从11.5元到360元，酒类扫码价背后的秘密

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 朱贵银

“普通红酒，不贵，但是喝着口感很好，现在一箱6瓶150元，你说便宜不便宜，25一瓶够便宜的吧。”3月6日记者在淄博市张店区一家商店以购买红酒的名义进行采访时，发现这瓶被店员称为25元一瓶的红酒，扫码价却达到了360元。

而陪同记者采访的一家红酒企业的销售人员告诉记者，这款红酒进货价仅仅为11.5元。

从11.5元到360元，着实吓人一跳。

“超市中稍微好一些的瓶装水，750毫升，也要接近十元的价格了！”上述销售员说，“你可以想象，除掉包装，瓶里的酒还值多少钱，也许真的达不到一瓶水钱。唉，扫码价害人啊。”

为什么扫码价和实际售价相差如此之大？

在记者的随机采访中，先后对10款白酒和5款红酒进行了扫码，发现里面的内容不尽相同。很多都显示有“中国物品编码中心”字样，但是更详细的内容里有的只显示品名，有的显示了品名、价格，有的显示的是企业名称、品名、度数、容量、价格等等。

记者在中国物品编码中心网站上了解到，在“业务大厅”区域点击“我还不是系统成员”下方的“我要申请商品条码”，跳转进入网上注册页面。点击页面中的“注册”按钮，按照提示填写手机号和验证码，设置密码，即可完成网上用户注册。然后再次点击“注册”按钮，进入系统成员注册页面，按照提示录入信息。

“价格并不是必填的范围内，可以登录填写，当然也可以不填。”网站工作人员告诉记者，价格不是必填内容。

看来价格的操作空间还是很宽泛的。在采访中记者了解到，一般情况下，扫码的价格都会比实际上要虚高，且并非所有的条形码都能扫出价格，因为价格并不具有唯一性，是可以改变的，并不符合条形码的规定，价格并非是强制性要求显示出来的，“但是消费者和经销商都喜欢扫码价。”

周阔海正是这样的消费者，“3月7日儿子订婚，我本想要个面子，就把我两瓶好酒拿出来了，那可是一个好朋友送我的，扫码价可是1299元啊，往酒桌上一摆，这底气就是足，满桌子的硬菜都抵不上我一瓶酒钱。”但是还在等待大学开学的侄子却一语道破天机——扫码价不真实，价格可用随便填。“弄的我很没面子，本来我还想争辩一下，后来发现他直接从车里拎回一瓶1399元的，你说气人不，他说是他花了一百五买的，哈哈，太尴尬了。”

同样的尴尬出现在一个会员日上，不过基本的打折价已经被“打骨折价”所代替。3月4日在济南经十路一家酒店有一家保健品公司搞小型会员日活动，卖的是南非进口的红酒。“原来是一瓶2400元，现在一箱2400元，一瓶才400元，超值。”主持人大声提示，“手里有智能手机的哥哥姐姐，请扫一下瓶子上的二维码，就明白公司的良苦用心了，买一箱就等于我们每个人今天都捡到了一万块钱，高不高兴，惊不惊喜！这不是打折价，这是'打骨折价’！”

“酒确实进口自南非，但是价格上虚构的就太高了。”知情人告诉记者，“这种酒在南非也就三五十元。”

“专门订做一款酒，还账用！”在采访中记者还听到了这样的声音。“现在酱香酒热，去年就有一个建筑公司的老板找我，做一款酒，扫码价一定要高一些，最后定的扫码价是980元，他的酒我是按照56元一瓶销售给他的。”郑飞告诉记者，“那个老板就用这批酒去顶账的，建筑材料的账。”作为贵州茅台镇一家酒业公司的销售经理，郑飞常年在山东河南河北等地开拓市场，10年的从业经历让他对行业内很多事情看的很通透，“扫码价高一些，各个方面都高兴，买的卖的喝的，都是看破不点破。”

一瓶几十元的酒，扫码价到几百元，这已经成为一些小酒厂的公开秘密。

当然扫码价并不是越高越好，市场的需求是先决条件，“不能让消费者看上去弄得太假。”

不看价钱码，就看口碑和品牌，因为品牌需要酒质的支撑，酒质需要口碑的支撑，所以，只要口碑好，品牌响亮，基本是物超所值的好酒。期待理性回归的同时，也期待企业自律，毕竟酒类已经成为完全的市场产物，当然行业监管也会让扫码价回归真实。

在采访中记者发现省内白酒的价格透明度都比较高，销售价和扫码价基本一致，也是很多消费者的首选。只有小的品牌或者名企中突然冒出的子品牌，出于开拓市场的原因，在故意抬高扫码价，然后把卖价调低，利于批发商和卖家操作市场。

扫码价也有比正常标低的，郑飞告诉记者，“有个别送礼的也会反其道而行之，一些真正的好酒，让我们把扫码价故意标低，一千的标一百也属于正常，这也许和一些消费有关系吧，害怕超标，去年我也做过几批，有团购，也有个人送礼用，因为扫码价一瓶酒只有几十元或者百十元，大家的心理上都会放松警惕，万一出了什么事情，也不会成为某种证据。”郑飞的话虽然很隐晦，但是充满深意。