如何运营好一个微信公众号 之三
在去年１２月份写了一篇文章如何运营好一个微信公众号，介绍了流动性三要素：内容、通道、受众。在上周写的如何运营好一个微信公众号 之二，介绍了文章传播的驱动力。本文介绍如果提升微信内容传播的驱动力。
什么是内容传播的驱动力？
一篇文章，别人看到这篇文章之后，是否愿意通过微信朋友圈，或者微博，或者其它渠道转发的意愿就是衡量内容传播驱动力的一个指标。
对于微信传播而言，衡量内容传播驱动力的指标最直观的指标是：（转发＋收藏人数）／送达人数（对于微博，指转发数／粉丝数，我这里不再讨论微博指标，可以类推）。（转发＋收藏人数）／送达人数，实际上就是微信粉丝中，转发和收藏文章的比例。
经过观察，这个指标其实容易收到粉丝质量的影响，比如笔者曾经管理的一个微信公众号，粉丝数有７万多的时候，但文章的阅读量一般会在２０００左右。也就是说，使用（转发＋收藏人数）／送达人数 这个指标，并不能真正衡量文章的转发驱动力，７万多粉丝中阅读到文章的人一般在２０００个左右，而真正对内容驱动力考核指标应该是：（转发＋收藏人数）／阅读人数。这个指标反馈的是阅读到文章的人，转发收藏的比例。
在研究这个指标的时候，会发现（转发＋收藏人数）／阅读人数 这个指标有的时候波动性很大，有的时候即使文章的传播量很大之后，（转发＋收藏人数）／阅读人数 反而有降低的现象，主要原因是最开始传播的时候，转发文章的粉丝是关联性很强的人，因而转发比例会高，而随着微信转发量的增加，越来越多外围的人阅读到此文章，他们与文章内容的关联性不如最开始得种子人群的转发比例，因而转发率反而会下降。
所以在制定指标时，除了考虑转发比例之外，还要考虑（转发＋收藏人数）这个绝对值指标。
最好的考核指标的方法，是在传播周期之内，每天观察（转发＋收藏人数）／阅读人数 指标。制定发布第一天指标，第二天指标，以及最终的指标标准。（对于普通文章的传播而言，第一天指标和最终指标差别不大，但对于流传很广的微信，真正的阅读量快速增长，可能是微信发出２天左右，被非常多的人转发，这样，指标的变化就非常大，这样的文章，在第一天阅读比例指标会非常高，之后会慢慢下降）。
而对于微信运营者而言，其实最终的考核目的，就是阅读量的大小，也就是图文页阅读人数这个指标，其实提高微信影响力的最终指标是这个。
但在微信运营期间，图文页阅读人数的指标，会根据每天微信发表的各个因素影响而波动，比如发布文章的质量，微信发布时间，微信圈，微信群转发的时间，转发人的路径而产生差异。 而内容传播的驱动力的指标希望可以代表因为文章质量的因素而带来图文页阅读人数的变化；根据这些变化，不断调整微信发表内容的吸引力，从而促使读者愿意转发这个文章。
１４年我曾经参与过冯站长之家、物联网智库两个微信公众账号的运营，可以看到这两个账号的数据。我每天都会观察图文页阅读人数，转发＋收藏人数，指标，并观察同一篇文章在发表不同时间的变化，以及（转发＋收藏人数）／阅读人数，（转发＋收藏人数）／送达人数 这些指标。这些指标会因为微信公众号的定位而有差异，账号和账号之间的可比性并不强，但同一个账号之间，不同文章的指标的比较，可以不断提升微信文章传播的驱动力。
内容传播的驱动力的根本是文章能够给用户带来价值
微信公众号的推出，很多企业可以通过建立自己的社交媒体来实现企业产品、企业品牌、企业理念的传播。传统媒体帮助企业传播营销的方式主要以广告形式推送，而过多过滥的广告本身并不传递价值，因而越来越受到用户心理的抵触。
自媒体的出现，让企业可以打通直接面对用户的通道，但企业媒体很难有传统媒体的影响力，那么在企业媒体建立初期，最终要的不是传递企业产品，企业品牌这些广告性质的内容，而更多的是要传递对用户有价值的信息，通过这些信息的传递，建立微信影响力。因而自媒体对文章内容的质量要求更高。自媒体的粉丝，关注自媒体的主要原因是因为自媒体能够持续提供对他们有价值的内容。这个有价值的内容就是传播的驱动力的根源。
案例：西门子的公关转向传递有价值的内容
２０１２年创业与合作伙伴创立的物联网智库，物联网智库第一个客户是西门子，当时西门子全球推出了Story telling 的计划，其核心是向用户通过讲故事的形式，传递西门子品牌以及价值主张。
当时，我们承接的是西门子工业的案例撰写的项目。因为是西门子的新的方向，没有经验可循，我当时做这个项目的主张，是写文章的时候抓住以下几点：
１、对于一个西门子工业的典型案例，首先收集行业最新状态，行业痛点。（这个对行业内外的人都是有价值的）。
２、这个案例的用户的企业难点，这个企业一般都会遇到难以解决的问题。
３、有个方案解决了这个问题，这个方案概况是什么。
有些文章甚至都不提西门子，但很多工程师，通过文章中的企业难点，行业痛点搜索到文章，最后在寻找解决方案的过程中，最好在解决方案中找到西门子的产品，进而找到西门子产品。
看看西门子案例撰写的内容，第一张图，是原来西门子完成后，出的新闻。
而下图是我为西门子这个案例修改的文章，正常为西门子撰写案例，需要采访西门子，获取更加详细的信息后才能写。但因为此文时润色，完全是根据这篇新闻，搜集了相关资料，自己改写（此文没有从西门子获取任何资料，也没有做内部访谈，只是根据新闻改写）。
西门子这个案例，由一个新闻，改写出一篇有行业介绍，企业介绍，行业痛点以及解决方案的文章。当有人研究立式模机时，一定会搜索类似的文章。
而有价值的内容的传播量会非常大
上海汉枫的案例
上海汉枫曾经推出一款能听会说的WiFi模块，在推出来之后，通过新闻发布会，做了传播，新闻稿如下：
上海2014年3月31日电 /美通社/ -- 上海汉枫电子科技有限公司近期针对物联网和智能家居领域推出一款支持声纳配置的低功耗高性价比的Wi-Fi模块，采用96MHz cortex M3内核，该M3中增加了音频处理器，可以进行语音识别和处理。用户配置设备到路由器的过程中，只需要将手机靠近设备（类似NFC操作）完成，彻底解决Wi-Fi配置到路由器的技术门槛，极大提高用户体验。
上海汉枫电子科技有限公司高级副总邱海一先生指出：“汉枫科技推出的新产品和市场现有同类产品相比，在MCU中增加了音频处理单元，可以直接进行MP3、WAV格式硬件解码，也可以直接连接MIC，进行简单的语音识别。我们提供开源的声纳配置APP，方便客户快速开发终端产品。更重要的是和上一代汉枫产品相比，该模组具备更低的价格，目前该模块已经通过FCC、CE、TELEC等认证，在2014 Q2实现量产。”
上海汉枫电子科技研发总监董钢辉对该技术做了详细介绍：
2014将是开启智能家居的元年，市场上各类智能单品产品风起云涌，从Wi-Fi智能插座，Wi-Fi智能灯到热水器，饮水机，咖啡壶，纷纷走入智能行列。所有这些智能单品都需要首先通过Wi-Fi连接到无线路由器中，从而连接到互联网中。然而，在普通老百姓还没琢磨清楚如何配置无线路由器的情况下，将智能单品连接入网，俗称Wi-Fi对码技术就成为了摆在产业发展面前的一个大难题！
第一代对码技术：AP模式或者WPS
第一代对码技术模块普遍采用AP模式，即无线路由器模式进行对码。它的弊端是：用户在配置密码时需要切换不同的无线连接。这就需要操作人员拥有一定的无线网络技术背景才可以实现，而对于普通老百姓，甚至老人和儿童来说，要成功的完成这个配置过程确实非常困难。或者采用WPS，用户只要同时按下设备和路由器上的WPS按键，就可以实现对码。可惜，国内大部分路由器都不带有WPS按键，各厂家的产品兼容性和互通性做的也不好，因此普及起来非常困难！
第二代对码技术：监听抓包模式(Smart Link)下的对码
第二代对码技术模块需要Wi-Fi芯片厂商的底层软件支持，让Wi-Fi芯片可以工作在监听抓包的模式下，由智能终端广播密码暗码，通过路由器的广播机制，实现智能终端和Wi-Fi模块之间的密码推送。这种方式用户操作方便，相比第一代对码技术确实大大提升，但它也需要手机，路由器设备的兼容性支持，对一些老款的手机或路由器，确实还无法做到100%的成功率；其次，这种技术并不安全，容易被黑客利用。
第三代对码技术：声波对码
上海汉枫独家推出创新性的第三代对码技术：声波对码技术。基于声波的对码技术，Wi-Fi模块无需进入AP或者监听抓包模式，整个对码过程不挑路由器，不挑手机，无论何种操作系统(iOS/Androids)，只要是有扬声器的智能终端，均可以将设备快速接入！并且可以实现100%的对码成功率！
该方法通过在Wi-Fi模块上加入音频解码单元，来接收智能终端发出的音频信息，智能终端应用程序把用户输入的Wi-Fi路由器密码信息，进行音频编码，并通过其自带的音频播放装置把携带有路由器密码信息的音频数据播放出来。带有音频解码单元的Wi-Fi模块通过其音频接收装置接收音频数据，并通过音频解码单元把路由器密码信息从音频数据中解析出来，并最终实现Wi-Fi模块的连网。
上海汉枫成立于2011年，专注物联网领域无线解决方案开发，提供从Wi-Fi／zigbee／BLE/Zwave等模块、APP、云服务器全套解决方案，拥有自主基带处理器芯片和超过30件该领域专利技术，2013年Wi-Fi模组累计出货超过500K，主要应用领域新能源、医疗、金融支付、智能家居等热门领域。
这篇新闻从技术角度讲应用。更多的是用的技术语言，传递的是技术参数。但这个产品最有价值的是什么？
因为制约WIFI模块在物联网应用的重要原因，是配置不方便。杭州古北因为其一键配置技术，降低了wifi模块配置难度，因而获得了在物联网领域率先突破使用WIFI模块。而这个声纳配置的新功能，无疑也会降低WIFI配置的难度。
基于这些考虑，我策划的文章要点是，从应用入手，突出这个模块在应用领域的价值。当然文章中也介绍很多行业的背景，这些都是有价值的内容。文章发表后，这个文章被当作有价值的内容，被３０几家媒体转载。
能听会说的Wi-Fi模块，智能时代神一般的存在
Wi-Fi模块居然也能听会说，你信吗？
不管你信不信，反正我是信了。
没有做不到，只有想不到。在如今智能家居、智能家电快速发展的时代，几乎所有的物品都在朝智能化的方向大踏步迈进着，大到电视、冰箱、洗衣机，小到插座、门锁、豆浆机，无一不走上了智能化发展的道路，并大多通过Wi-Fi联接入网。在这样的趋势下，作为智能时代通讯功能的中心枢纽的Wi-Fi模块，自然逃脱不了时代赋予的重任。为了适应时代的发展，Wi-Fi模块也跟着大玩变身。
Wi-Fi会是未来通讯协议的主流吗？
哪一种无线通讯协议是未来智能家居控制的主流协议？如何使配置过程变得简单快捷？怎样让智能产品使用更加方便？这些都是智能家居行业需要面对的问题。
现在智能家居使用的无线通讯协议包括Zigbee、Wi-Fi、Z-Wave、蓝牙等多种协议，此外还有一些公司自己的通讯协议。从2003年成立起，Control4借助Zigbee产品成为了智能家居行业的领头羊，虽然现在Zigbee协议仍然在智能家居中占据着主要地位，但终究没能使智能家居产品向普通家庭普及。
在未来的智能化时代里，Wi-Fi将扮演着越来越重要的角色。Wi-Fi现在是个人电脑、手机等终端设备最流行的无线通讯协议，特别是在苹果的iPad流行之后，Wi-Fi路由器逐渐成为家庭必备品。经过网络调查，从2013年春节起，你家Wi-Fi密码是多少，成为最流行的拜年问候语，这证明了路由器的普及之广。现在，海尔、BroadLink、欧瑞博、赫马智能等越来越多的智能家居企业开发了以Wi-Fi为通讯协议的智能家居产品。随着小米、极路由、360等知名互联网企业借助路由器产品进入智能家居行业，Wi-Fi将成为智能家居未来通讯的主流协议。
未来的智能家庭里，智能空调、智能洗衣机、智能插座等各种智能家居产品都需要通过内置的Wi-Fi模块与路由器实现联接，然后才可能形成一个完整的智能家庭系统并得以在智能手机等终端上被轻松控制。要是没有这小小的Wi-Fi模块，那所有的智能产品将无法互联互通，从而将脱下高大上的外衣，而变得和普通产品没啥差别。
物物相连，配置可以更简单。
虽然目前正是智能化快速发展的时期，但传统的Wi-Fi模块已然满足不了时代发展的需求。在智能家居的用户由发烧友向普通大众普及的过程中，配置的便捷性成为一个至为关键的因素，同时各智能家居厂商也在尝试多种配置方法。
早期的Wi-Fi配置使用的是AP模式，当时Wi-Fi还不普及，一般公司都有专门的IT技术人员负责配置Wi-Fi。但这种配置的过程需要了解无线网络知识，不但老年人和儿童配置不了，就连很多白领都不会配置Wi-Fi。所以，这种配置方式注定是不可能在智能家居产品中普及的。
此外，一些公司也曾尝试采用WPS按钮方式进行Wi-Fi配置。但国内WPS按钮配置方式并不不普及，同时国内大部分路由器不带WPS按钮，因而这一配置方式的普及也变得困难重重。
现在最流行的配置方式是通过Smart Link进行Wi-Fi配置，也就是通过监听抓包，由智能终端广播密码，使智能终端和Wi-Fi模块间实现密码推送。现在很多智能家居产品使用的都是这种配置方法，笔者也尝试着对几家公司的智能产品进行配置，却发现这种配置方式虽然很方便、快捷，但是也存在着一个问题：这种配置方法大概需要花费一分钟的时间。要知道，在配置过程中，这一分钟显得非常漫长。笔者发现有不少人在等待的过程中，不断地重新配置，导致配置一直不成功。由此可见，Smart Link方式也不是最理想的配置方式。
既然是智能时代，那作为通讯中心枢纽的Wi-Fi模块当然首先就得智能化，否则岂不太落伍了。
对于IT男来说，所有的事儿都不是事儿。这不，新一代能听会说的Wi-Fi模块就诞生了。
最便捷的配置方法类似于NFC操作。
说了这么多，也许各位心中有个疑惑：牛谁都会吹，问题是实际操作过程中的体验咋样呢？设想一下，现在很多高档住宅都有门禁系统，通过NFC钥匙靠近门禁系统，门就会自动打开。笔者多么期待Wi-Fi密码设置也能如此简单啊！
如果你觉得这只是一个美好的想象，那你就错了！笔者最近发现一款产品已经实现了此种功能，它通过手机配置程序，将密码通过音频编码，靠近Wi-Fi模块后，利用麦克风将音频信息发送给Wi-Fi模块，Wi-Fi模块接收到音频信息后将音频解码成密码，再对智能设备进行配置。整个过程类似于NFC钥匙开启门禁系统，将手机靠近Wi-Fi模块，只需2秒，便可完成配置。
在实际的操作中，嵌入了这种Wi-Fi模块的智能产品与路由器进行联接时非常简单，成功率高达100%，彻底解决了前两代配置方式的痛苦体验和设置复杂、兼容性不好的问题。想象一下，你只需要用你的手机冲你家的电视、冰箱、洗衣机、插座、门锁、豆浆机刷一下，就可以实现全智能化，感觉是不是超赞？
该款Wi-Fi模块就是专门针对物联网和智能家居领域推出的LPB100-U产品，它的模块内增加了音频处理单元，可以直接进行MP3，WAV格式的硬件解码，也可以直接连接MIC，进行语音识别，同时配套开源的声纳配置APP。
相比以往的Wi-Fi模块，它具有以下显著特点：
·声呐配置：它最大的亮点在于它的MCU中增加了音频处理单元，可以直接进行MP3、WAV格式硬件解码，也可以直接连接麦克MIC，进行语音识别和处理，并以声波和手机“哝哝私语”，如此，岂不就是能听会说？
·高性价比：由于这款产品采用的是自主开发的拥有自主知识产权的低功耗MCU，因此大大降低了它的生产成本，并大大缩短了产品的生产周期，所以，虽然它在性能上大幅提高了，但价格却低于市场上的其他同类产品，甚至比前几代产品还便宜。
·支持二次开发：这款产品还提供了开源的SDK开发包和基于开源的声纳配置APP以及相应的接口，各个厂商可以根据需要快速开发终端产品。厂商只需在现有软件的基础上进行定制修改和扩展，就可以获得到自己想要的功能，而无需再另外开发其他的软件，也不会改变系统的内核。
正是这些特点，使得“刷卡成就智能”成为可能，并让智能产品得以实现进军千家万户的伟大梦想，还使智能产品可以不断升级换代，推陈出新。
音频处理、二次开发功能帮助物联网企业消除功能限制的瓶颈，物联网方案提供商可以利用LPB100-U模块方便的增加语音识别、语音播报功能。借助云服务的大数据处理功能，可以完成智能语音识别。应用到智能家居行业，未来语音控制电视、空调等家电产品的实现门槛将大大降低，帮助智能家居企业建立更多的创新功能。
说了这么多，相信大家对这能听会说的Wi-Fi模块都有一定了解了吧？那么，到底是什么公司能够生产出这样神一样的Wi-Fi模块呢？据了解，LPB100-U的生产商是上海的一家公司，经过坚持不懈的努力，小编终于联系上了这家公司的老大，并对这公司做了进一步的了解。现在，小编就来给大家说说这家公司吧。
上海汉枫电子有限公司是一家高科技企业，其创业团队的主要骨干都是来自国内外著名通讯公司的资深技术人员，拥有丰富的研发及管理经验。公司在提供Wi-Fi，Zigbee、蓝牙无线技术的定制化服务的过程中，找到了行业需求，从2011年成立，专注Wi-Fi SIP设计和软件设计。现在，汉枫电子已经开发出拥有自主知识产权的低功耗物联网MCU，通过3年的底层软件积累，提供给客户完整SDK开发套件，其成本远远低于通用MCU＋Wi-Fi的模块和其它物联网SOC，因而极大提高了产品的性价比。此外，汉枫电子还拥有自己RF实验室、Wi-Fi测试站，现已推出十余种不同运用的Wi-Fi模块产品和智能能源、智能家居、智能照明等各种物联解决方案，并有公牛电器、乔山健康、伊莱克斯、九安医疗等一大批实力型合作伙伴。
真是牛人牛事多，大神隐于市。
现在，如果还有人对你说Wi-Fi模块也能听会说，你信了吗？
西门子和上海汉枫两个例子，介绍了我如何将一篇新闻推广稿，改写成有价值的内容，而有价值的内容会有媒体愿意转载的。
本文介绍了文章传播的驱动力的微信指标，以及通过西门子和上海汉枫的案例介绍了如何将新闻改写成有传播驱动力的文章。
后续会继续介绍如何提升内容的传播驱动力。