一场音乐盛典，1.8亿人次狂欢，超级IP咪咕汇是怎么炼成的？
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正是以音乐盛典咪咕汇等IP为落地点，咪咕在积极尝试利用新技术，拓展更丰富场景，为线下全场景用户提供更为优质的内容消费体验，特别是在5G时代即将到来的当下，这种优质体验有了更清晰的定义——“下一代沉浸体验”。
作者 | 邵毛毛
12月8日晚10点半，上海梅赛德斯·奔驰文化中心。顶级冰屏与星球舞美概念打造的梦幻舞台上，超人气男团NINE PERCENT“从天而降”，帅气热舞的身姿引发全场应援花海与尖叫。随着他们结束表演向万余观众挥手告别，这场汇集了周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚等歌手、乐团、组合的第十二届音乐盛典咪咕汇正式宣告结束。主办方咪咕最终官方统计数据显示，这场盛典在线观看直播人数6900万+，人次1.8亿+，直播互动量1300万+；#音乐盛典咪咕汇#微博总阅读量15亿，相关话题热搜上榜8次。
从2007年举办第一届咪咕音乐盛典至今，这个以“咪咕音乐排行榜”歌曲下载、收听等各项客观数据为主要评审标准的数字音乐颁奖典礼，早已脱离了单纯的活动性质，逐渐成长为颇具有影响力的音乐IP。
通过音乐盛典咪咕汇IP，咪咕在积极尝试利用新技术，拓展更丰富场景，为线下用户提供更为优质的内容消费体验，特别是在5G时代即将到来的当下，这种优质体验有了更清晰的定义——“下一代沉浸体验”。
12月8日，中国移动宣布全面启动17个城市的5G规模试验和应用示范，目标实现2020年规模商用。作为中国移动面向移动互联网设立的专业化公司，咪咕负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容，以及互联网体育、演艺、二次元等垂直领域深耕，咪咕汇也是这场试验中探索具体应用场景的实践者。
“技术的飞跃将势必引领一个超高清数字内容体验场景的新时代。”咪咕公司总经理刘昕曾表示，“咪咕将以5G+4K为技术驱动，用科技拓展场景，为用户开启下一代沉浸体验，即多模式多渠道体验将人们与数字世界，以及人类所有感官连接起来，这种多体验环境将营造一种环境体验。”
新技术：5G+4K
上海梅赛德斯-奔驰文化中心，这是个可隔离出18000个观众座位的大型活动场地。哪怕是在距离舞台最近的内场，观众们也极难通过肉眼看清台上演出者的五官和幅度较小的动作，因此望远镜成为了不少来此观看偶像风采的粉丝必备品。
但在第十二届音乐盛典咪咕汇的现场，无论是周杰伦轻闭双眼吟唱时蹙起眉峰，还是蔡徐坤在表演过程中轻轻扬起嘴角，这些细微的表情变化都被清晰捕捉、呈现在了场地两块4K超高清演示屏上，屡屡引发观众的欢呼和尖叫。与现场观众实现同步情感共振的，还有正在通过“咪咕音乐”、“咪咕视频”、“咪咕直播”等App收看直播的线上用户。
咪咕方面表示，这是全球首场“5G+4K”直播的音乐颁奖典礼。通过设立直播棚以及以及借助上海移动架设的5G基站，第十二届音乐盛典咪咕汇现场搭建起了5G网络环境，并在盛典开始后，依靠多台4K摄像机拍摄，将超高清直播信号通过5G网络实时传输，进行制作分发。
直播效果是可以预见的。毕竟，相比传统的4G网络，拥有超高网速、超低时延，超大链接特点的5G，体验速率是前者的100倍，时延为前者五分之一，链接数密度则是其10倍。官方数据显示，在当晚直播过程中，传输时延为2毫秒。
实际上，咪咕早已有“5G+4K”技术的具体应用案例。今年世界杯期间，作为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，咪咕便进行了4K超高清直播，并在其后呈现了中超、CBA首场真4K直播。
AR、AI等更多技术的投入让咪咕所提供服务的维度进一步丰富，例如在直播世界杯期间，咪咕提供了多视角服务，以及上线了帮助用户自动剪辑短视频内容的AI直播剪辑官。
这些技术同样运用在了第十二届咪咕汇中。此次直播期间，咪咕提供“上帝视角”、“专宠视角”等服务。在直播过程中，AI直播剪辑能快速剪辑歌手表演的精彩短视频，用户可以实时将爱豆视频设置为定制视频彩铃，随时随地为自己的爱豆打Call。
此外，无论是薛之谦在演唱《骆驼》时屏幕上缓缓走过“鎏金沙漠”的骆驼形象，还是获奖嘉宾出场时出现的时空齿轮，AR技术的运用让直播内容更具多层次的舞美表现。
新生态：全场景沉浸体验
基于“5G+4K”、AI、AR等新技术，定位移动互联网公司的咪咕正试图为更丰富的用户群体，提供全场景下的沉浸式体验。
在第十二届音乐盛典咪咕汇典礼中，获奖嘉宾或出席明星既包括80后、90后的“回忆”周杰伦、蔡依林等乐坛实力唱将，也有深受95后、00后喜爱的G.E.M.邓紫棋、NINE PERCENT。
这吸引了超过一万名不同年龄层的用户汇聚在上海梅赛德斯·奔驰文化中心，而活动所覆盖的人群早已突破现场聚集的人员本身。12月8日晚，在该音乐盛典5小时全场景沉浸直播中，观看人数超过6900万，直播观看人次突破1.8亿，再度刷新国内单场演唱会观看纪录。
同时，咪咕咖啡北京、上海、成都、苏州四地门店变身24小时快闪主题店，来自五月天、薛之谦、NINE PERCENT、吴奇等粉丝团的400多乐迷齐聚，在门店通过4K高清电视、电子屏、互动屏等十余个触点共赏咪咕汇线下直播。
作为集餐饮、文化娱乐、业务互动、衍生品销售等于一体的体验平台，咪咕咖啡是咪咕各项互联网业务的体验窗口，除了面向咪咕会员开放观看空间，在12月8日当天，由蔡依林为第十二届音乐盛典咪咕汇设计的三款蛋糕也在咪咕咖啡上架销售。
这样一来，包括咪咕音乐、咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕直播等线上产品以及线下的咪咕咖啡，第十二届音乐盛典咪咕汇这个IP，成功将咪咕旗下多个平台和业务板块彼此打通，实现了全产品、全渠道、全数据、全IP的全场景联动。
当将场景、内容、业务等层面相互融合，加之涉及多个业务线的布局，咪咕正逐步实现自身的目标——建设“创新文化全场景沉浸体验生态的技术性公司”。
这是咪咕面向新时代的规划。每一代用户群体的内容消费需求都在发生更迭。作为互联网原住民的90后和00后习惯于观看短视频、直播，而当5G业务商用、4K技术广泛应用、VR/AR技术逐渐成熟，人们对数字世界的感知模式、交互模式，视觉体验又将发生巨大改变。
毕竟技术的发展将直接催化新的内容、商业模式和生态。根据英特尔联合咨询顾问公司发布的《5G娱乐经济报告》预测：5G将全面发力沉浸式活动体验，到2028年，沉浸式和新媒体应用将达到空前规模，每年产生逾670亿美元的收入，并且全新的感官维度和娱乐内容刺激将带来全新的盈利方式。
在这场属于新一代网络生态布局攻坚战中，行业巨头正在围绕内容、场景、软硬件展开多维度的部署与尝试。而咪咕正在通过已逐渐成为IP的音乐盛典咪咕汇验证提供“下一代沉浸体验”的可能性，这也正是咪咕背后中国移动抢跑5G时代的重要战略之一。
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