被强制执行199万元，南方黑芝麻糊真的“糊”了？

核心产品增长乏力，多领域突破未果。

■作者丨中食团队
来源丨中食财经

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就坐不住了……”

曾经因一则广告火遍大街小巷的南方黑芝麻糊，近日却因广告费用牵制了“手脚”。

5月24日，天眼查App显示，南方黑芝麻集团股份有限公司新增一条被执行人信息，案号为(2021)粤0113执10297号，执行标的199.3333万元，执行法院为广州市番禺区人民法院。

值得关注的是，自2017年始，南方黑芝麻净利润便出现断崖式下滑。在食品快消行业火热发展的当下，作为快消食品界“老前辈”的它，能否重拾往日辉煌呢？

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累计逾800万元未履行金额

据裁判文书披露，2018年，南方黑芝麻与郎琴公司达成合约，约定支付700万元广告费用，获得深圳卫视《诗意中国》节目的独家冠名和600条硬广的投放服务。

2019年，南方黑芝麻以郎琴公司未提供第三方广告监播报告、且约定的600条硬广只投放了170条为由，拒绝支付200万广告费尾款。 双方无法就广告费尾款的支付达成一致。

二审法院认为，南方黑芝麻存在未按照合约付款期限足额付款的违约行为，但郎琴公司未投放的硬广金额应从合同价款中予以扣减，因此判决南方黑芝麻支付广告费尾款150万元及违约金，并要求南方黑芝麻在5月14日判决生效的5日内支付。

值得关注的是，据企查查显示，南方黑芝麻在2011年还有一起终本案件。该案件执行标的6078596元，未履行金额为6194181元。截至目前，南方黑芝麻共计未履行金额达818.4万元。资料显示，终本案件主要指对确无财产可供执行的案件,法院将暂时终结执行程序并做结案处理,待发现财产后继续恢复执行的一项制度。

据悉，南方黑芝麻始创于1984年，法定代表人为韦清文，经营范围含对食品、物流、物业管理、航空服务项目的投资；房屋租赁；国内商业贸易；批发兼零售预包装食品等。

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南方黑芝麻难自渡？

长期未履行执行标的南方黑芝麻，已经陷入了增利瓶颈期，甚至出现了剧烈下滑。

数据显示，2018年，黑芝麻营收39.64亿元，同比增长43.03%，净利润仅为5991.30万元，同比下滑46.06%；2019年黑芝麻营收44.76亿元，同比增长12.9%，净利润为3292.1万元，同比再度下滑45.05%；2020年，黑芝麻营收38.41亿元，同比下滑14.18%，净利润为911万元，同比下滑73.08%，利润跌幅再创新高，甚至出现了营利双跌。

从产品销量来看，往日龙头产品南方黑芝麻糊类产品销量从2015年的900.67万件下降至2020年的564.8万件，销量下滑37.29%。核心产品的竞争优势在不断流失。

在此背景下，南方黑芝麻亦在寻求新的业务增长点，适应消费变化。资料显示，南方黑芝麻相继推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊、黑黑轻脂饮品等新品。不过，从多电商平台查询发现，南方黑芝麻目前核心产品仍是黑芝麻糊类产品。其他产品销量并不乐观。

另外，2017年，南方黑芝麻聘请范冰冰担任黑黑轻脂饮品形象代言人。2018年，范冰冰便卷入了“阴阳合同”事件，南方黑芝麻因此备受影响。随着近年来饮品市场新秀品牌不断涌出，业绩与营销等没有明显突破的南方黑芝麻糊地位明显被动摇。

对此，食品产业分析师朱丹蓬指出，黑芝麻业绩不振与公司产品和品牌老化有关，南方黑芝麻糊产品特征决定了其目标消费人群为中老年人，不具备竞争力，难以进入年轻市场，营收“天花板”显而易见。

值得关注的是，南方黑芝麻曾立下2020年业绩突破百亿的目标。目前来看，南方黑芝麻虽然没有完成业绩指标，但为此却付出过不少努力。

为了实现这一目标，黑芝麻曾跨界物流、锂电池、电商、大健康等板块。其中，物流、锂电池领域无疾而终，电商领域成为了超越食品板块的另一增长极。2020年中报数据显示，电商业营收20.13亿元，占总营收比重为52.14%，食品业占总营收比重为41.52%。

去年4月南方黑芝麻拟以自有资金通过增资和受让股权的方式对广投国医进行投资，涉足大健康领域。从宏观层面来看，在健康消费越发火热的大趋势下，南方黑芝麻或能迎来利好。不过，二者具体磨合情况难以预测。

分析人士指出，复购率极高的快消品行业一向被认为不缺用户。一般认为，一旦企业洞察消费者痛点，发展就能进入快车道。而企业发展滞缓，很大部分原因是企业难以把脉消费者，生产适销对路的产品。

因此，对于拥有一定消费群体的南方黑芝麻而言，不应一味地进行盲目扩容，而是要练就一颗对消费者的“钻研之心”并付诸行动。