中国已成全球最大扫地机器人市场的背后:懒人经济加速崛起
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手机下单点外卖,送餐上门。买台洗碗机,自动洗碗不伤手。打开扫地机器人,把地拖得干干净净。想吃火锅,来一份热腾腾的自热小火锅。想听音乐呼叫一声智能音响,美妙的音乐就会响起……这是网络上对懒人生活场景的一段描述。
近期发布的多份行业报告和白皮书都显示,中国的懒人经济正在加速崛起,千亿市场规模的懒人经济正呈现出新的特征,未来也更值得期待。
01 中国已成全球最大扫地机器人市场
近期,中国家电网发布的《2021年扫地机器人市场发展白皮书》显示,随着扫地机器人在中国爆发式增长,中国已经成为全球最大的扫地机器人市场。
随着近年来人们生活消费水平逐渐提高,同时由于生活和工作节奏的加快,不少年轻人缺乏时间、不愿意花时间打扫房间,扫地机器人大受欢迎。
中国扫地机器人行业从2010年开始起步,刚开始因为价格高、市场渗透率不高,不过随着技术发展和产品智能化迭代,比如AI视觉识别、dToF(直接飞行时间)导航、3D结构光等技术的成功应用,各类扫地机器人也变得更加智能。
特别是80、90后年轻消费者成为消费主力军,对扫地机器人有着强烈的市场需求,加速推动扫地机器人行业的不断发展。
最早在2013年,中国扫地机器人的年销售量为57万台,年销售额为8.4亿元,到2018年扫地机器人的年销售量达到577万台,年销售额为86.6亿元。
从数据上来看,2013年到2018年,中国扫地机器人销售量年复合增长率达到58.45%,年销售额复合增长率为58.66%,增速远超过其他家电品类。
尽管扫地机器人在2019年因为市场整体原因有所下降,但到了2020年,因消费升级和疫情因素影响,扫地机器人市场快速回升。根据头豹研究院统计,2020年中国扫地机器人市场迅速回暖增长,同比增长约23%。
方正证券在研报中表示,2020年是中国扫地机器人产业复苏的一年,2021年则会加速出圈,是走向大众市场的新起点。
扫地机器人行业之所以能快速发展,其背后的市场驱动力就在于:懒人经济崛起。
02 千亿规模的懒人经济加速崛起
懒人经济中的懒人,并非指懒惰之人。
懒人经济是指为客户群带来便捷而促成的直接和间接的经济效益,简言之就是:人会为省事花的钱。
懒人经济是一块超级大蛋糕,这一点我们可以从以下几个数据看出来。
到2020年底,中国外卖市场总体规模达到了8352亿元,同比增长14.8%,中国的外卖用户规模接近5亿。
有行业人士估算,到2020年底,自热小火锅市场规模超过60亿元,未来有望超过百亿市场规模。
截至2020年底,中国网民规模增长到9.89亿,而且过半用户享受即时配送服务。
中国是全球第一大泡面市场,占全球4成,年人均吃泡面27包。
根据第一财经商业数据中心最新发布的《年轻人智慧生活洞察报告》显示,懒人经济正在大爆发,近三年线上消费者为偷懒而花费的金额逐年提升,2020年市场规模已超千亿元。
03 懒人经济的新特征及未来前景
懒人经济正在加速崛起,而且懒人们正展现出强劲的消费力。
懒人经济已经渗透到人们生活的方方面面,如懒人厨房、懒人清洁、懒人食品、懒人健身、懒人美妆、懒人家具等,外卖、网购、O2O便捷服务、即食食品、智能家电、美妆等都成为了懒人们的热门消费领域和消费品类,可以说是应有尽有。
80后、90后是懒人消费的主力军,根据京东电商数据显示,购买懒人用品的消费者年龄有近4成在26岁至35岁之间,而且白领、教师、学生、小镇居民,是相对比较懒的用户。
最新的市场信息显示,懒人经济正呈现出了智慧懒、高级懒等性特征,其中90后、95后年轻消费者的偷懒花费最快,他们热衷于购买智能家电、智能设备,如扫地机器人、智能音响、智能饮水机等等。
而从更长远的角度来看,90后、00后这两代人成长于信息时代,而且他们的消费习惯将会更加智能化、个性化、趣味化等,敢于尝试,敢于消费。
市场消费需求的变化也正在推动懒人经济升级,市场变得更加多元化。
知名财经作家吴晓波也曾表示,懒人经济撑起的千亿市场正在不断升级,符合新时代消费需求的好产品在不断涌现。
新品略最后想说的是,读懂懒人经济及背后潜在的增长商机,就是读懂未来,懒人经济需求正在加速崛起,消费力将会进一步提升,行业市场规模也将会进一步扩大,前景可期。