-2017年CSM50城晚间剧场收视排名前五的省级卫视暂时划分为一线卫视，将第六至第十名划分为二线卫视，第十一至最后划分为三线卫视，可发现：
其一，在联播剧连年减少的背后，是不少卫视逐渐从联播战场撤退——据鹰眼统计，联播卫视2015年有26家，2017年仅有21家，且退出联播战场的85%都为三线卫视；
其二，从数量上来看，联播剧数量排名前十的卫视中一二线卫视占比90%，换而言之，一二线卫视联播势头不减反增，三线则走向多轮独播道路。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金&次黄剧场，20150101-20171231，4+
从上图中三大梯队卫视牵手联播卫视的情况，可以发现，一线卫视与一线卫视合作联播的比例显著抬升，从2015年的11.76%直接升至2017年的26.79%，一线与三线卫视联播比例从2015年的5.88%直接降至2017年的无合作，由此看来，一线卫视更倾向于与同水平的电视台联播电视剧，用各自强大的平台影响力实现双赢。
联播剧收视表现：东方卫视为最大受益者，女性题材是观众“心头好”
1、东方成联播最大赢家，“女性向”成收视高峰
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金&次黄剧场，收视率，20150101-20171231，4+
从单平台收视点来看，CSM50城收视在1%以上的有34部剧，主要分布在六大卫视，其中，东方卫视以14部收视破1 联播剧遥居首位，可见，“东方卫视+联播剧”的模式更易双赢。一方面，东方卫视在联播剧的选择上具备独到的眼光和水准；另一方面，联播剧集通过东方卫视也能得到最大价值的释放。
据鹰眼统计，联播剧总收视率前十剧目中，东方卫视独占九席，其中女性传奇《芈月传》《锦绣未央》《女医明妃传》和都市情感《欢乐颂2》《我的前半生》《好先生》等均在其列，可见其选择年轻情感向、女性传奇向剧集联播更易俘获受众芳心。
2、联播剧成收视引擎，“大女主”让二三线卫视收视蹿升
如果将在两个平台同时释放的同一部剧按照两部剧来算的话， 2015-2017年420部联播剧播出期间，有199部剧抬升了相应平台的收视率，大约占比47.38%。其中，涨幅在200%以上的有四部剧，最高的为二轮上星的《武媚娘传奇》，直接促使广西卫视收视涨幅高达288.63%，多轮上星的《芈月传》分别抬升北京、辽宁卫视收视率244.68%、200.48%，二轮、多轮联播“大女主戏”对二三线卫视助力大。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM50城，省级卫视，黄金&次黄剧场，收视率&收视涨幅，20150101-20171231，4+
联播剧现象带来哪些启示？
1、排兵布阵成关键，后黄金时段渐成兵家必争之地
目前来看，黄金档还是联播剧主战场，但随着卫视格局如齿轮般紧咬不放，开辟出新战场或可成为卫视突围的东风，因此后黄金档也逐渐成为兵家必争之地，无论是独播还是联播，都各具优势，怎样降低成本、引流观众群、最大化效益才是各家卫视在排兵布阵中亟待思考和解决的问题。
2、联播伙伴挑选得当，双平台、双网借势共振
联播剧集前，制片方怎样选择联播对象平台也很重要，如果能做到双方平台调性、气质都与剧集高度契合，实现强强联合于三方都有益。如今剧集销售渠道往往是台网同步进行，若打算联播电视剧，双方电视台不同的宣推方式，加上视频网站花样翻新的营销手法，各方合力的结果将是最大化引爆营销效应，达到事半功倍。
3、联播二轮剧+独播多轮剧，成二三线卫视突围新方向
独播和联播首轮剧对二三线卫视来说压力会比较大，相比较而言，购买一些已经过市场检验的优质、人气二轮剧实行联播，是二三线卫视突围的方向之一。此外，在每年首轮和1.5轮剧比例下降、多轮剧比例抬升的情况下，联播剧逐年递减，可得知，二三线卫视在逐渐放弃首轮剧独播或联播模式后，转向独播多轮剧，既减少成本，又降低购剧风险，若在潜力题材上深入挖掘，优势将更明显。
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